李蕾：我要做美的定义者

阙政

李蕾的医学顾问陈焕然曾经说：“中国至少有13亿人是‘美盲。什么叫美盲？第一，你特别爱美，但是你不知道什么是美；第二，你盲目地追求美。美盲真的非常可怕，比一无所知都可怕。”李蕾对此深以为然：“美和审美一样，都需要后天教育。”

“这一年，我是一个创业者。我做医美公号，拍视频节目。这一年我做了好多从未做过的事情，像年轻的炉火，滋滋燃烧。”李蕾在她的公众号里写道，“2016年就是我想要的。当它来到的时候，就好像2015年的一切都未曾发生过。”

莫视潮流于不见

事实上，今年3月，她才办完所有手续，离开电视台。很多人问她：你为什么辞职？她都回答：我要赚钱，我害怕过气——认识我的人都知道，我是心有猛虎的女人，我要抵抗的是那种什么也难以发生的过气感。

离职快一年了，回过头再看，创业这件事对李蕾来说，就像是时代的召唤。“这个时代不管发生什么样的变化，在我看来都是又新鲜又好玩的。”她说，“每一个敏感的媒体人都知道，我们就是泰坦尼克号上的人，大家都知道船上发生了什么状况，只是每个人坚守的东西不一样——我很尊重像乐师那样要和船共存亡的人，保持优雅到最后。但是我不玩了，我是没办法抗拒时代诱惑的人。回到古代，如果有牛车，我就不会走路；有火车，我就不会坐马车；发明了电报，我就不会再用一匹马去送信。”

但媒体人创业，首当其冲就面临一个巨大的问题：到底能干什么？身边的闺蜜都给李蕾出主意：做亲子、旅行、读书、时尚……“那些爱我的人，觉得我好像什么都能干。但是再想想，这些领域里早已有人打通任督二脉、跑到世界冠军去了，而你还没有拜师傅入门呢！媒体是没有专业的人，创业更不只是情怀。我的选择底线是：我必须要爱这个东西，不能说假话，而且要对自己和对别人都有好处。”

一来二去，她最终选择了医美行业，令身边的朋友们都大跌眼镜。此前，李蕾是电视台的主持人，光鲜亮丽，主持的节目以文艺类为主，还出版过长篇小说《藏地情人》，在圈子里毫无疑问地被分类为“文艺女青年”。一个文艺女青年创业，做的却是“最庸俗”的医美行业，一个闺蜜直截了当地说她：“你为什么要去做医美呢？这不是跨界，是堕落。”

但李蕾却不这么认为。“人在吃饱了喝足了之后，一定会想让自己更美。人类文明史的最大动力就是那些想要变得更美的人。我们有幸活在这个时代，医疗技术的进步带来了特别多的选择，这是时代的福利。如果你非要抗拒，不用手机，不上网，不涂防晒不化妆，也没什么，你唯一的优势就是很适合穿越回原始社会。”

李蕾给自己的微信公众号起名叫“美的专业主义”，因为在她看来，医美这个行业非但不庸俗，还特别专业。“你看大家都有刚需，市场又这么混乱，这个行业有那么强的专业性，但就是没有品牌——有技术，没态度，而这正是我作为媒体人的擅长——在医美领域做一个知识入口。”

变美之前，先学审美

年轻时，李蕾觉得自己什么都能干，现在才发现，自己会干的事越来越少，这么多年都是同一种身份：媒体人，如今换了一个载体，所做的事情却依然充满媒体属性——做公号、拍摄纪录片、采访行业尖端人群、普及医美知识。

医美行业的媒体人，站出来表的第一个态，就是反对“网红脸”。很多人不理解：做这个事就是为了生意，你现在公开反对网红脸，那你到底还要不要做生意了？

但在李蕾看来，网红脸代表了一种格式化、一种对于大众主流审美的盲从。“我反对格式化。美这么精密、这么高级的东西，怎么能千篇一律呢？美就是我和你不一样，就是个性。”

从事医美之后，常有朋友跟她咨询：“你觉得我这张脸能干点什么？”听到这种问题，李蕾就会劝对方：先什么也别干，先知道自己想要什么。“我其实蛮同情网红脸的，因为他们不知道什么是美。好多人以为找到了最牛的医生，不管从什么起点，都能变成Angela Baby。但问题首选在于：你是不是想要变成Angela Baby？对我个人来说，你可能得给我很多钱，起码一个亿以上，我才会愿意变成Angela Baby——否则我为什么要用别人的脸？活一个别人的人生？所有的好医生都不会答应把你变成某某某。我希望镜子里的那张脸不像别人，我希望它得体，有尊严，被我自己修改和喜欢。”

李蕾的医学顾问陈焕然曾经说：“中国至少有13亿人是‘美盲。什么叫美盲？第一，你特别爱美，但是你不知道什么是美；第二，你盲目地追求美。美盲真的非常可怕，比一无所知都可怕。”李蕾对此深以为然：“美和审美一样，都需要后天教育。”

在做功能性的医美知识普及之前，她先花了大力气去做的，是定义美。她说：“我要做一个定义者，定义美这件事。”

今年6月，她和著名编剧六六合作的第一季脱口秀节目《女强教室》播出。“《女强教室》这个名字是六六起的，源于她的一本书，《女不强大天不容》。六六在节目里说：这真的是一个特别好的时代，因为每个女人都能通过各自的长处、技能和兴趣，找到一个足以安身立命的位置。这是30集《女强教室》的唯一主题。”

30年前，美和审美由男人说了算；30年后，女人们努力变美，却不再只是为了取悦男人，而是为了让自己更自信。第一季脱口秀，李蕾和六六聊了整容、女记者、啪啪啪、怀孕和离婚，点击率破千万，也有被观众骂成狗的时候，但李蕾并不介意。在她看来，所谓女人味儿十足，就是能够控制自己的容貌、身材和命运，同时能够善待别人的选择。

脱口秀录完第一季，李蕾又开始动起了做纪录片的念头：“想做第一部定义时代审美的大型人物纪录片，花一年时间，与60个人对谈。这60个人都是各自领域里最有代表性的人物，是能够和这个时代契合、并且打动我的人。他们在想什么，他们在做什么，对于美、对于人性、对于这个时代，他们有着什么样的期待和思考，这让我非常好奇。”

马未都、陆川、乐嘉、肖全、董子健、马思纯、姬十三，未来还会有陈丹青、王朔，甚至凤姐……长长的名单里至少有李蕾的半个朋友圈。2016年10月17日，《这个时代的审美》第一期在影院首映，登场嘉宾是马未都。在纪录片里，他把审美分成四个层次：艳俗、含蓄、矫情、病态，表达了让他看不懂的时代审美：“瓜子脸，从前说的是西瓜子，现在变成了葵花子。”

随时把过去的自己就地掩埋

在这个看脸的时代，言必称颜值。不过在李蕾看来，“看脸的社会”也有它的合理之处：“科学报告都有：颜值高的人年收入比颜值低的高出20%。美就是资源的一部分。现在我学会了通过一张脸认识一个人，这是准确的。因为一个人的脸就是她全部生活的标本。年轻时候走过的路，遇到的人，经过的那些事，都会在一张脸上现形。”

医美是时代的福利，但是对于“如何把自己变得更美”这件事，却又存在重大的误会。

“我们通常搞不清楚自己想要什么，连那些有过整容经验的明星们也搞不清楚，所以才常常爆出某某某面容崩坏的新闻。误会和偏见首先来源于信息不对称：不专业的医生为了取悦市场，最简单的做法就是把你的眼睛弄大，下巴弄尖，鼻子弄挺，大家都说‘微笑嘴好看，就给你弄个微笑嘴……还有些人对整容羞于提及，习惯于遮遮掩掩，因此导致了更大的误会。”

信息不对称加上误会和偏见，一方面导致许多人对整容讳莫如深，一方面又让另一些人把自己的脸随随便便交给了陌生人。

“不只是动刀子才叫整容，脱毛、牙齿美白、祛斑、点痣，这些都是医美的内容。”李蕾强调，“应该找专家和医生来做的事，可是很多人都是在美容院里完成的，打水光针、文眉，甚至有的在朋友家里就完成了。这就是不专业的表现。美不应该这么随便。”

进入这个行业之前，李蕾也是个“小白”，一切从零开始。“还好，做记者的经验教会我快速发现问题、解决问题、找到真相的能力，让我学起来非常快。我知道自己不可能成为医生，但我具备找到好医生的能力。”

如今，“美的专业主义”已经和6位医美领域的顶尖医生签订了合作协议，其中有两位来自日本——一位是久保隆之，东京最好的眼周手术医生；另一位是铃木芳郎，日本著名的抗衰老专家。

“一共去了五次东京才和他们达成合作。”李蕾说，“我们非常谨慎，要考察对方的行业排名、市场排名和从业记录等等细节。对方对我们同样谨慎，幸好我在媒体工作那么多年，做过的事情都查得到，包括之前和NHK的合作，对我都是信誉加分的地方。”

而世界顶尖的医生都有一个共性：认为美是一种个性，美可以通过后天习得。“他们每个人都认为时代的审美非常混乱，但是丰富性也恰恰来自这种混乱。”李蕾说，“注定有人会在混乱的时代里付出代价，而我们想做的事情，就是让这些顶尖的专家进入大众视野，当我们把信息透明化以后，变美的成本和风险就会随之降低。”

和久保隆之签署合作协议之后，对方每个月向“美的专业主义”开放10个手术名额。“他的专利就是‘眶隔脂肪重排术，帮助去除黑眼圈和眼袋，还可以重塑卧蚕。”

作为一个医美平台，李蕾想得很清楚，自己的盈利模式来源于视频贴片广告和中介服务、标品生产等电商定制项目。“作为创始人，做每一件事我都得想一想跟钱的关系，但是我不会单纯为了钱去做什么。”她给自己定了两个原则：第一，不会成为导流平台；第二，推荐的项目必须经过自己筛选，包括对医生的资质认定、对产品的性价比考量。“底线就是不能说假话。”

“人只有回头看，才知道自己到底走了有多远。有一天早晨照镜子，我对自己说：你好呀，你竟然走了那么远。”李蕾在自己的公众号里如此写道。

回头再看这一年，她感叹：“就像写文章一样，你以为开头难，结尾难？中间也很难。每一天都很难，每天早晨醒来，觉得脑门上贴了一万件事，屁滚尿流地做完五千件，晚上躺在床上一数，变成一万五千件。”

前段时间她去做了一次项目繁多的体检，结果出来一看，各项指标竟然都是几年来最好的，开心到需要哭一哭：“创业可以锻炼身体！”

从前的李蕾，从来不觉得自己还能去创业，“我哪里能管理团队呀，我连主持人都想当个副的！最好你别管我，我也别管你。”但是现在，“每做一个决定，起码对自己的团队来说就很重要，对投资人的钱包也要负责。”

她突然从自己身上发现了靠谱，发现了责任感，发现了像年轻的炉火一样滋滋燃烧的生命力。“当年做主持人的时候也燃烧，但烧出来的是红火苗，不完全燃烧，迟早会变成炉渣变成灰烬，现在不同了，养分充足，火苗越来越蓝。”李蕾对2016年的自己很满意，“发现自己最大的优点，就是随时把过去的自己就地掩埋，继续往前走。”