新百年，BMW创领豪华新高度

何珏

宝马从诞生之日起就为自己设定了一条走向成功的道路：先成为创新者，再成为领导者

如果说，新能源、SUV是过去两年中国汽车市场的关键词，那么来到竞争更加激烈的2016年，“豪华车”市场无疑最热闹。

来自中国汽车工业协会的数据显示，今年前三季度中国汽车市场销量为1936万辆，同比增长13.1%，其中豪车销量占比不到10%，与欧洲其他汽车发达市场15%～20%的占比相比，其市场潜力简直让厂商兴奋;而另一方面，包括ABB以及沃尔沃、捷豹路虎、凯迪拉克等在内的一、二线豪华品牌不断加码中国市场的布局，让中国豪华车市场充满了变数和可能性。

“中国有望在2016年赶超美国成为最大的豪车市场。”麦肯锡早在三年前的预测眼看就要变为现实，如何在风云际会时代率先实现突围，考验着豪华汽车厂商的智慧与策略。

“只要你设计出好的产品，只要你的车型设计能够贴近消费者最新的消费需求，你的车就能在这个市场取得成功。”在今年9月创下同比增长19.6%单月增幅的BMW似乎已经成竹在心。

创新：延续百年基因

2016广州国际车展上，全球领先的高档车品牌宝马展台展出了一辆全新的旗舰车型——新BMW M760Li xDrive，为新上市的BMW7系再添了一款声誉卓越的顶级车型。这是宝马首次将BMW M系列与旗舰车型BMW 7系列相结合，这辆兼具豪华与操控的旗舰车型为宝马展台积攒了极高的人气。

新BMW M760Li xDrive的车身造型极具奢华与现代感，第一眼就能感受到它作为宝马旗舰车型的独到之处。

车身维持了宝马一贯的经典车身比例：以长发动机罩、短前悬、长轴距和后移乘客舱为标志，并与平缓下倾的车顶线条相结合。在传承经典之外，宝马时刻不忘创新，此次的新款车型对BMW经典设计语言进行了重新诠释。

凭借5250毫米的长度、1902毫米的宽度和1498毫米的高度，新BMW7系成为宝马历史上尺寸最大的量产车型。车辆前脸下端宽大的进气口，闪亮的镀铬装饰条赋予整辆车时尚动感又不失大气的外观造型。车门把手精准地嵌入了首次采用的双曲面棱线。霍夫迈斯特弯角区域的窗框为一次成型，这种工艺也是首次用于量产车型。

除此之外，这还是一辆“目光炯炯有神”的轿车。大灯单元一直延伸至BMW双肾型进气格栅。曾作为全球首创技术装备于BMWi8的防眩目BMW智能激光大灯，自带光束及照明区域自动调节功能，为夜间行车提供了智能化的明亮安全视野。

比车身造型更加吸引人的是新BMW7系在动态驾驶性能、乘坐舒适性、效率和驾驶辅助系统方面所做的创新。

新BMW M760Li xDrive搭载了一台排量6.6升的M涡轮增压12缸汽油发动机，最大功率为610马力（448千瓦），峰值扭矩达到800牛米，且与之匹配的是8速自动变速箱，在四驱系统的辅助下，百公里加速仅需3.7秒，成为有史以来加速最快的BMW汽车。这在同级别车型中实属优异，通常情况下，许多跑车的百公里加速表现也仅停留在4秒左右。

在保障澎湃动力输出的同时，魔毯智能空气悬挂底盘系统通过电动机械式稳定杆减少转弯行驶中的侧倾运动，还可以监测路面的起伏情况并实现主动调节减震器舒适性，提供了较高的行驶舒适性和运行稳定性。为了降低车身重心，BMW的智能轻量化车身设计使用Carbon Core高强度碳纤维内核，使车辆最多减重130千克。

如果仅仅是将品牌所有的先进技术简单堆砌在一辆车上，这样的“旗舰车型”还不足以为赞。宝马作为全球领先的豪华车品牌，并没有单纯堆砌现有的创新科技，也没有片面追求极致的性能参数，而是基于宝马集团百年传承的运动基因，结合未来几十年的发展趋势，做出了长远深刻的思考和预判。

定制：延伸豪华理念

2003年中国共生产轿车201.89万辆，同比增长83.25%;从此开始进入高速增长的消费阶段。如今13年过去了，中国豪华车市场，已经由产品为主导的卖方市场转向为消费为导向的买方市场。放眼望去，消费者的选择余地空前广阔，这也导致了豪华车企之间的竞争较过往变得更为激烈。

国家发改委产业协调司副司长卢卫生曾公开表示：“我国大众消费已从物质型消费向服务型消费升级，从追求数量型消费向追求质量型消费升级，从模仿型消费向个性化和多样性消费升级，而在汽车领域，消费升级已成为车企必须要面临的一个新课题。”

随着消费升级的概念逐渐深入人心，客户对豪华汽车的诉求也在与日俱增。除了传统的功能诉求，消费者还期望通过座驾来展现自己对生活方式、个人品位的独特理解。

宝马似乎深谙其道，除了凭借技术创新提升新BMW7系的驾驶体验与舒适性，还格外注重豪华轿车的产品内涵诠释。

宝马（中国）汽车贸易有限公司总裁刘智博士谈道：“豪华理念随着时代的进化，也在不断演进。人们注重内在品质和细节的同时，更讲求以创新的内涵，表达个性和眼界。”

新BMW7系的设计所展现出的“现代豪华”是一种与时俱进的豪华理念。原汁原味的个性化定制服务成为其对“豪华”理念新的延伸。

宝马一直以来在车辆设计和制造方面都十分注重用户的偏好和需求。作为首家在中国提供“完全定制”服务的豪华汽车制造商，BMW的个性化定制理念同样也延续到了新BMW M760Li xDrive这款顶级座驾上。

客户可以完全根据自己的喜好，选择任何一种车身颜色（包括双色车身）和专属设计的徽章（可装饰头枕、仪表台饰板、后排遮阳帘、车尾饰条和迎宾踏板等），实现真正意义上的独一无二。

用户还可以在BMW 7系车型所有的选装配置中进行挑选，其中包含BMW平视显示系统、主动式座椅通风装置、陶瓷材质的控制部件、带行人识别的BMW夜视系统、行人和碰撞警告且带主动制动功能的升级版驾驶辅助系统、360°全息影像系统等。凭借对外观和配置的个性化选择，用户完全可以打造属于自己的BMW M760Li xDrive。

宝马从诞生之日起就为自己设定了一条走向成功的道路：先成为创新者，再成为领导者。在第三次消费升级的背景下，宝马延续了传承百年的创新基因，不断超越。下一个百年，宝马是否会大胆出发，更为稳健地走向未来，我们拭目以待。