广播与新媒体结合趋势及运作思考

周建坤

摘 要：近年来，随着电视机的普及以及网络技术的不断发展，使得广播的发展前途显得越加坎坷。该文就新媒体下的广播发展现状进行研究，并就广播与新媒体的结合趋势以及其运作方法进行了详细的研究分析。

关键词：广播 新媒体 结合趋势 运作思考

中图分类号：G229.2 文献标识码：A 文章编号：1674-098X（2016）08（b）-0094-02

随着电视的不断普及以及网络技术的迅速发展，使得广播成为了一种弱势媒体，甚至有人断言广播的使命已经完成，并必将走向灭亡。而面临新媒体迅速的发展势头，使得广播这一行业也迎来了前所未有的挑战与机遇。那么如何借助于新媒体的优势来为广播行业创造出一个能够摆脱信息弱势的条件，并使得广播行业能够在日益激烈的传媒竞争中不断的扩大自身的核心竞争能力，便成为了相关广播从业人员所需要解决的一个重要问题。

1 传统广播行业与新媒体的初步结合

所谓新媒体，就是一种以互联网信息传播技术作为基础的电子媒介的最新形式，并且在迅速的消解着电视、广播等传统媒体的界限关系，逐步打破了信息的发送者、接收者方面的区别性。伴随互联网技术的不断普及，使得新媒体也开始渗透到人类生活中的各个领域里，并对人们原有的意识观念、生活习惯形成了较明显的冲击与影响。

传统意义上的广播要实现与新媒体的结合，必须逐步建立起较完整的广播电台网站。现实情况表明，传统的广播行业在借助互联网技术进行信息的传播之后，能够使得广播有效地增强自身的核心竞争力，并在与其他传媒方式的竞争过程中能够有效地增强自身的实力，而充分的利用互联网的先进技术来推动广播行业的发展，也是整个信息时代中广播能够持续发展的一条重要途径。而借助于互联网技术能够使得广播超越声音方面的限制，并且使得广播的听众们能够借助于网络自由的领略广播给自身带来的诸多乐趣。

虽然有一些电台在互联网上已经建有站点，但是这种互联网站点的建立也只能说是传统广播与新媒体进行结合的初步演练，并没有将其运行重点放置到信息的发布之上，而互联网中的电台站点更多的则是进行自我宣传或者是推广广告的影响力，并没有充分激发出互联网技术所具有的潜能与魅力。

2 广播与互联网进行结合的三大趋势

2.1 与网络电台进行互补的趋势

网络电台指的是利用网络平台来进行广播，并借助网络来进行广播服务器的顺利接通，在相关服务器上推动节目播放软件的顺利运行，将节目广泛传播出去，访问者们可以通过进入该电台的相关网站，借助于接收软件来进行广播信息的接收。

相较于传统的广播媒体，网络电台能够借助于互联网进行信息的迅速传播，而借助于互联网，不管其网络电台的规模有多小，都能够拥有足够多的用户基数，这也就突破了传统电台中听众们对于电台节目的选择能力过小这一问题。而网络电台中还可以利用点播等形式，来使得听众们能够在任意时间中都可以收听到自己想要收听的节目，从而使得广播的传播过程更加具有交互性。

网络电台的自身发展不是简单意义上的对传统电台的过程更替，而是这两者会同时处于一个相互补充、不断丰富的阶段。广播将网络作为传播方式的一种广播模式，能够使得网络电台吸收诸多媒体的优点。将电台与网络两者之间的优势充分的结合起来，不仅仅是互联网与广播相关技术的一种进步，还是人类文化进行传扬与发展的有效成果。

2.2 与播客进行互动的趋势

播客指的是利用声音与影像进行书写的博客，并且从互联网上得到了迅速的流行。播客的进入门槛相对较低，活跃的播客用户多数都可归类于不熟悉广播专业的业余性人才，播客方面依据其自身拥有的交流性、方便性等诸多特点使得其能够与传统的广播行业进行有效的融合。

传统广播是专业的传媒人借助于广播这一传媒平台进行专业化信息服务的一项有效的传媒形式。广播作为我们熟知的大众传媒方式，大众化是其最为突出的特性，小众群体不是其主要的面向人群。通常而言，广播在传播过程中也有着相关的锌粉市场，并有着专业的广播电台存在。而借助于播客，可以使得广播的节目变得更加具有特色，并使得每一个电台都能够拥有自己的特定风格以及特色，这样就能够使得听众们根据自身的爱好来更好地去寻找相关的细分电台，从而获得能够充分满足自身的广播体验。

2.3 与数字广播进行互利的趋势

数字广播作为一种基于数字技术的第三代广播，能够充分的保证自身的播出质量，并且具有着极强的移动接收能力。数字广播的有效传播属于一种无线速度高效的信息传输技术，能够充分利用高速度的移动大环境中信息接收技术的显著优势，使音频信息的传播功能从单一性特征逐步向集数据、图像、文字等多元素信息的传播方式转化，为广播的电视大众传输创造出一个优良的传播平台。

现阶段，数字广播常用的接收设施是限制数字广播应用与推广的重要元素，从传播的最终有效性特征方面看，利用接收工具逐步开拓的广大市场，使整个数字广播真正实现了面向市场的较高的覆盖率，推动接收广播的设置工具成为更新、转换的关键性阶段，而分析研究数字广播市场的开拓方式，也成为了传统广播行业的一次重要挑战与机遇。

3 广播与新媒体结合趋势下的运作思考

3.1 充分注重广播的传播内容

新闻、音乐是广播媒体应用的两种手段，成为广播媒体发展与完善提高市场竞争力的重要基石。不管是广播刚开始的发展阶段还是现在面对电视挑战之后的重新定位，新闻与音乐这两大版块始终都是广播能够抢占市场的重要因素。因此，在当今的新媒体环境下，广播需要毫不动摇地继续坚持新闻与音乐两大版块作为中心，来充分加强新闻的实效性以及音乐节目的互动性，从而使得整个广播的核心竞争能力能够得到进一步的加强。此外，广播还应当积极的开办一些面向用户的谈心节目，来为整个广播行业谋取更多的固定的受众群体。在我国社会经济不断发展的推动下，人们高效快捷的生活节奏成为了生活的主旋律，逐渐形成了一种意识形态，更加渴望与他人之间的沟通，而广播的谈心节目较之电视节目自由度更大，其谈话内容也能更加多样化。

3.2 开辟资本市场，充分融入资金

广播与新媒体的紧密结合，要以较充足的资金资源储备为基础，这样才能推动后期广播节目高质量化的形成，因此，传统的广播行业如果想要更好地发展下去，就需要资本市场的大力扶持。此外，由于广播的成本相对较低，而且也是能够获得超额利润的一个行业，因此对资本市场多看好。因此传统广播行业就可以充分的介入到资本市场之中，并通过与资本市场的相互推动来达到双赢的目的。

3.3 着力打造传统广播与新媒体结合的赢利模式

广播行业与新媒体逐步充分结合的大形势下，其发展空间在合理化范围内得到了较明显的扩展，实现了与媒介生态环境的关系和谐利用、发展。因此，现行广播事业的从业者就需要充分思考媒介传播全球化之后的媒体生态环境，又要充分顾及到广播自身的赢利环境。传统的广播经营方式、获取效益形式相对单一，以制作节目中的植入广告为主要手段。但是这种方法的推行，很难适应当今广播的发展。因此只有着力打造传统广播与新媒体结合的赢利模式，才能够促使广播行业更好地发展。

4 结语

传统广播与新媒体这两者之间的结合，是未来广播发展的必然趋势。而与新媒体进行结合，能够使得广播行业获得更多的发展前景与赢利空间。该文就传统广播行业与新媒体的趋势进行了分析，并就广播与新媒体的结合趋势和两者的顺利运作充分思考，希期为我国今后广播事业的发展提供一些建议。

参考文献

[1] 胡娟.基于新媒体的广播转型研究[D].浙江理工大学，2014.

[2] 李雪蓉.试论广播媒体与新媒体的融合[J].中国广播，2012 （1）：60-63.