基于电子商务影响的国际贸易创新发展研究

严琰

内容摘要：电子商务的迅速崛起对世界各国的各个方面产生了重要影响，传统的交易方式、层次和经营方法都面临着改革的需求。本文基于传送经济的视角，探讨电子商务对传统交易方式的改变和提高，针对目前我国电子商务的形势，对于在全球化的背景下应怎样利用电子商务走向国际化提出相关建议。

关键词：电子商务 各国交易 理论探讨

中图分类号：F713 文献标识码：A

引言

进入到新世纪，电子商务的迅猛发展引人瞩目。2013年我国境内的商业往来利用电子商务完成的数额已达一万八千亿，这一庞大的数据是电子商务迅猛发展的有力证明。电子商务作为一种新型的贸易往来方式，与传统交易方式的区别在于其一切活动都是在线上完成的，产生的费用较少，且交易不受时间地点的限制，信息传递速度快、数量多，电子商务本身的天然优势使其很快超越传统的商业往来方式，旧的模式逐渐被市场所淘汰，电子商务的推广和流行已经是势在必行。

文献综述

国外研究人员在对电商的探讨中，一般把注意力都集中在这种新型交易方式对交易制度的作用方面。Bakos通过分析得出结论，电商无论对买方还是卖方都能减少支出，这价格竞争更加激烈，最终是有利于大众的消费的。Nakayama主要分析了电商对交易制度的作用，他认为电商可以把消费者剩余扩大化，但同时他也认为，电商和现实中的商店并不能够动态地达到平衡的态势，由此电商是不会将社会福利的总量扩大化的。有的理论认为电商可以作用于参与国际间交易的单位，从而间接地作用于国际间的交易。Eclac的理论说明，电商不受时间的限制，不受地区的约束，而且大量的信息资源可以在线上自由传递，单位为了搜集信息而付出的成本大大减少，从而可以将更多的精力放在生产经营上面，就会带动市场的扩展。Malkawi则认为，电商对交易成本的降低，最终会使大众消费者获得更多的好处。从上述理论可以看出，现有研究主要集中在电子商务减少费用支出、信息传递和线上往来等方面。

而国内文献大多是对批发零售业和国际交易的探讨。陈云等（2006）、姜旭平（2011）、李飞（2013）提出新颖的观点，认为电商会取代旧有的交易模式，促进零售业的公平竞争，从而使其实现辞旧迎新。李骏阳的观点是，电商可以使形形色色的信息在网上自由传递，信息不再集中在批发商那里，这也会弱化批发业的竞争优势。樊茂勇、王海东（2001）的观点是，电商线上往来的模式与旧有的交易方式不同，缩减了繁复的过程，卖出者和购买者在同一平台公开透明交易，瓦解了既有的市场层次。

综合已有研究，对于电商对国际交易有何种作用，国内外的观点大都是关于如何改变制度，但对于如何转变国际交易形式缺乏深入的认识。本文基于流通经济的视角，深入分析电子商务对国际贸易的作用和制度，剖析了电商对国际交易的理论层面的贡献。

电子商务和国际贸易发展概况

（一）电子商务发展概况

电子商务，指利用专业的计算机技术，将数字化和信息化的交易嵌入到商业往来中，他广泛应用于世界各个地区的各种商业往来中。电子商务的优点是利用计算机技术来实现旧有的销售和购买环节，可以超越各种各样的障碍，加快经济一体化和信息化的步伐，在国际贸易中的所占比重越来越大。根据相关数据资料，2009年我国电子商务的交易额近四亿，线上购买的总额为两千五百亿，与上年同期均有增长。在大中型企业中，交易额更是达到一万五千亿，中小企业为将近两万亿，倾向于线上购买的消费者已有一亿多人。

（二）国际贸易发展概况

国际贸易，是指在社会和技术进步的推动下，贸易在全球各个国家和地区之间进行自由的交易。2009年我国的外贸总额达到两万亿，比2008年有所减少，但高于2007年的数量。电子商务以网络为技术媒介，把不同的市场捆绑到一起，为贸易新模式的提供了支持，推动了各地区之间的商业合作，把传统交易方式转变为运输为主的新模式，使各个国家都能依靠自身优势取得国际贸易的发展。

电子商务形势下商业理论的发展

电子商务的发展对国际交易的方方面面都产生了不可估量的作用，其对传统交易理论的发展集中在以下几点：

（一）发展了流通领域的理论

一是线上交易使购买量加大，而实地购买人数减小，这两者逐渐改变捆绑模式；二是信息在商业中越来越居于首要地位，线上的宣传在很大程度上促进大众的购买行为，电商企业控制着产品和其他物品的售出；三是结算方式逐渐影响商业，现代化的结算方式会一定程度上决定大众购买的意愿，以此作用于企业，现实中的企业越来越成为次要的附属品。除了这些，电商还影响到销售渠道、商业、运输、信息和现金的相互作用和冲击，与此相联系的运输通道理论和商业交易组织方法论也随之被冲击。

（二）对分布理论加以修改

传统的交易模式遵循规模经济和范围经济，实现商业的聚集，电子商务的发展正悄然改变这一格局，人们不用到实地就可以买到商品，企业也可以在虚拟网络平台完成商品的销售，国际间的交易不用到交易聚集地，商业聚集地的原本地位正在发生改变。电子商务对商业的这种改变趋势如果能够长期保持，那么传统的商业聚集理论则必然要修改，商业的通道、组织、层级和载体都会被冲击，那么之后的交易模式将会是新型的线上聚集理论。

（三）推动适应电商的理论发展

传统的交易方式与电子商务交易方式差别较大，以前的商家基本上都是按照成本和效率的概念尽最大可能把人们聚集到商业的中心地带然后再交易，而运用电子商务进行交易的方式则是把普通的消费者作为最重要的部分，通过互联网和顾客达成一致协议然后通过物流把商品送到顾客手中。目前随着互联网技术的迅猛发展，网购的平台也愈发多样化，网购向着更加繁荣的方向发展。网购这种交易方式削弱了商家的中心地位，同时多样化的商品有了更加激烈的价格竞争，交易的成本也在不断上升。传统的商业经营如今正面临着网购的激烈冲击，网购的繁荣发展也说明传统的经营理论在电商企业的发展中已经逐渐不能成立，一个更加适应电商的理论发展现在显得尤为重要。

在推动国内国外两大市场与资源的发展方面不可否认的是电子商务起到了非常关键的作用。电子商务可以从最大程度上促进跨境交易的繁荣与发展，因为它并不用受地域的约束，这就慢慢出现了适合电子商务发展的内外一体化的理念。传统的对内贸易与对外贸易的概念是壁垒分明的，而且传统的批发与零售也有着很清晰的界限，但是跨境电子商务的发展使得这些概念与界限逐渐模糊。

电子商务模式下国际贸易的创新

（一）拓宽了国际贸易的环境

如果基于电子商务的角度来看以往的传统国际贸易，地理原因是其最大的缺点，在当时，这种贸易形式使得国际贸易发展缓慢。现在得到迅猛发展的电子商务模式，其最大的优势就是打破了地域限制，这使得与贸易伙伴的交易可以在自己家中进行，使得资金快速流动，商品、技术等生产要素快速流转，从而促进了贸易的快速发展。在原有的地域环境和网络环境同时作用下，对于国际贸易开放的传统与现代、虚拟现实与多维度的完美结合，立体市场空间可以大大增强国民经济和贸易的联系与合作。同时，国际贸易环境的变化也大大降低了国际贸易的成本。电子商务实现了零距离的交易，从而使得交易成本减少，节约了文件处理成本，同时也使得生产周期缩短，也缓解了中小企业的基础设施问题。

（二）创新了国际贸易的交易方式

随着电子商务时代的到来，它不仅仅只是将传统的贸易方式更加简洁化，更重要的是改变了国际贸易的方式。首先，使得传统的交易工具改变。在传统的国际贸易中，交易双方之间是传输文件，申请订单，付款的发票和发送单和海关申报，进口和出口许可证，银行和海关等有关部门的文件和一些必要的程序，其中还有交易双方之间的通讯往来。跨境电子商务是按照相关的法律和规则，用国际标准化的方式通过网络传输、处理文件，进行相关程序的处理，是一种新的高效的交易方式。

其次，较为传统的付款方式也有了一定的变化。在传统国际贸易中，大多数情况则多为面对面的现金交易，亦或者是各个银行之间进行转账从而实现买卖双方的交易。但是在电子商务时代背景下，买卖双方往往都会通过网上银行进行相关的交易活动，这对交易双方来说不仅节省了大量的交易成本，同时还在一定程度上提高了贸易的效率。

另外，传统的贸易手段也有了一定变化。在传统的贸易中，一般都是真实地、面对面地进行相关贸易，而电子商务的出现则改变了这些环节当中的很多贸易流程。即在进行交易前，卖方利用虚拟的网络平台发布与商品相关的诸多广告和信息，而作为买方，也可以通过登录此类网站查阅到自己所需商品的各种信息，直到买方确定所要购买的商品，国际贸易的各种谈判方式和很多过程都是在互联网中进行的。这种足不出户就能处理诸多交易流程的贸易方式相对传统的贸易方式，则减少了很多交易环节以及时间，让贸易中的交易速度有了很大的提升。

（三）影响了经营管理方式的改变

对国际贸易的经营管理方式来说，往往都是伴随着电子商务的各种环境以及各类交易方式的变化而产生诸多变化。就现阶段来说，电子商务模式下的各类交易管理除了包括物流和资金以外，还包括对信息以及贸易主体等多方面的经营管理。随着电子商务的不断成熟，选用电子商务进行的相关国际贸易活动中，其管理一般大多数表现为出口商品配额实行的标准电子招标。电子商务的不断成熟也让我国相关管理机构，在短期时间内，就能准确合理地完成对各个企业投资资格的认证，并且也能合乎时宜地对各类招标商品的使用配额情况进行一系列的检查以及跟踪和反馈。与此同时，随着近年来点商务交易的不断虚拟化、网络化，国际贸易监管体系中的很多监管方式也在发生着很大的变化，尤其是在很多征收关税以及检验进出口货等方面有着明显的进步。但是还是需要我国政府在这些方面为其建立一些较为完善健全的法律制度，让企业的管理规范化，从而达到合法合理的经营目的。

（四）创新了国际贸易的营销模式

在现阶段较为激励的商业竞争环境下，市场营销的作用已经越来越不容忽视，对于企业是否能够赢得市场以及获得投资者的信任，一个良好的企业营销策略也变得越来越重要。而对于电子商务对市场营销的影响，则更重要的体现在其改变了传统的营销模式，将其慢慢转变为电子营销。所谓电子营销一般是指以互联网为平台，运用很多例如网络通讯技术，或者现代通讯技术而实现企业的相关效益目标的一种较为先进的营销方式。其特点则是体现在完全以客户为服务中心，因此也就有着较强的互动性以及较强的目标针对性和准确性，对于通过开实体专卖店，或建立服务中心的传统营销模式来说，电子营销有很多的优势，避免了资金流动周期短等多方面的问题。在国际贸易的往来中，旧式的中文和照片传达的信息有限，而通过网络方式的传递，能够将宣传的效果最大化，网络上的各种信息可以让相关人员都看到和了解。电商营销的方式，除了在网络上建立自己的平台，吸引广告商的加盟，还可以腾出更多时间用于企业的发展规划，思考如何进行营销以及如何取得最优效果，进一步扩大自己的市场份额。除了这些，计算机技术可以让广大消费者成为销售环节的一份子，这时营销的策略便会取得更好的宣传效果，商家与购买者进行互动，可以提高企业的国际商誉。

国际贸易机制的创新对电子商务的影响

目前国际上产生贸易的方式和营销机制与手段以及针对各种贸易提出的政策等都随着电子商务的不断发展有了一定的变化，其中最大的影响是国际贸易理论有了不一样的创新与发展。传统贸易方式随着电子商务的发展一方面受到了一定冲击但是另一方面也得益于它的发展而得以产生一些新的交易方式。电子商务与传统交易相比最大的特点应该就是其具有非实物性，即具有一定的虚拟特点，主要是因为它不是直接交易而是需要互联网的支持才得以完成。随着经济全球化的发展人们需要更加健全的贸易体制，而互联网的出现使得地域空间的约束不再那么明显，全球贸易市场在互联网提供的平台上有巨大的发展空间。也让市场变得更加多维与开放。工作效率与利润也得到大幅度的提升。得益于电子商务的发展，信息可以随时快速地交流与沟通，这对买卖双方而言都是有益的，因此也就不难理解电子商务在国际贸易发展中的重要性了。

在电子商务中虚拟公司在其中扮演了一个相当重要的角色。虚拟公司简单而言就是运用网络来向市场提供客户所需的商品和服务，这些是公司在现实市场里不能拥有的功能。在价格竞争和消费需求竞争都更加激烈的时代，虚拟的公司有着更加独特的优势，多样化的发展，高效的工作效率，以及资源与利益的共享都说明了虚拟公司的广阔发展前景。由于互联网上有着各种事物的大量信息，这就使得公司获取信息的方式更为便捷，对市场的需求也能进行透彻分析，同时也能更大程度了解什么样的产品可以满足人们的需求。这些从企业的发展来看不可小觑。中小型企业也可以利用自己灵活的优势最大限度地在国际贸易中求得发展，这对我国的经济发展也是很有利的。

电子商务国际化的发展策略

（一）正确认识信息基础建设的重要性

虽然人们已经逐渐认识到了信息基础设施建设的重要性，并取得了一定的成果，但是在金融方面还存在很大的不足。在国外人们对信息基础设施的建设非常重视，而且投入大量的资金和精力，与此相比，我国投入力度还是不够。国外网络架构基础很雄厚，但是我国在这方面做的还不够好。我国是一个幅员辽阔的国家，因为地域和经济原因，一些比较落后的地区目前为止依然没有建设网点，这就出现了信息贫困化的现象。信息贫困化如果不加以重视对我过电子商务的发展与繁荣是极为不利的。将网络信息资源进行充分的整合分析和利用，然后进行相关信息的基础设施建设对于电子商务的发展来说刻不容缓。

（二）大力推进核心技术的研发

核心技术是所有国家发展电子商务问题的关键。与发达国家相比我国核心技术的研发相对迟缓，这加大了我国与发达国家在电子商务上的差距。在当前的国际贸易中电子商务给其提供了一个新的发展方向。但是国际贸易并不是只有电子商务就可以完成，它还需要与税务、海关、保险以及外汇等各行各业进行协调统一，只有这样才能更好地发展。

（三）加大对电子商务人才的培养力度

人才可以为电子商务的发展注入新鲜的血液，我国目前已有的电子商务人才远远不能达到电子商务发展的需要。电子商务产业的发展需要的不仅是懂网络信息技术的人才，最重要的是还需要复合型人才，比如了解其他国家的贸易政策与法律法规和熟悉国际经济贸易理论的人才。在电子商务的进一步发展中政府在其中也扮演了一个很重要的角色，政府与国家的政策支持可以促进电子商务更加规范地发展。

（四）完善法律法规

目前我国的法律法规对电子商务来说并不适用，在一定程度上来说是落后于时代的发展的，可能会导致一些漏洞的出现，这在一定程度上限制了电子商务的发展。我国应该加快制定电子商务相关法律法规，特别是在知识产权、网络管理以及安全技术方面等方面要需受到政策的强力支撑。只有这样才能使电子商务朝着更加健康的方向发展。

（五）加速与国际接轨

我国的电商企业要取得进一步的发展，就要加速与国际接轨，电商作为一种新型的销售方式，突破了传统的时间和空间的制约，加速了全球一体化的进程。我国要加强与国外的交流和互动，以最快的速度融入到一体化的世界经济中。各个国家和地区的交易往来事项可以影响到未来电商的发展规则，更重要的是，还会影响各个国家之间的国际地位和在全球化中所得到的利益份额。主动融入到国际间的交易往来中，可以提高我国在全球化中的重要地位，增强我国的综合实力。从这个层面来看，我国应主动融入到各国的经济往来中。

（六）进一步建设网络硬件和软件设施

电子商务的生命就是快速高效的网络通讯，需要全力健全相关网络设施，除了网络通信和硬件设备，还要创造能够使资源自由流通的环境和条件，从而创造一个良好的电商运营的环境。为了实现这一目标，国家要加大对主要网络线路的投资和建设力度，完善电子政务功能，把各种相关的职能进行统一，加快数据一体化的实现速度，努力实现外商交易的网络化、信息化。另外，若使我国的网络通讯畅通无阻，还要加大对网络硬件设施企业的扶持力度。生产网络硬件的企业自身也要加强对网络设施建设的理解和监管。除此之外，为建设一个全局的、健全的网络设施环境，还要加快对网络技术的研发和应用。电商从本质上来讲，是一种综合性而又复杂专业的活动，在与外商进行合作时这一点更为突出，这是当今各个国家和地区共同的难题。要解决这一难题，我国相关的部门要统一思想、协调活动，构建一个专门用于对外交易的网络平台，综合提高整体的研发能力。

参考文献：

1.陈云，王浣尘，沈惠璋.电子商务零售商与传统零售商的价格竞争研究[J].商业经济研究，2006（1）

2.姜旭平.井喷式的中国电子商务及其对传统零售业的冲击[J].中国零售研究，2011（1）

3.李飞.全渠道零售的含义、成因及对策——再论迎接中国多渠道零售革命风暴[J]. 北京工商大学学报（社会科学版），2013（2）

4.李骏阳.电子商务环境下商品市场发展思考[J].浙江经济，2000（12）

5.樊茂勇，王海东.电子商务对国际贸易的影响[J].国际贸易问题，2001（11）