圣诞橱窗里的大牌狂欢

又到一年圣诞季！每一年的圣诞，从英国伦敦到法国巴黎，再到美国纽约，世界各地的百货公司都是率先行动的领头者，圣诞橱窗的布置凸显着他们对当前时尚的总结和下一季元素的表达。每年的圣诞橱窗在给人以视觉盛宴和温馨梦境的同时，已经和火鸡，圣诞树一样成为节日的传统。

从英国伦敦到法国巴黎，橱窗里的梦境与童话

裹上厚大衣，消磨整晚，沿街漫步，路过一个个闪闪发亮的精致窗口及鼻子紧贴橱窗玻璃的孩子们，快乐地迷失在这个充满童趣的节日气氛里……这大概是只有圣诞橱窗才能带来的温情一景吧。

每年 11 月份开始，从英国伦敦到法国巴黎，再到美国纽约，老牌奢侈品零售商们纷纷开始用心地为自家的窗口制造独特的节日氛围。一般来说，橱窗陈列设计并不专门为了吸引行人买买买，同时也是营造一个热闹、欢快、温暖的节日情怀。它们就像一个个艺术家的迷你创意展，是冬季大街上的一条风景线，当然也是 Instagram 刷屏的新料。

聚集着众多鬼才设计师的伦敦是当之无愧的时尚之都，当然是欧洲最适合扫货的城市之一。John Lewis、Selfridges 、Harrods 等这些英国老牌百货商店每年这个时候也会发布温情的圣诞广告。

于 1864 年牛津街以布料销售起家的 John Lewis 是英国最大的百货公司。今年的圣诞橱窗灵感来自其发布不久的 2016 圣诞广告。橱窗里的斗牛犬、臭鼬、刺猬、小松鼠等小动物都可在广告里找到原型。

自 2007 年发布第一条圣诞广告后，John Lewis 每年的催泪广告成了英国人民节前必看。今年短片讲述一个叫 Buster 的斗牛犬霸占小主人新礼物的故事，传达“每个人都爱的礼物才是好礼物”这样的送礼宣言。只不过，不少网友吐槽表示没看懂，于是脑洞大开的网友改编成了多个版本，其中不乏让泪点秒变笑点的川普与希拉里的恶搞版。

路过 John Lewis 百货的行人会发现橱窗被设计成了一个放满圣诞礼物的洞穴。广告中那只霸占小女孩新蹦床的斗牛犬 Buster 则晃悠在一旁大雪覆盖的林地上。为使顾客获得更好的视觉体验，百货还贴心地为前来观看的行人提供虚拟现实头戴设备。

“顾客就是上帝”这句口号就是Selfridges创始人 Harry Gordon Selfridge 当年喊出的。这家于 1909 年创立的百年老店今年将经过盛装打扮的圣诞老人提前请到牛津街，开展了雪地上的时尚派对。

橱窗里圣诞老人身上的每套衣服均耗时 193 小时手工制成。周边银色的迪斯科球灯说明圣诞老人正在享受一个无音乐不欢的时尚 Party ，5 个窗口都配有不同的原声音乐。而且橱窗里的所有东西都可在 Selfridges 百货店内购买。

于 1834 年创立的百货公司 Harrods 今年联手同样为英国老字号的 Burberry ，共同打造今年的橱窗盛景。今年主题讲的是两个孩子一路穿过大雪，进行大胆冒险的童话故事。飞行汽车、漂浮浴缸及秘密通道这些装置就占用了 29 个窗口。若忍不住想融入其中，路过的行人还可以戴上运动传感器进行感官窗口互动，以获得更真实的童趣体验。

此外，位于奥斯曼大道上的春天百货及老佛爷百货推出了绚丽的灯光展，加上美妙的配乐以及活泼乱动的主角们，时髦的巴黎街头也成了儿童乐园。

诞生于 1893 年、位于奥斯曼大道 40 号的老佛爷百货虽然今年的橱窗展主要以纯色剪纸为主调，但配上梦幻的灯火、音乐，这个“冬季仙境”很是令人神往。始创于 1865 年的巴黎春天百货今年由奥地利插画师 Peter Diamond 参与设计的圣诞橱窗，主题灵感来自 Jules 和 Violette 这两孩子的梦境。圣诞前夕的梦中，他们发现自己身处堆满各种礼物的春天百货中心。

蒂芙尼60年：似乎圣诞橱窗的亮相，才真正开启了新年的序幕

纽约是美国百货公司的发源地。因此每年圣诞的橱窗展是纽约人最盼望的趣事之一。集聚在第五大道及周边商业街的各大百货及精品店会在感恩节前一周纷纷推出自家节日橱窗。

位于纽约第五大道蒂芙尼（Tiffany &Co.）旗舰店的圣诞橱窗展示已有60多年历史，每年的橱窗展示被蒂芙尼作为年度盛事。蒂芙尼每年都会邀请各领域的艺术家设计美轮美奂的圣诞橱窗。人们对蒂芙尼的橱窗充满了期待，似乎蒂芙尼圣诞橱窗的亮相，才真正开启了新年的序幕。

最近，一组2016年Tiffany圣诞橱窗设计图在网上流传开来，从精美的图中看出今年的圣诞橱窗同样充满了华丽传奇梦幻的色彩。

Tiffany今年选择与才华横溢的作曲家Christopher Yang合作，以Tiffany蓝为主色调，Tiffany珠宝、水晶做成的圣诞树，Tiffany蓝色礼盒、系列珠宝作为主角充斥在各个场景中，烟花背景的装饰图案是蒂芙尼设计的经典元素，各种细节无不在展现至臻至美的Tiffany &Co.精神。据说，今年蒂芙尼将在纽约第五大道旗舰店外墙上璀璨呈现四个巨型烟花装饰图案，为城市夜空献上绚烂夺目的LED灯光秀。

而去年的圣诞橱窗也同样梦幻华美，2015年蒂芙尼（Tiffany &Co.）的圣诞橱窗设计灵感来源于19世纪的微型剧院，在冬日景致中展现奢华底蕴。古典韵味十足的舞台拱顶之下，蒂芙尼蓝色和雪白色交相辉映成一个梦幻的童话场景；白雪掩映下的宫殿，厅阁和壮阔的楼梯上闪耀珠宝光辉；一架女王殿下乘坐的雪橇正滑进树林，白色驯鹿傲然守护，杉树点缀五彩珍宝。

除了圣诞橱窗，Tiffany & Co.还特别在纽约第五大道旗舰店呈现“钻石灯光秀”表演。“灯光秀”的设计源自蒂芙尼 （Tiffany & Co.） 在1939年纽约世界博览会上为128.54克拉的“蒂芙尼传奇黄钻” （Tiffany Diamond） 设计的烟花装饰图案。每一个巨型“钻石烟花”高达32.3米，中央处的“黄钻”直径达到1.5米。

从1955年起，吉恩·摩尔（Gene Moore）开始担任蒂芙尼（Tiffany &Co.）橱窗设计师。在他40余年的传奇创作生涯中，每一次帷幕的拉开，惊喜都在蒂芙尼年复一年的圣诞橱窗中刷新人们的想象。

圣诞经济与大牌狂欢：“置身其中的带入感，总是能让人产生消费欲望”

从《圣诞颂歌》到《格里佛游记》那样的奇幻故事到时下最新的设计师系列，圣诞橱窗已经和火鸡，圣诞树一样成为节日的传统。

据Master Card Spending Pulse跟踪零售业所有支付类型的数据所得，百货商场在十一月底和十二月这段时间的交易量将近占了每年营业额的四分之一。一个橱窗设计的成功与否决定了消费者走进商场或是仅仅路过。

英国的哈洛德百货从每年一月开始启动这项工程，一支由20人组成的团队在未来的十个月里讨论和完成橱窗的陈设。63位视觉商品陈列师相互分享他们的idea，内容涉及种类繁多的女装和小装饰品。在四五月份的时候，橱窗概念和最初的手稿就会被敲定，然后接下来的几个月就会对模型，音乐，照明，和设置下功夫。

据说圣诞橱窗的传统是由纽约的梅西百货在1870年代开启的。法国的乐蓬马歇百货公司在1893年开始了圣诞橱窗，之后法国春天百货，老佛爷百货和市政厅百货商场都跟上了潮流。如今，看这些商场橱窗的一决高下已经成为8百万游客和巴黎本地人在节日期间的必要日程。

当百货公司的橱窗作为圣诞节的文化符号深入人心，街道也随之成为商场间争奇斗艳的秀场。

商家们都在想着如何抓住这个销售时机，圣诞也给了它们无限的发挥空间。消费心理学家Martin Lindstrom说，某个东西的传统越强大，它可粉碎的程度就越大，而品牌被识别的可能性就越大——当它退去标签，人们却还能从外观、声音、质感，甚至气味等任何一方面识别它。

《A Natural History of The Senses》（感官之旅）的作者Diane Ackerman表示，触动嗅觉防线，记忆就会瞬间爆发，一种复杂的景象会从记忆灌木丛中跳出来。Martin Lindstrom的实验是，在闻到香气时，我们心情变好的程度达到40%，特别是在这种香气能勾起美好回忆时。这种置身其中的带入感，总是能让人产生消费欲望，它营造的氛围感染着你，甚至让你成为它的一部分。