网络大电影成视频网站新竞争点

叶丽丽

网络大电影（以下简称“网大”）是指时长超过60分钟、故事结构完整、在移动互联网发行的电影。这个定义是由爱奇艺在2014年3月举行的首届网络大电影高峰论坛上提出。

最早，网络大电影以微电影的形式出现，只能以广告分成的方式获得营收，但是这种模式收入很少，即使是一部过亿播放量的电影，收益最多也只有100万元左右，这并不足以抵消电影制作的成本。

“微电影其实是广告主推动下的短片。2014年之后，广告主对这类电影失去了兴趣，我们就想，支持年轻人去拍长篇电影，收入采取分账的模式，这种商业模式借鉴的是网络小说。在互联网诞生早期，小说主要是免费观看，后来逐渐出现按照千字付费，给作者分成的模式，这导致了网络文学的繁荣，我们也希望能够带起网大的繁荣。”爱奇艺高级副总裁杨向华对《财经天下》周刊的记者说。

在爱奇艺提出网大概念后将近一年，市场上对于网大是否能够有市场还处于观望状态，直到《道士出山》系列的播出。《道士出山》是一部讲道士除鬼打僵尸的电影，根据导演张涛的介绍，在他准备拍摄这部网大的时候，几乎没有人看好。他靠着人脉，拿到28万元的制作费，场地、演员和后期，几乎都是靠朋友帮忙完成的。这部网大去年4月3日在爱奇艺上线后，半年内票房达到了2400万元，制作方的分账收入超过500万元。

“《道士出山》对于网大市场很有意义，很多人是看到它赚钱了才进入这个市场，然后很快出现了大量的网络大电影和网大的宣发公司。”新片场副总裁徐增新说。

同时跟进的还有视频平台，各家也纷纷推出了自己的分账标准。

从目前几家平台的分账体系来看，爱奇艺和乐视目前只有分账这一种合作方式。爱奇艺的网大分为独播和全网播放两种类型。独播的分账机制分为A、B两级，其中A级别每次有效付费点播（付费用户播放单一付费影片超过6分钟的一次或以上的观影行为）片方可以获得2.5元的分账，B级则是2元。而全网播放的网大，则被爱奇艺归为C、D档，每次有效付费点播分别能够获得1.5元和0.5元的分账。

乐视视频则是独播的视频分为S、A级，均为2.5元/次有效点击，全网A、B、C级，为1元/次有效点击。

优酷土豆目前也采取独播和非独播两种分账模式，独播分为S、A、B三个等级，分成分别是2.5、2.0、1.5元/次有效点击。非独播则分为A、B两个等级，分别是1.0、0.5元/次有效点击。

除了分账模式以外，还有保底和买断等其他方式。如腾讯视频与片方合作的模式有买断、保底+分成及有效分成付费，与爱奇艺不同的是，腾讯倾向于买断质量较高的网大。通过这种特殊的方式，腾讯希望能够获得更多独播影片。

根据徐增新的介绍，目前几大视频网站对于优质的内容，更希望能够拿到独播权，为此它们将给出更为诱人的资源。

除了分账额度更高外，独播的网大还能够获得网站更好的推荐和宣传。为了争夺高质量网大，视频网站已经开始用新方式吸引片方。如去年《道士出山3外星古墓》，在业界普遍独家2.5元/次的分账体系下，爱奇艺给出了3.5元/次的分账特例。

腾讯视频的做法则是推出百部计划，挑选出100部网大给予最好的资源，这些网大将进入“企鹅独播影院”，并获得腾讯视频优质资源的支持。在分账比例中，与其他独播网大60%的分账相比，它们可以得到70%的分账。

这些特例都显示着，网大开始成为几大视频网站新的竞争点。而网大的宣发平台，在这种形势下也有了挑选的余地。

“我们选择一个平台，主要看对方给予的资源是不是最好的，但我们也会考察网站的用户和网大内容的匹配度，票房是最重要的。”徐增新说。

从独播网大来看，爱奇艺最多元化，且喜剧、惊悚更受欢迎；爱情在腾讯独播剧中占比高达75.7%；乐视独播主要是爱情、剧情、动作三种类型，且爱情占比接近一半；惊悚、剧情在优酷、搜狐更受青睐。

对于如何吸引到更多的优质网大，杨向华认为这取决于平台的人数及平台的货币转化能力，在这个基础上，也跟平台的宣传运营能力有关，吸引更多的观众去看是关键。这是视频网站综合实力的较量。