县级电视台如何立足地方特色打造精品栏目探析

司旭华

摘 要 近年来，我国电视事业发展非常迅速，越来越多的电视节目受到人们的关注，但与卫视频道相比，县级电视台存在播出范围有限，收视群体有限等特征，收视率远远比不上卫视频道。县级电视台节目播放一般具有浓厚的地方特色，县级电视台需要抓住这一特征，打造精品栏目，提高收视率。本文主要分析了县级电视台节目的现状，并针对如何打造地方特色精品栏目的方法进行了探讨。

关键词 地方特色；精品栏目；县级电视台

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2016）172-0005-01

如今我国卫视频道节目形式丰富、节目样式多样化，吸引了大批观众收看，给县级电视节目收率造成较大的影响[ 1 ]。县级电视台由于资金有限，难以制作高规制、大规模电视节目，一般以新闻节目、生活节目为主，向基层群众宣传正确的思想价值观和良好的生活方式。但任何电视台都需要注重收视率和影响力，如果电视节目无人收看，则难以起到传播正确价值观的效果，继而难以提高核心竞争力，因此县级电视台需要加强节目创优[ 2 ]。

1 县级电视台节目不足现状

由于县级电视台属于最底层电视台，其制作的节目受到群众的关注较少，造成这一情况的原因除了资金、人员素质等外，还存在以下问题。

1.1 节目定位问题

过去我国电视节目形式比较单一，对节目的定位也比较单一，因此电视台无需过多考虑节目定位问题。然而随着我国电视事业的发展，如今电视节目形式越来越多样化，观众在电视上看到的节目雷同率越来越高，致使很多节目难以给观众留下的深刻的影响[3]。由于县级电视台相对于卫视频道，各方面条件均存在不足，难以投入大量的资金制作全新的节目，继而难以吸引观众的注意力。另外，县级电视台没有专门针对节目做好明确的规划，企图凭借一个节目带动所有群体的收视率，几乎不可能。

1.2 节目深度问题

随着人们生活水平的提高，人们对电视节目的深度要求越来越高，即电视台必须对节目进行深度策划，探讨能够引起观众反思的社会现状，起到提高公民道德的作用，展现一定的社会价值。但县级电视台一般缺乏策划意识，将节目重点放在政府和广告商方面，没有分析观众对节目的需求，继而导致观众对县级电视台节目逐渐失去兴趣。另外，县级电视台叙事水平也是无法提高节目深度的主要原因，如电视节目没有对素材进行合理的剪切，导致素材播出与节目内容不搭，或者后期制作和包装感染力不足，无法使观众产生共鸣。

1.3 节目比重问题

目前，县级电视台新闻节目存在会议新闻过多、民生新闻过少、模式化新闻过多、高质量新闻过少等，另外电视台工作人员也存在事务性人才过多、专业性人才过少等情况，导致电视节目实际播放难以抓住观众的兴趣点，同时节目整体呈现效果也比较平淡，缺乏创意，难以提高收视率。

1.4 新媒体开发问题

随着科技的进步，县级电视台如果仍然采用传统媒体技术的形式，将会逐渐被淘汰。如今手机、电脑等在人们生活中渗透越来越密集，而且手机、电脑等移动终端设备具有传播快、互动性强等优势，尤其是微博、微信终端的应用，给人们的生活带来了翻天覆地的变化[4]。但县级电视台仍然没有加强对新媒体技术的应用，与新媒体的结合并不融洽，没有充分发挥新媒体的优势，继而缺乏与群众的互动，无法通过新媒体为电视节目带来更多的受众。

2 立足地方特色打造精品栏目的措施

2.1 转变电视台栏目制作观念

由于县级电视台长期停留在政治新闻、社会生活等节目制作方式中，导致很多人对县级电视台的认识仍然停留在政治属性上，忽略了县级电视台也可以具有产业属性和经济属性。根据《市场经济条件下广播电视产业发展之我见》[ 5 ]文件规定：广播电视产品属于一种物质性和非物质性融合的精神产品、信息产品等，均需要实现市场交换，即电视节目产品具有鲜明的经济属性。另外，广播电视节目又起到宣传和引导舆论的作用，因此县级电视台主要注重经济属性和宣传作用的有效结合。首先县级电视台需要结合当前时代发展，树立一套正确的媒体理念，充分认识到广播电视产品面对市场的需求和竞争力，继而优化整合内容结构，达到带动效益的目的。县级电视台应当将节目策划作为重点，确保节目播出后能够得到观众的认可，继而在实现社会价值的同时，又带动经济效益的提升。

2.2 加强对地方特色的应用

县级电视台受众群体主要集中在当地，而且由于卫视频道节目类型比较多样，如果县级电视台致力于打造与卫视频道同类性的节目，则难以吸引观众，因此县级电视台应当结合观众特点，以当地特色作为栏目制作主题，继而打造出地方特色精品栏目品牌。县级电视台在做好日常电视节目播出的同时，应当加强精品节目的制作量和宣传，扩大精品节目的影响力，加强精品节目的策划。另外大部分观众会从卫视频道关注时政新闻，因此县级电视台可以将节目重点放在社会新闻方面，以群众的身边和热点新闻问题作为主体，继而打造出县级电视台以民生为主的地方特色节目。此外，县级电视台还应当加强对农业相关节目的制作，并需要始终坚持实施第一、报道第二的原则，致力于创造出精品优质节目。

2.3 优化配置，建章立制

县级电视台需要根据社会发展在内部的原则，建立现代管理制度，首先明确电视产业主体的市场地位，建立科学合理的权责明确制度和管理制度，加强对电视台各类资源的整合和工作质量的考核，继而实现提高效益的目标。县级电视台需要完善认识分配制度、实行全员绩效管理，实现充分发挥工作人员智慧和才能的目的。如县级电视台可以在内部实行节目评奖制度，评选出当年的一等奖、二等奖和三等奖，并通过介绍和展示作品，同时将获奖节目与年终奖励挂钩，起到激励工作人员创建优质作品的目的。

2.4 加强节目创新，扩大节目辐射力

加强节目创新是促进电视台可持续发展的唯一动力，县级电视台需要注重在节目中凸显个性特色，以打造精品节目为主要战略。此外，县级电视台面向当地群众较多，而且收视群体主要也是当地群众，因此县级电视台需要加强对本地节目的办理，减少会议新闻，挖掘当地群众关心事件，继而打造出具有当地特色的精品节目，实现扩大节目辐射力，提高节目收视率的目的。

3 结论

综上所述，县级电视台必须通过创新，打造具有地方特色的精品栏目，才能够从当前竞争力较大的收视市场中突围而出。县级电视台可以通过加强对创新节目理念的学习，以自身实力和当地特色为主，以打造民生关注栏目为主，实现提高节目收视的目的。

参考文献

[1]蒋梦滢.新闻节目精品创优在县级广播电视台的分析[J].新媒体研究，2016（3）：86-87.

[2]赵建伟.立足地方创特色 精办节目重策划——谈基层广播电视节目的精品创作[J].新闻爱好者，2011（21）：85-86.

[3]朱蓉.浅谈文化类节目在县级电视节目体系中的必要性和生存策略——以江阴电视台为例[J].中国科技信息，2011（22）：133.

[4]周斌.突出地域特色 彰显文化魅力——浅谈县级台文化类节目的创新和发展[J].声屏世界，2014（S1）：33-34.

[5]易娟.地方电视台纪录片突围之道——以万州区广播电视台纪录片创作为例[J].新闻研究导刊，2016（11）244-245.