新媒体语境下城市广电党群工作新探

单战

摘要：广播电视等传统媒体通过与新媒体的融合发展，在进一步解放内容生产力的同时，对体制机制的转换也提出了新的要求。本文认为，党群工作在城市广电媒体中的作用非常重要，能确保党媒姓党、让新闻舆论工作朝着党指引的方向健康前行。当前这项工作只能加强，不能削弱。

关键词：新媒体；广播媒体；党群工作；探索思考

一、引言

广电媒体是党、政府和人民的喉舌，担负着新闻舆论先导的重要职责，承担着社会主义核心价值观建设、凝聚人心共筑“中国梦”的重要任务。城市广电媒体要搞好新闻舆论工作，与内部卓有成效的党群工作密不可分。多年来，广电媒体党群工作坚持结合实际，积极开展对全体党员和职工的党性党纪教育，开展党风廉政建设和创先争优活动，致力于党内民主建设，为提升广电媒体的整体实力和广电人素质，作出了应有的贡献，为保证各项宣传报道工作的顺利完成提供了强有力的思想保证和组织保障。

二、新媒体对传统广电媒体的冲击

新媒体所采用的传播方式和传播手段，一下子占据了社会信息传播的主导地位，对传统广电的冲击主要表现在：

第一，广电媒体的末端受众（用户）已被新媒体所吸引，年轻一代大都成为“低头族”，人们获取信息的渠道由从报纸、广播、电视等传统媒体获取，改为从智能手机上获取，使得广电媒体的收听（视）率大幅降低，影响力严重缩水。

第二，广电媒体未能实现像新媒体那样的点对点精确传播，传播到达率也无法像新媒体那样获得精确统计。

第三，广电媒体目前仍无法在末端用户中，形成可以任意互动的“圈状结构”，而新媒体如微信等却可以轻易做到。

第四，多数广电媒体目前仍未形成可以随时、随地、随机传播各种信息的灵便能力，信息传播的时效性远不及新媒体。

第五，广电媒体目前仍难按照新媒体发展趋势，与移动互联网实现迅速对接，并在移动互联网中直接纳入个人支付系统等。

第六广电媒体因为属于大众传媒，而非小众传播模式，所以难以容纳各种不负责任的“吐槽”“呛声”，无法做到任意褒贬，不能传递未经确证的信息，使得广电媒体在某种程度上，不能充当个人情绪宣泄的工具，同时也少了许多“无厘头娱乐”的乐趣，难以迎合现代人的“趣味倾向”，因此很容易使自己成为“乏味”的传播工具。

第七，广电媒体由于受到其他各种限制，所以，比起新媒体来，自身的创新能力也被大大削弱。

如此等等。新媒体的这些新颖而强势的传播方式和手段，强力吸引了人们的眼球和兴趣，像潮水一样地冲垮了广电等传统媒体的传播方式和手段。

三、广电抗衡新媒体冲击要靠创新

广电媒体要想抗衡新媒体冲击，唯一的办法就是创新。广电创新一是要学习新媒体，借鉴新媒体，融合新媒体，使自己逐步具备足以与新媒体抗衡的新颖传播方式和手段。二是要坚持走自己的创新发展道路，不能亦步亦趋跟在新媒体屁股后面，嚼别人嚼过的馍，吃别人剩下的饭菜。相比之下，广电媒体仍有自己独特的优势，可以找准突破口，实施广电创新。

（一）利用大平台优势，实施广电节目大范围创新。广电媒体至今稳居大众传媒这一大平台，而多数新媒体只拥有飘忽不定的小众传媒这样的小平台。广电媒体如能实现大范围节目创新，就能使受众耳目一新，重燃收视热情。

（二）牢牢抓住广电传媒得天独厚的公信力优势。深入探究本地现实社会的各个领域中，所发生的新现象、新事物、新常态，及时提出广电媒体的独到而深刻的见解，努力实现舆论创新。继续排斥各种不负责任的“吐槽”“呛声”，不凭个人好恶对社会事务进行任意褒贬，不发布未经确证的信息，不当个人情绪宣泄的工具。虽然，这会使自己少了许多“无厘头乐趣”，难以迎合某些人的“趣味倾向”，却能维护自身的公信力。在此基础上，努力实现舆论创新，使自己成为正确社会舆论的引领者。

（三）结合广电节目和栏目，开展活动创新。广电传媒据有各种小众新媒体所难以拥有的影响力和号召力，如能实现活动创新，就能获取新的发展活力。

（四）发挥广电人聪明才智，充分运用好人力资源和人才集聚优势，实施广电节目、栏目的形式创新和内容创新。广电节目、栏目的形式，应允许多样化尝试，不拘一格做节目。广电节目、栏目的内容，要尽量实现“信息总汇，意见领袖”的目标。

（五）利用广电所具备的设施设备优势和技术力量优势，借鉴新媒体传播方式和手段，开创融媒体发展的新路子。

（六）创新文化、文艺类节目，进一步解放思想、丰富手段，放开和强化广电栏目的娱乐功能。对某些栏目可大胆实施“娱乐化”改造。利用人才优势，大力创作优秀文艺作品，争取在信息传播功能之外，开辟出独具特色的广电文艺娱乐功能，争取成为本地文化产业的领头羊和集散地，由此获得多数小众新媒体所难以获取的创造力和影响力。

（七）在节目栏目形式创新和内容创新的基础上，做大做强广电广告。扩大广告节目的感染力和传播力，努力实现广告节目点对点精确传播和大数据统计。

（八）借鉴新媒体传播方式和手段，逐步形成具有广电特色的收听（视）互动“圈状结构”，实现广电传播的精准性，强化广电传播的互动性，彰显广电传播的个性化。借鉴或借助移动互联网优势，形成具有广电特色的新颖传播途径，乃至形成具有广电特色的个人移动支付系统。

广电传媒创新发展的前景十分广阔，关键在于能否把握这次绝处逢生的机遇，牢牢对接党和政府政策意图，立足民生民本，切实服务大众，实施本土化战略，持续不断开展广电创新，并把重点放在内容创新上。广电传媒党群工作要紧紧围绕广电创新，扎实做好各项工作，为广电传媒浴火重生，创造出一个生机勃勃的内部环境。

四、广电创新需要新人力资源

广电创新，尤其是内容创新，需要有一定数量和质量的人力资源作为支撑。近年来，广电传媒已纳入大批80后和90后新人，充实到各个岗位。随着广电创新步步深入，广电媒体内部结构越来越复杂，分工越来越细，广电队伍越来越庞大。这就使得广电党群工作对象，越来越呈现多元化趋势。

在人员编制构成上，现在在编人员中有事业编制、企业编制、劳动代理编制，也有台聘和部门聘临时工，以及其他形式的非编制人员。在年龄结构上，有即将退休或步入中年的老员工，更有刚招聘的年轻员工。

随着创新和改革的深入，广电员工的岗位分工越来越细。就拿主持人岗位来说，现在有新闻节目主持人、文艺节目主持人、少儿节目主持人、广告节目主持人，电台播音员、方言新闻主持人、方言文艺节目主持人，等等。另外，各栏目制片人、记者、编辑、制作，以及各类技术人员等，也进一步细分为各种不同的岗位。

广电员工的构成越来越复杂，分工越来越细，队伍越来越庞大，加上大批80后、90后青年加入，使得广电员工的思想境界、价值观念、学识修养、学习态度、业务技能、责任意识、兴趣爱好、性格特征等，越来越呈现多样化。这就给广电党群工作带来新的挑战，紧迫感和重要性更加突出，工作有效性和针对性的难度进一步增大。

五、新形势下广电党群工作更要把握好方向

在广电媒体遭遇新媒体进逼，不得不祭起创新大旗的新形势下，广电党群部门必须围绕创新，尤其是内容创新，开展更加积极主动的工作，在“服务创新，引领创新，鼓励创新”上，进一步做深做细员工的思想政治工作。但是，无论形势如何变化，广电媒体仍要牢牢把握方向，认清媒体的性质、地位、任务和职责。只有这样，才能为广电创新找到正确方向，营造出有利于广电创新的宽松和谐的内部环境。

要让全体广电人牢记使命、严守纪律，确保党对广电媒体的政治领导。要发挥正能量，弘扬主旋律，坚持正确的政治方向，站在党性立场的政治高度做好媒体各项工作。要牢固树立大局意识、责任意识，把握正确的舆论导向，时刻与党中央保持高度一致，切实发挥喉舌作用，确保广电成为党的新闻舆论阵地。

为确保方向正确，广电媒体党群工作必须高度重视党的理论学习，扎实推进“两学一做”，用党的理论指导和规划广电创新。要继续开展“学习型党组织”建设，切实抓好学习典型，用榜样的力量，激励广电人投入到以党的理论为引领的创新实践中去。此外，还要重视业务学习和技能培训，尽快提高不同岗位广电人的专业水平和业务能力。

广电媒体党群工作的活力在于：能否紧跟时代步伐，以强有力的举措，推进广电创新的进程。广电创新势必涉及到节目、栏目的创新谋划，创新试验，创新带头人的物色和选拔，创新力量的配置和组合等。媒体党群部门要配合有关行政部门，积极支持创新谋划，大力鼓励创新试验，善于发现、物色、选拔，并考察好创新带头人。积极创造条件，为实施创新的部门配置好人力资源。

为推进广电创新，要协助有关行政部门，打破人员流动的部门界限，进一步便利创新所需各种人才的流动和使用。千方百计降低创新人才流入广电的门槛；为鼓励广电创新，要协助有关行政部门，打破提拔任用干部，尤其是栏目制片人的陈规旧例，大胆启用具有创新精神和创新能力的新人；为落实广电创新，要深入钻研节目栏目的创新出路和创新规律，逐步掌握对创新效果的预期和判断。在条件允许情况下，主动参与节目栏目的创新实践，以便在广电人创新实践中发现问题，解决问题，更有针对性地做好创新队伍的思想政治工作。

六、围绕广电创新健全党群工作机制和制度

广电媒体党群工作要遵循“创新在先，管理跟上”的制度创设理念，围绕广电创新，进一步健全党群工作机制，完善党群工作制度。

广电媒体党群工作在很长的实践过程中，逐步形成了自己的工作机制和规章制度。这些机制和制度的建立，确保了各项工作的有序进行。今天，面对广电创新的新形势，有必要完善和调整不能适应新形势的机制和制度，逐步建立起有利于广电创新的新机制和新制度。一是进一步规范与党员组织生活有关的制度，建立有利于促进创新的党内讨论氛围。在实施创新决策时，坚持集思广益，充分发挥集体智慧，真正建立既有民主，又有集中；既有统一意志，又能各抒己见的组织生活新常态。二是完善党建工作考核评价制度。采取日常考查与集中考核相结合的办法，对党组织对广电创新的引领作用、党员先锋模范作用、党支部战斗堡垒作用，以及组织生活、遵守党的纪律等情况，进行全面考核。切实找准存在问题，分析原因，分类指导，整改提高，促进党群工作更加适应新形势需要，使整体水平迈上新台阶。

七、结语

在新媒体语境下，如何做好城市广电媒体的党建工作，已经成为一个全新的课题。当今时代，广电媒体创新和广电媒体党群工作创新紧密相连，希望本文能抛砖引玉，引来更多的广电人参与讨论。

（作者单位：浙江省绍兴广播电视总台）