"指尖公益"的力量

• 本刊记者 陈秀伶

"指尖公益"的力量

• 本刊记者 陈秀伶

2016年9月7日至9日，一年一度的腾讯全民公益日——“99公益日”启动。来自全国逾120家公募机构的近4000个不同类型的公益项目，通过线上线下的多元化渠道，与公众温暖连接。仅9月7日“99公益日”正式启动后的18分钟内，用户捐款高达4861万元。首日的网友捐款额近1亿元，与去年整3天的捐款总额趋于追平，“指尖公益”再次创造爱的纪录！

"99公益日"圆抗战老兵回家梦

在9月7日“99公益日”启动现场，“老兵回家”项目发起者讲述了这样一个故事：去年9月7日“99公益日”的第一天，徐达内的“新榜”团队发起“最后一条给抗战老兵” 的新媒体公益行动，700多个自媒体积极响应。

19个小时后，传来一个令人激动的消息：南京姑娘经育文看到“南京头条”公众号《最后一条|今天，你可以和马化腾一起帮抗战老兵回家》的推送后，发现其中一位老兵疑似是其失联的三爷爷！

得知这一讯息后，大约1小时内，老兵和亲属双方确认身份信息，99岁高龄的抗战老兵经明清还活着！

经明清出生在江苏省句容市华阳镇一个小村庄，他21岁离开老家，后参加远征军到缅甸，两次死里逃生。老人说：“做梦都想回家，因为我的根在这儿。” 为了攒钱回家，他在缅甸街头给人修车，跑运输，抓住一切机会实现回家的愿望，然而，接踵而至的车祸和磨难撕碎了他的愿望，但他始终惦记着回家乡与亲人团聚。

2015年的“99公益日”活动，让经明清老人的愿望终于成真啦！确认双方亲属身份后，深圳龙越慈善基金会和“新榜”团队等一起联系工作人员，安排老人回国事宜。9月29日，老人从缅甸出发，踏上了阔别已久的国土。在昆明机场，等候老人的是他的弟媳，两位老人拥抱在一起，喜极而泣。9月30日，经明清回到江苏老家，拜祭老母亲，然后与家人一起度过他的百岁寿辰。老人的脸上，终于露出了久违的笑容，尽管这条回家的路走得那么漫长。

在中国，像经明清一样幸存的抗战老兵最少还有上万名，他们的平均年龄逾90岁。有相当一部分老兵至今滞留异国他乡，老无所依，且贫困孤寡比例较大。

据了解，深圳市龙越慈善基金会于2012年3月发起“老兵关怀计划”。从2014年至今，该计划已获得1505740人次的捐助，筹集善款19875366.16元。除了帮助老兵寻找亲人，还为数千名抗战老兵提供补贴和物资，为部分老人安排入住养老院，雇佣护工，庆祝百岁寿辰……为了让抗战老兵感受到家的温暖，包括徐达内“新榜”团队在内的公益团队一直在行动。

网友捐款热情高涨 刷新互联网募捐纪录

据腾讯公益提供的数据显示，今年9月7日至9日活动期间，通过腾讯公益平台，“99公益日”爱心网友捐款3.05亿元，共有677万人次参与捐款，为3643个在筹公益项目献出力量。这些公益项目涵盖扶贫、助学、疾病救助、助残、妇女儿童、环境保护、动物保护、传统文化保护、公共建设、人文关怀、社会创新等各大领域。不论是2000元目标的“小而美”项目，还是大到数百万元级的长期公益项目，均在今年的“99公益日”取得了收获。

今年的“99公益日”，爱心网友捐款热情空前高涨。通过在朋友圈发起的“一起捐”，不少用户纷纷变身社交网络里的平民英雄，最牛的一位网友总共动员了7541位好友，为公益项目筹款共超过169万元。

与去年3天逾200万人次捐赠1.27亿元相比，今年的捐款金额为去年的2.4倍，参与人次为去年的3.3倍，爱的力量呈几何级放大。再加上腾讯公益基金会的1.9999亿元配捐和企业的1.01亿元配捐，总计善款金额超过6亿元，刷新了国内互联网的募捐纪录。

企业多维度接入 开创公益新生态

今年的“99公益日”，企业的多维度接入是互联网公益生态的又一次演进。

“99公益日”期间，东方园林、链家、滴滴出行、分众传媒、完美公司等近百家爱心企业共同出力，为10余家公募机构发起的数千个公益项，完成了8600万元的1∶1爱心配捐。圣农集团、云南白药牙膏提供总计1500万元配捐，支持平台上最具动员能力的项目。

滴滴出行除了捐赠数百万元的善款外，还开放全平台渠道资源为公益发声；肯德基则发动线下5000家门店，推出370万个“公益全家桶”；顺丰贡献的1000万个文件封成为了展示公益的载体，扫描即可捐赠；中国石油在一线城市的100个大型加油站，共投放15万张99相关停车卡和1000张“99公益日”海报；云南白药牙膏则推出了公益定制版产品及礼包。

在CoCo都可、太平洋咖啡门店，顾客则体验到了移动支付新公益。在这里，传统的线下捐款箱变身“电子捐款箱”，顾客完成支付后，选择“随手捐”，就可以与企业合力捐一元钱（如用户捐0.8元，企业捐0.2元），

企业参与公益的方式正在变得多元而丰富，圣农集团、滴滴出行、伊利集团等多家企业选择在公益日期间向全体员工发送全员邮件，传递企业的公益理念，让爱的氛围在公司延续下去。

特别值得一提的是，比尔及梅琳达•盖茨基金会联席主席比尔•盖茨、联合国开发署国别主任文霭洁、滴滴出行CEO程维、格力电器董事长董明珠、万通董事长冯仑、东方园林董事长何巧女、TOMS创始人布雷克•麦考斯基等国内外数百名企业家、业界领袖联合为公益发声，向全社会表达他们的公益主张。

上海真爱梦想公益基金会创始人、理事长潘江雪认为，通过“99公益日”，腾讯将移动的技术、社群的形态、公益的关爱联结在一起，让全社会看见了公益组织感受社会的真实需求，并积极创造出了便捷的捐赠方式。

多种跨界齐联动 玩转"指尖公益"

因为“互联网+”，公益正在向多元化裂变。随手打开微信运动，即可把当天积累的步数通过“益行家”平台捐出去；刷刷朋友圈，便能与你的朋友一起为某个公益项目“一起捐”；通过腾讯手机管家或者电脑管家清理垃圾，便会有企业捐赠一笔钱给公益组织完成公益项目……

“移动互联网的创新应用，让人们能够用更生动、更有趣、更便捷的方式参与公益。公益不再只有悲情，随手公益、快乐公益通过各种方式，向这个世界传递善念，并真正带来改变。” 一位“99公益日”的参与者说，“越来越多的互联网平台开始贡献出自身的核心能力推动公益行业的长远发展，这份努力值得点赞。”

与去年相比，今年的“99公益日”在交互上有了更多玩法。基于移动化支付、社交化场景和趣味化互动的各种跨界联动，提供了更多的令人眼前一亮的“指尖公益”方式。

时下最火的“虚拟现实”技术就与公益有了亲密接触。在“99公益日”线下体验区，一个“名画扫一扫” 的展区吸引了参观者们驻足围观。打开手机里的“微信→扫一扫→封面”，参观者会惊奇地发现名画动了起来，蒙娜丽莎用灿烂的微笑呼吁关爱兔唇患儿，被雾霾遮蔽的梵高的画作《星空》则倡导大家为大气环保项目捐款。在业内看来，这是一次“技术+艺术+公益”的新尝试。

今年的“99公益日”，此类别出心裁的公益跨界融合案例可谓比比皆是。

一场有趣的“互联网实验”——万人众唱在活动期间被发起，它征集到五湖四海的上万网友在网络上传歌声，运用科技的力量，举办了一场温暖的“网络虚拟大合唱”。

风头正劲的全民“直播”热潮与公益也有了紧密交互。在NOW直播、QQ空间、腾讯直播和兴趣部落上，黄景瑜、唐嫣、赵丽颖、冯绍峰、李冰冰等多位明星纷纷现身，为保护穿山甲、免费午餐等公益项目发声，共吸引超过2600万人参加公益互动；腾讯游戏DNF官方联合企鹅电竞、龙珠、斗鱼等6大直播平台齐行动，为乡村小学体育包公益项目贡献力量。

互联网公益也可以和传统文化无缝对接。99公益日期间，著名的“故宫喵”通过NOW直播、QQ空间直播、腾讯直播三大平台，以猫眼的视角带网友参观故宫博物院，吸引了208万人观看。而直播过程中网友打赏的“猫粮”道具，都会捐赠给流浪猫基金会。

在9月9日举行的“芭莎慈善夜”活动现场，公益跨界融合被推上了另一个高潮。当晚，芭莎邀请50位明星分战队发起募捐，腾讯视频时尚频道上同步直播众明星携手公益走上红毯。该活动的微博话题量在当天突破1亿，一度冲上微博热门第一的位置。

针对跨界联动取得的出人意料的成效，腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武认为，一方面通过互联网的连接力，公益可以融入用户生活，为用户践行公益提供更多可能；另一方面，从用户的兴趣点出发，触发不同领域的用户群体参与公益，可以让公益触达用户生活的方方面面。

在众多的公益人士看来，“99公益日”不是一个结束，而是一个新开端，是新技术、新玩法、新机制的开端。“99公益日”在搭建起连接各方桥梁的同时，公益项目的募捐、执行和后续公开反馈中的种种问题，也因为互联网+的介入而引发全社会的更多关注，并加速透明化。

打造透明公益生态 让"指尖公益"持续

“与所有公益人士一样，我们最期许的绝不是这3天的数据，而是节日所蕴涵的意义和产生的效应，在节后得到了很好的延续。”腾讯主要创始人、腾讯公益慈善基金会发起人陈一丹表示，铸造透明的公益生态，公益平台才能发挥所有人的创造力。希望“99公益日”能像催化剂一样，一起以人影响人，用事带动事，激发每一个人的善念，把公益的焰火越点越旺。

据了解，“99公益日”结束后，所有参与的公益项目均有10天的公示期，接受来自全网用户的监督。公示期结束后，将启动配捐的发放工作。此外，为了确保项目及筹款的真实性，腾讯公益平台会邀请独立的第三方审计机构，面向所有公益项目进行随机抽检，评估其善款使用情况，并根据审计结果，采取相应的后续措施。

腾讯基金会理事长郭凯天表示，“99公益日”配捐结束后，腾讯公益团队会进一步优化产品功能，为公益机构反馈项目进展提供更好的体验，以互联网核心能力持续助力公益透明度提升。同时将积极筹备“99公益日”项目回归日，以开放的心态，听取公益机构、捐赠人、受助者的意见，为明年活动的展开做准备。

“‘99公益日’真正的价值，不在于短短几天的捐款数额。”9月9日当天，腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾、腾讯公司总裁刘炽平在一封向全体员工发出的公开信中表示，让“指尖公益”融入到每个人、每一天的生活中去，这才是“99公益日”的真正意义和初心所在。

【相关链接】

“99公益日”是由中央网信办网络社会工作局、国家社会组织管理局指导，腾讯公益联合数百家公益组织、知名企业、明星名人、爱心媒体共同发起的盛大全民公益活动，旨在用社交化劝募等创新手段，以轻松互动的形式，发动全国数亿热爱公益的网民进行移动互联网捐款。该盛典的日期为每年9月7日至9日，是国内最大的全民互联网公益日。