“破界结点”—时尚产品之视觉语言设计探讨

陈昱西,北京联合大学

“破界结点”—时尚产品之视觉语言设计探讨

陈昱西,北京联合大学

信息资源共享化的时代，时尚产品作为时代引领性的商品具有独特的视觉语言文化。文章从时尚产品的实际案例着手，多角度地分析这种视觉语言文化的特点，探讨时尚产品之多角度、跨领域和找结点为特点的交流方式及品牌设计趋势。

时尚产品；视觉语言；破界；结点

信息全球扁平化时代席卷而来，时尚产品成为各大商家争相角逐的场域，也使得时尚产品临界于翻滚巨变的十字路口。时尚流行的趁势之下，上流豪门独领风骚的时尚产品迅速落为人间仙子，变身为普众可期可享的时髦科技品。一时间时尚产品的设计发生了思维意识的变更，不再拘泥在传统的制作工艺里徘徊，而是在科技潮流中寻找自己的跨界定位点。

1 时尚产品的概念和研究范畴

时尚产品是指在特定时间内率先由特定人群购买、使用，并被社会大众所崇尚或仿效而争相购买的各种热销产品，即短时间里为满足自我崇尚而使用的各类新兴产品。

其研究范畴是将2D、3D制造工艺等科学技术应用到商业产品及其包含的应用系统中，能够创建、集成和进行跨领域的沟通。例如家居设计、时尚配饰、居住环境的装饰、消费类产品（电子产品和可穿戴配件）及包装设计等。在这种“破界结点”沟通下时尚产品实现一个从“实”到“虚实结合”的深度转身；从与大众消费者的寥寥对话变成了与消费者深层沟通而引发使用欲望——即“傲视”到“深掘”的思考度转向。

2 时尚产品的视觉语言文化

作为具有视觉美感和时尚性的时尚产品与其它产品更加不同，毅然傲首于科技发展和引导消费前沿，从而制造一种特有的视觉文化语言。这种视觉文化语言不仅制造了一种交流方式，制造了社会生活方式的流行趋势，还营造了消费黏连度。对其视觉语言文化的分析有助于进一步理解时尚产品设计的原则和思路，拓展思维的发散性和再造性。

2.1 制造一种多向度的交流方式

时尚产品外部形象不仅在很大程度上改善了我们的生活质量，而且至关重要的是对于消费者而言是提供了一种重要的交流方式。较之前，产品的形式领域也具有延展性，即包括了本身的设计及其展示设计和延展的多维度媒体空间。正是这种多维度的空间创造了多向度的交流。Berkowitz早在1987年提出，产品形式能够创造出内部印象，并给消费者带来一种和价格匹配的参考。一直以来奢侈品爱马仕也是借助于橱窗文化向顾客传递品牌思想，形成自我文化的宣传地带。其橱窗设计总是充满了创意和想象力，产品被当作创作素材以情景交融的方式展示其品牌的底蕴。2016年2月美国纽约Madison大道橱窗展，其创意来源于向一位自学成才的自然学家Robert Dallet致敬。这位自然学家毕生致力于动物世界，他的作品以其科学精密以及对野生动物的细腻绘制而著称，擅长于抓住各种猫的每个细节和动作，并通过其眼睛、双手和铅笔感知反映他的内心深处的世界。同时也映射出爱马仕对其产品精湛的追求，严谨的制作及金贵价值的匹配（见图1和图2）。与此同时爱马仕的媒体网站上出现了这系列产品的网络媒体展示：Robert Dallet的工作室（见图3）。雅致的空间、精致的线条、精准的展示从虚拟媒体空间透出爱马仕一如既往的精湛技艺和严谨态度。从传统展示空间到网络媒体的展示空间“虚实结合”使得受众群众及交流呈多样化发展趋势，扩大了自身品牌的流行话语权。

图1～图2 2016年2月爱马仕美国纽约Madison大道的橱窗展示（图片来自于http://www.aestheticalterations.com）

图3 爱马仕网页设计中同系列产品的展示：Robert Dallet的工作室（http://usa.hermes.com）

2.2 破界——制造社会生活方式的流行趋势

时尚产品作为引领社会生活流行导向的先驱，制造流行话语权是关键。其趋势研究随着经济与文化发展，由上至下影响着人们的审美观念，进而影响人的生活方式。流行是一种社会心理学的产物，它是某个时期人们对某几种元素产生共同美感的心理反映。利用流行元素产品的“破界”结合来实现流行导向的潮流也是制造一种现代生活方式。以传统手工艺擅长的爱马仕和时尚电子产品苹果的强强联合出的爱马仕钟表，可谓是“新旧”时尚产品一次激情的撞击。无论是爱马仕标志性的帆船手工皮革表带，还是苹果风格的表盘设计，其简单巧妙的结合使得传统和现代实现了完美的演绎——现代生活的终极工具，用一种优雅的方式生活得更好。（见图4、图5）这种“破界”结合使得时尚产品走向了一个强强联合的趋势，社会生活方式的流行性导向性集中化、扩大化。除此之外，在日本的这款合作之秀通过了Robert Dallet精致的动物立体金属橱窗展示，把这款手表隐喻为充满灵动的豹眼，无不彰显了这款产品的高贵之处：灵动而霸气。（见图6、图7）

图4～图5 苹果与爱马仕合作的电子智能手表（http://www.apple.com/cn/apple-watch-hermes/）

图6～图7 爱马仕的Apple Watch在日本的橱窗设计（http://watchaware.com/）

2.3 结点——营造消费黏连度

黏连度这个词来源于互联网。用户黏合度就是让用户对某项事物产生依赖感，增加持续使用数量和期望预期。通常这些事物对用户都触发过很好的（精神上和使用上）用户体验。对于追求高品质生活追求的消费者来说，未来科技时尚产品所带来的时空穿越般的体验是最大的愉悦。利用新媒体技术对时空的转化拓展及探索新的资源以提升消费者的黏连度无疑是最佳的，寻找“结点”成为了突破口。

苹果产品Apple Watch等可穿戴设备自诞生之日一直备受诟病。开始之初消费者对其产品与IPHONE手机的重叠性和实用性兴趣不大。苹果公司巧妙利用iPhone的iOS系统设计一系列的用户黏连度系统设计：Apply Pay、HomeKit、Airplay等一系列操作应用程序把时空巧妙链接起来，极大提升了用户的使用愉悦性。以Apple Watch和iPhone作为连接的基点，串联多个结点：通过HomeKit作为苹果的智能家居平台，使得消费者可视化监控和控制家中的智能设备。通过Airplay这种一种新式播放技术，可以将iPhone、iPod touch、iPad及Mac上的视频镜像传送到支持Airplay的设备（如音箱和Apple TV）中播放，实现无线操控第三方设备。利用Apply Pay的移动支付功能采用近场通信技术，使用户可用苹果手机或Apple Watch进行免接触支付。Apple Watch则通过以上多层次的操作框架系统实现操控空间和时间上的良好期望和体验，从而提升了用户黏连度，实现时尚产品的依赖性和使用预期。(见图8)

图8 Apple Watch的用户黏连结构图

3 时尚产品视觉文化设计趋势

基于时尚产品独有的视觉文化，框架性和系统化的交流方式将使得视觉设计趋向于视觉语言文化习惯的创造。通过多层次跨界结点的实物和多媒体空间的反复，加强观众的记忆的意识。从视觉文化上看主要呈现：（1）视觉层次更加丰富，从实体到虚拟、从传统到新媒体多层次叠加；（2）视觉愉悦感与心理愉悦感的结点寻找最佳；（3）视觉品牌附加值比重加大。未来更多的时尚产品将出现智能化结合的界域，灵感满溢的体验将连接你与未来感应，打开了不同角度看世界的大门。

［1］ Roozenburg,N.F,&Eekels,J.Product design:fundamentals and methods.Chichester:Wiley.1995.(Vol.2).

［2］ Ulrich,K.T.Product design and development.Tata McGraw-Hill Education.2003.

An Visual LanguageAnalysis of Multi-point Crossover in Fashion Products

In the era of information resources sharing,fashion products as steering commodity has a unique visual language and culture.From multi-angle analysis of actual case，the characteristics of the visual language,Based on the actual cases of fashion products,the multiple perspectives are analyzed.which has the multiple perspectives,interdisciplinary,and knot intersection of communication featwres.

fashion products；visual language；corssover；knot

陈昱西北京联合大学讲师

北京师范大学艺术与传媒学院博士生

2015年北京联合大学教育教学研究与改革项目《艺术专业文化知识与职业技能的结构搭建及关系研究》