创意为王 品质决胜

【摘要】本文是中国广播电影电视社会组织联合会副会长王求对第十二届“东方畅想”全球华语广播创新大赛总决赛的点评。作者从跨界融合、人性关怀、创新经营、新媒体运用、节目内容等几方面综合点评了本届获奖作品的优势亮点，为未来广播的创新与探索提供一些借鉴。

【关键词】全球华语广播创新大赛 创意 品质 跨界

【中图分类号】G229 【文献标识码】C

今天（10月25日），我们以广播的名义汇聚在上海的黄浦江畔，这是一个全球广播人的节日。我们以创新的名义相会在第十二届“东方畅想”全球华语广播创新大赛，这是一次全球华语广播人畅想新广播、探索新传播的盛会。在此，我谨代表中国广播电影电视社会组织联合会对第十二届“东方畅想”全球华语广播创新大赛的圆满成功表示热烈的祝贺！对热忱参与本届大赛的全球143家电台表示衷心的感谢！对各位专家评委的辛勤付出表示由衷的敬意！尤其要为有梦想、有创意的参赛广播人点赞、为你们鼓掌！

我们处在一个变革的时代，网络技术、数字技术和多媒体技术的迅猛发展完全超出了我们的想象。业已百岁的传统广播，在传播技术日新月异、竞争格局急剧演变、运作模式推陈出新的新形势下，如何打造更符合新媒体格局下传播特性的广播，在多元传播格局中占据主动、破茧成蝶，融合创新应是最根本的途径。

由中国广播电影电视社会组织联合会指导，上海广播电视协会、上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司主办，东方广播中心、阿基米德（上海）传媒有限公司承办的第十二届“东方畅想”全球华语广播创新大赛以“思想、温度、品质”为主题，直面转型，聚焦全媒体，致力于寻找能够传播思想的创意达人、传递温度的好声音、传承品质的创新作品，一同探索新传播格局下广播升级迭代，融合发展之路。这届大赛有300个参赛作品，分别来自中央人民广播电台（以下为中央电台），北京、上海、天津、重庆等116家省、自治区、直辖市电台，以及美国、加拿大、澳大利亚、新加坡、马来西亚、法国等海外及港台地区的18家电台，同时还吸引了蜻蜓.fm、多听FM以及众多新媒体参赛。港台地区、海内外华语电台和新媒体报送的参赛作品也远远超过往年。“东方畅想”大赛成为了全球华语广播创新交流的品牌赛事，自由畅想、释放洪荒创意的舞台。从参赛作品中我们可以感受到传媒世界的巨大变化以及选手们对广播未来的憧憬和探索，对广播创新的努力与坚持。

一、融合传播，跨界互动凸显亮点

从所有参赛作品的创意呈现上，可以清晰地感受到当前广播人对广播媒体属性的创新理解和实质性的拓展。大部分作品体现了与新媒体的融合，这种融合不仅是媒体形态的融合，而且不断向更深层次拓展，这是本次大赛中互联网思维贯穿于广播媒体的集中表现。中央电台选送的《遇见海昏侯》，首创“口述新闻+历史广播剧”的方式，用新闻报道呈现考古重大发现，通过广播剧还原历史事件，逾越了时空和广播线性传播的限制。北京电台送评的《寻找刁爱青》，以一个案件为线索，打破传统广播剧模式，依托网络平台及其交互性点燃听众的参与热情，依照听众给予的各种反馈进行续集制作，造成追剧和共同编剧效应，这种创新样态使受众不仅是收听者，同时转化为节目制作的参与者，创作者称它为“众筹破案剧”。

北京电台选送的《全球音乐定位》则以车联网时代下的大数据智能推送服务为结合点，融合音乐、汽车、旅游等资源，实现全球音乐定位订单服务，为用户打造了具有极强对象感的一对一广播形态，对订制个性化广播节目做了有益的探究和实践。

上海新闻广播选送的《对话区县委书记——我的区县我的家》让高端访谈“接地气”化，邀请听众走进广播大厦“多媒体制作中心”与“父母官”面对面交流，运用声音和画面、音频和视频的组合，集音频、视频、图文为一体多平台分发，让受众真切感受到视觉、听觉等方面的多重体验，成为广播节目融合转型的升级版。

二、传递温度的好声音，赋予节目人性关怀

真情的温度、真诚的态度，可以让声音更加饱满，充盈人心。上海交通广播《1057大家帮》节目，赋予节目人性关怀，也为广播节目的发展提供借鉴。《1057大家帮》充分利用新媒体技术手段，寻找传统广播在移动互联网中新的传播样态和互动方式，全面的互动让听众深入参与到广播节目生产和制作过程中，是一个具有互联网传播力量的融媒体内容产品。有温度、有态度，传递向上的力量。

《南方的喜悦》是唯一一件粤语作品，也是一部具有温暖特质的作品。广东广播电视台都市生活广播将广东人的日常生活切入到“喜悦”的主题中，吸纳了广东人生活中充满烟火气息的声音，散发着浓郁的生活气息。音响细节的把控，解说的温婉细腻，融为一体的生动效果，充分展现了广播声音特质，令人耳目一新。加拿大中文电台选送的《声音明信片》，以一种较为安静的姿态表达亲情和爱情，给未来的爱人唱首歌、给未来的宝宝写封信、给长大的孩子说几句毕业寄语。用声音寄一份期许、存一份记忆，这个创意同样充满温暖和感动。

三、跨媒体传播和运营，创新广播经营模式

在广播广告触碰天花板、新媒体“吸金”能力不断提升的当下，本届全球华语广播创新大赛中，一些概念性、营销型的广播作品，探索将广播节目资源借助新兴媒体加速融合，搭建广告和营销传播平台，实现传播效益的最大化，具有特别值得肯定的亮点。吉林人民广播电台选送的大型广播真人秀节目《城市宝藏》和浙江新闻广播选送的《VR大赢家》同属营销游戏节目，不同的是《城市宝藏》的灵感源于手机微信摇一摇，城市宝藏和地标性建筑结合，将赞助商的广告融进藏宝图，让听众的参与兼具刺激和滚雪球效应，拓展广播的经营空间。《VR大赢家》结合VR直播技术与听众进行游戏互动，完成公益任务。节目碎片化呈现，与互联网交汇融合，同时以游戏方式增强受众参与度，制作呈现虽略显粗糙，但还是因它打破传统的界限而赢得评委好评。

浙江之声选送的《广告狂人》，一则日常广告，却以精巧而别致的时尚设计、峰回路转的奇思妙想、妙趣横生的现代对白，令人忍俊不禁，赢得评委高票。北京电台选送的原创营销娱乐节目《居然这个价》，巧妙地将商家需求与广播节目有机融合，采用游戏竞猜形式轻松、有趣、不着痕迹地宣传产品性能，节目好听、实用，更有乐趣，兼具可听性、商业性、互动性和服务性。面向市场，挖掘广播营利的新模式，寻找新的盈利点。

四、初生牛犊带来惊喜，新媒体异军突起

本届大赛涌现出多家自媒体参赛作品，混童话、多听fm、蜻蜓·fm等新媒体的30多个参赛节目，不乏一些制作上乘的作品。如首都师范大学、中国传媒大学制作的《左耳侦查师》，力图从技术上让单线纬度变为立体纬度，打造全声位的“3D广播”概念。创作者在平凡细微处发现那些足以让人感动和震撼的细节力量，发现声音对思维的影响力。节目依托网络平台及其交互性制作，给评委们留下深刻印象。

上海动感101“泡菜电台”参赛作品“追着泡菜卡卡卡”系列（听IU翻唱大赛），它带有的二次元特质和现代感、未来的空间感、模拟机器人主持是节目的亮点。机器人主播调皮、灵动，体现90后对于人工智能的推崇，是另类活泼的表达和吸引。

五、港台、海外节目内容为王，品质决胜

本届大赛港台地区、海外华语电台的参赛节目数量和质量都创下历届之最。香港电台的《大自然之声》，主创大胆使用长段自然声背景，节目呈现出真诚、大气的格调，充分凸显了广播节目的声音魅力和制作精良。美国西雅图中文在线广播的《异口童声》以及马来西亚988电台的《透明制作室》，分别在内容推送、节目样态、风格气质等方面找准定位，集广播、手机客户端、网站在线、微信公众号于一体，全方位互动。通过音乐比赛、才艺展示等形式，在打造节目娱乐性、功能性的同时，全方位推送，立体呈现，拓展了传播维度。这些参赛节目用文化艺术创新节目内容，或是融合互联网新技术丰富广播节目形态。

新媒体环境下，广播正在发生着深刻地变革，透过本届“东方畅想”，我们为广播升级迭代的融合发展之势感到欣喜，同时也为广播未来的发展深感任重道远。未来广播什么样？广播人从未停止探寻的步伐，我们之所以坚守创新这一理念，缘于对广播的热爱，对时代的追随，对未来的向往。广播的每一次超越都是我们对广播规律的执著探究，对传统思维的大胆突破。随着媒体融合转型的规模化发展，如何进一步加强广播创意转化，运用行业组织力量推动广播创新价值的有序发展，让创意点子能够生根开花，让创意火苗化为熊熊火焰，将是广播业界不懈探索的课题。希望在这些创意的火花中，能够打磨出更多口碑、反响俱佳的精品力作，为广播的融合发展创造新的价值。

（本文为作者在上海广播节“东方畅想”全球华语广播创新大赛总决赛的点评，有删节）

（本文编辑：饶雷）