历史沉淀&时尚奢华：溥仪眼镜的尊享之旅

2016-12-27Echo

中国眼镜科技杂志 2016年24期

关键词：溥仪眼镜店眼镜

文/Echo

历史沉淀&时尚奢华：溥仪眼镜的尊享之旅

文/Echo

“我十五岁那年，庄士敦发现我眼睛可能近视，建议请个外国眼科医生来检验一下，如果确实的话，就给我配眼镜。”

——摘自溥仪自传《我的前半生》

溥仪

作为中国封建史上最后一位皇帝，同时也是历史上第一个戴眼镜的皇帝，溥仪一直是个饱受争议的存在。如今提起溥仪，让人印象深刻的就是他戴着圆形墨镜的造型，连佩戴的镜款也被直接称为“溥仪眼镜”。甚至有好事者在选配眼镜时，会直接向店员咨询“有没有溥仪眼镜卖”，可见，溥仪在眼镜的普及上作出了巨大的贡献。

本期型店栏目将带领大家一起探访“溥仪眼镜”，这一将末代皇帝的名讳作为店铺品牌的高端眼镜零售店，集历史沉淀与时尚奢华于一体，是如何为消费者打造一个独属于眼镜的华丽世界。

与末代皇帝同名的眼镜品牌

溥仪眼镜由邱子杰创立于2001年，作为香港首间开拓高级眼镜市场的眼镜零售店，短短十几载，溥仪眼镜就发展成为国内高端眼镜零售市场中的一颗明珠，分店遍布香港、澳门、北京、上海、深圳、重庆等大中华地区多个主要城市。

谈及溥仪眼镜最初的市场定位，其创始人邱子杰在接受媒体采访时透露，“我经常去欧洲、日本旅行，看到当地有许多富有特色的眼镜店，款式又比香港多很多，我便想，既然大家舍得花几十万买名表，那戴在脸上的眼镜不是应该更加重视吗？”于是便有了创办一家高端眼镜店的想法。

而为何会想到将末代皇帝的名字作为品牌名呢？这是源于邱子杰对中国古典文化的推崇以及对公司未来发展定位的考虑。做高端市场，既要产品有特色，同时还要有一个独特的名字，而名字就像外表一样能够带来最最直观的体验。溥仪连同他的眼镜，既代表了尊上非凡的地位，也有对西方文明的热切追求，象征着崇高的地位和远见。而“溥仪眼镜”这一品牌，将中国文化和西方商品元素完美融合，形成了独特的品味和美感。

如今，“溥仪眼镜”这四个字早就深入人心，一提及高端眼镜，消费者便会首先想到去溥仪眼镜选购。同时，溥仪眼镜一方面专注于提供周到的服务和优质时尚品牌产品系列，另一方面引领了高端眼镜市场的独特潮流，一直被誉为高级眼镜连锁店的先驱。

市场细分旗下品牌各领风骚

溥仪集团打破传统眼镜连锁店的范畴，引入崭新的“概念店”经营模式，利用创意带给顾客新鲜感。除了溥仪眼镜品牌之外，旗下还有GLASSTIQUE、零一零眼镜、VAULT、POINT DE VUE、REFLECTIONS、CUTLER AND GROSS等细分零售品牌，并与Gentle Monster、LOTOS、Linda Farrow等合作设立品牌专卖店。

溥仪眼镜的装饰风格与其品牌形象相得益彰，店内一派古色古香，天圆地方的整体布局配合清一色的木质长椅、太师椅，旧日风情扑面而来，同时又荟萃中西，每台展示桌内都巧妙放置着精美华丽的眼镜架。据悉，无论是在香港或者上海、北京，每一家溥仪眼镜门店的设计都是由专门的设计师负责，甚至店内那些并不起眼的仿古瓦罐，也是为配合溥仪风格而独创的，定制范儿随处可见。

溥仪1881

溥仪眼镜旗舰店坐落在广东道建于1881年的“1881 Heritage”，既凸显了古迹文物的历史价值，又重新注入现代元素，在眼镜零售业开创先河，也是亚洲最尊贵独特的高级眼镜店。以玻璃天幕打造的Garden Room，柔和的自然光穿透室内每个角落。店内云集超过百个眼镜品牌，包括国际顶级时装品牌，以及另类、独家的专业眼镜设计师品牌系列，当中更不乏极具收藏价值的限量版眼镜系列、与知名眼镜品牌的协作款，以及搜罗自世界各地的古董眼镜。

零一零眼镜

作为溥仪眼镜旗下品牌，定位喜欢大胆尝试、追求高品质的年轻人群，零一零眼镜延续了溥仪眼镜的整体格调，但在店铺设计上更注重分享性和前卫感：开放式陈列架，呈现自由空间感，在鲜明夺目的色彩衬托下，展开潮流眼镜的探新之旅。店内以快乐、活泼的小丑红鼻子作为展示墙上的陈列架；展柜下方用金色的麻花型立柱排列组成的金色展示柜，与空间呼应并同样尽显高贵。同时，设计前卫新颖的镜架，让人举手投足都成为焦点。

VAULT

全球首间崭新概念店VAULT，以简约优雅的金库为主题，带来尊崇优越的殿堂级享受，延续溥仪眼镜的尊贵形象，再创奢华颠峰。橱窗设计灵感来自传统金库：当穿过耐人寻味的宝库之门，逾百个类似保险箱设计的饰柜列阵眼前，一副副巧夺天工、世间罕有的眼镜收藏陈列其中，犹如在品鉴溥仪眼镜从世界各地搜罗的瑰宝。VAULT仿佛一个糅合了奢华与珍贵的典藏宝库，辅以崭新的购物概念，为顾客带来殿堂级的购物享受。

REFLECTIONS

作为一个专为女性打造的全新概念店，Reflections以私家花园为灵感，是溥仪眼镜挥洒创意演绎女性时尚概念的大成之作。店铺位于北京地标性购物中心新光天地，同时也是溥仪眼镜开设的首间女装眼镜概念店，集眼镜与时装于一体，为女性打造了一个专属的品位空间。

POINT DE VUE

溥仪眼镜旗下首间专为男士度身打造的眼镜店POINT DE VUE，位于香港中环置地广场，其魅力彰显于店面的设计布局之中，和谐的色调配合着宽敞洁净的空间，鲜明整齐的设计凸显简单怀旧的风格。整间店满满的都是男性思维，风格独具。

引领眼镜风潮打造明星热款

作为香港高级眼镜店的翘楚，溥仪眼镜代理了逾百个来自世界各地的品牌，包括英国著名潮流品牌Linda Farrow、英伦复古眼镜的潮流标志Cutler and Gross、融合复古风情与现代时尚的英国品牌Victoria Beckham、美国特立独行的设计师品牌Thom Browne、极具奢华感的意大利品牌Marni、前卫不羁的法国著名羽绒品牌Moncler、德国灸手可热的潮流眼镜品牌Kuboraum等，此外还有眼镜界的名品、创新的眼镜精品，也备受溥仪眼镜推崇。

如今，眼镜已经成为时尚人士衣橱里不可或缺的单品，一人多镜的理念越来越深入人心。明星们作为时尚icon，更是将眼镜的魅力演绎得淋漓尽致，而一直以来引领眼镜风潮的溥仪眼镜，将与品牌、明星合作推出联名款眼镜做到了极致，并打造了无数的明星热款。

2016年时值溥仪眼镜创立15周年，溥仪眼镜与国际时尚品牌合作，推出溥仪PUYI 15周年特别版眼镜，融合溥仪眼镜与品牌特色，并雕刻两大品牌名称于镜臂为纪念，为眼镜爱好者带来了一场极致体验。