张书乐：超级IP的超级泡沫

大家都在囤积超级IP的背后，是如此之多的超级IP在短时间内如何冲击观众眼球的现实问题。

2015年7月3日，电影《张震讲故事之鬼迷心窍》在全国公映，与此同时，某知名媒体更以《鬼才与奇葩：超级IP的意外之财》，将超级IP（Intellectual Property，知识产权）这个词，又一次以超级利润的名义，推向公众面前，自然也少不了附带炒作了电影一把。

更值得玩味的是，超级IP此刻已经成为各影视公司都必须要面对的魔咒。甚至有人戏言：得超级IP则得天下。与之相对应的是，部分热门IP已经被炒至百万乃至千万授权金额。

这一幕，似曾相识。

疯狂囤IP

所谓超级IP，被一些影视圈人士定义为一个网络文学作品至少有长达10年左右的市场沉淀和粉丝积淀。而担任《何以笙箫默》导演的黄斌曾多次在公开场合表示，目前中国现有能称得上超级IP的项目超不过10个，《寻龙诀》和《何以笙箫默》这类作品的沉淀时间均长达10年之久。另外，即便超级IP也不一定能撑起票房。

尽管黄斌泼了一盆冷水，但却丝毫没有阻碍影视圈对IP的抢购风潮。据不完全统计，截至2014年底，有114部网络小说被购买影视版权，跨越古代、现代，题材涉及青春、仙侠、悬疑等。而在2015年至2016年，计划开拍或播出的网络小说改编影视剧超过30部。

对于超级IP在影视圈的火热，著名学者、北京大学中文系教授张颐武就指出：“网络文学有它的特点，比如说第一，许多作品篇幅浩瀚，《盗墓笔记》出了六七部，还不算是最大的。第二，类型多样，穿越、玄幻、惊悚、探险等。第三，受众以年轻人为中心。事实上，影视作品特别是电影的观众，同样是以年轻人为主，它们的受众是重合的，所以说，网络文学改编成影视剧，是必然的事情。”

而这种被视之为刚需的火热，也就在高烧中快速异化。从2014年下半年开始，网络小说的影视改编版权价格不断翻番，囤积版权成为普遍现象。电影从业者的共识是，“市场已经出现了疯狂的迹象”，“只要是版权，稍微能改编，大家都在囤”。不少电影公司积极寻求好的网络小说，争先买下版权，以备日后改编电影所用，这一风潮让不少知名IP售价上涨，甚至有坐地起价之势。

原创文学网站阅文集团CEO吴文辉就称，2013年之前，网络小说就堆在一起没有人买，2014年后开始慢慢卖出，如今已经基本卖空了。“目前我们TOP50作家的作品都有机会改编成影视剧，将来可能还会再扩展。”不仅如此，为了抢到IP，甚至催生了预购的形式，“作家还没有开始写，就要预订下来他下一部作品”。

而这种囤IP，时下已经发展到了近乎疯狂的状态，甚至于从网络文学延伸到了歌曲领域。《同桌的你》《睡在上铺的兄弟》《栀子花开》这样的歌曲IP都纷纷改编为电影；有人更半开玩笑道，现在，连“新华字典”“俄罗斯方块”都被称作超级IP，已经被互联网公司注册，未来都有影视改编的可能性。甚至还有影视公司提出，在影视剧拍摄期间，先定制同名网络小说，积累网络人气。

这一套，其实都是当年网络游戏火热时玩剩下的。之所以今日大热，一个重要的原因就是众多有过游戏运营经验的互联网公司，开始涉足影视圈。

超级IP们的败局阴影

但囤完之后呢？往往没有然后了。

“在我们心目中，很多网络小说或者说所谓的原创小说，其实并不够好，甚至非常差。但是卖出很高的价钱，只是因为有很多粉丝群体。”万达影业的一位内部人员对媒体如是说，公司的近千个项目，真正能往下推进的不会超过30个，“这是很多影视公司都不得不去面对的问题。”

但疯狂依然在继续，有报道称，去年版权争夺白热化，公司疯抢导致优质IP基本被抢光了，原作者也纷纷加入投资出品的行列，抢一口热汤。

其中最为典型的代表就是《盗墓笔记》的作者南派三叔。他已然成立了一家名为南派投资的公司，其重点是IP孵化运营这一块。据南派三叔称，该公司已经拥有了一些IP，如“《盗墓笔记》《老九门》《藏海花》，我那批文章和囤的一些灵异类的。我会自己挑选我要的内容”。

但其实，就连被公认为超级IP的《盗墓笔记》本身，也正在遭遇改编过程中被粉丝不断吐槽的窘境，甚至于被称为是《护宝笔记》。而另一个超级IP、将在国庆档上映的《鬼吹灯》则显得更加悲摧。多年前《鬼吹灯》第一部的电影版权由盛大网络购得，2007年选定曾拍摄过《七剑》等影片的华映电影公司投拍，并计划拍摄系列三部曲，之后又反反复复，被拆分成两家，前四部由中影负责，后四部万达负责。“这样前后编剧体系混乱的片子，能好到哪里去。”一个职业影评人吐槽道。

而且超级IP并不代表超级大卖，在游戏产业的遭遇就可见一斑。《鬼吹灯》当年曾被改编成网游，并寄予厚望，但实际效果可谓惨淡，而众多网络文学作品改编的网游和手游，也只是在初期获得了不错的广告效果，其中甚至还包括了完美时空根据日本超人气动漫《圣斗士星矢》改编的同名网游。“连年度游戏10强都没杀进去，研发了四五年的时间，投入金钱人力无数，结果粉丝并不认同。”业内评论者称，“其实当下超级IP在影视圈的未来，已经能够在当年游戏圈的失败中，找到影子。”

而且这种失败已经开始。“事实上，这类IP对票房的贡献率并没有说的那么玄乎。”田刚从业内人士的角度指出，在今年五一档中，同样是“IP”开发出的电影，《左耳》“挣钱了”，《何以笙箫默》“挣得不多”，而《万物生长》的票房就不理想了。

但其中，真正最奇葩的是《何以笙箫默》，小说热度不错，电视直接进入发烧状态，但电影却口碑惨败。为何会如此？

有一种说法是，电影业的整体不景气，不足以让如此之多的超级IP在短时间内冲击观众眼球。“眼睛受得了，钱包受不了，而且还出了不少烂片，更加会在为超级IP埋单前，犹豫一二了。”前述影评人表示。

一个数据可以作为佐证。国家新闻出版广电总局电影局的官方数据及行业统计显示，目前中国有超过2.36万块大银幕和大约400家可统计票房影院。但是，全国电影院平均上座率仅有15%。

超级IP热背后的困局

有从业者比较过在游戏圈和影视圈出现的超级IP热乱象：“这就是一个利用粉丝经济来快速圈钱的套路。一旦热情被消耗殆尽，超级IP们都会沦陷和被观众遗忘。在去年，一个手游，被冠以超级IP的名字，就能得到几百倍的宣传和快速跨过盈利的门槛。但你看看现在，超级IP名下的游戏烂大街，谁都活不下去了。影视圈很快也会看到这一幕的发生。”

同时，张颐武也指出“传统文学的创作，和影视传播的特点会有差异。比如《生死疲劳》《蛙》，就很难改编，再如刘震云后来的一些作品，以大量的对话来表现，改编影视剧就很麻烦。”这种问题在以网络文学为主力的超级IP中也同样存在，而且可能更加严重。

知名编剧汪海林则提出了另一层担忧，超级IP热其实是“投资者在项目开发上处于贫乏的状态，现在要找到创意源，很多人诉诸互联网，但互联网创意是业余作者的想象，本身不具备专业性”。他甚至将互联网比作创意的“垃圾堆”：“垃圾堆里可能发现一个宝贝，但你不可能天天到垃圾堆里找。”

这其实道出了另一个问题，即在传统影视业编剧们已经过于类型化、流水线化，除了政策上的缘故外，编剧们的集体疲沓和创作乏力才是更重要的原因。

寻找让超级IP们不至于最终困坐愁城的探索已经展开。如近期，坐拥网络文学大半江山的腾讯就开始尝试一边进行小说创作，一边进行影视剧拍摄，甚至小说的作者还会根据腾讯平台上用户的反馈，改编下一个章节的故事情节。

但这样的尝试，真的有效吗？在超级IP改编游戏中，也曾经有过类似的尝试。其实金庸武侠剧这样的超级IP，不也出现超级精品改编影视剧，和被吐槽至死的改编剧吗？难道，原创而非改编有那么难吗？

一连串的问题，其实已经在超级IP热之时，摆在了影视业面前。