新媒体背景下提高党建和思想政治工作科学化水平研究

2016-12-10林婧一

中国科技纵横 2016年19期

关键词：干部群众政治思想

林婧一

（福州出入境检验检疫局，福建福州 350015）

新媒体背景下提高党建和思想政治工作科学化水平研究

林婧一

（福州出入境检验检疫局，福建福州 350015）

互联网技术迅猛发展，为党建和思想政治工作开展提供了崭新的平台，与传统板报、墙报、内部刊物不同，新媒体具有容量更大、传播更快、互动性更强等特点。充分利用好新媒体特点，发挥优势，让新媒体真正成为提高党建和思想政治工作科学化水平的有力推手：形式多元让大理论微传播、时效性强让干部群众第一时间感受、“零距离”沟通让各抒己见的声音更直观。集中优势，创新工作方法，将新媒体打造成党建和思想政治工作全方位学习平台、开放性交流平台和正能量舆论平台。

新媒体党建思想政治工作

1 新媒体已逐渐成为舆论新阵地

新媒体是相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体之外在新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。也被称为“第五媒体”。它是利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。也应该称为数字化新媒体。相比传统媒体而言，它具有容量更大、传播更快、互动性更强等特点。

（1）容量大：相比平面媒体受文字和图片的空间局限、电视媒体注重画面，重抒情轻分析的弊端，新媒体是一个更宏大的平台，它可以容视频、动漫、音乐、图片、文字等多种形式，以新闻、小说、诗歌、散文、摄影等多种类型为载体。（2）传播更快：不受传统媒体的制约，传播不受地域时间空间限制，现在的多个直播平台可以把受众带到“第一现场”，可以让传播者和接收者实现收发同步，零距离接触。（3）互动性更强：传统的宣传方式如电视、报纸、板报等是“你传我受”，受众只能被动接受，但是新媒体环境下，受众可以自主选择各种信息内容，同时能通过网络或手机随时表达观点，与传者或其他受众产生互动。新媒体平台不仅仅是信息发布平台，而且已经成为信息发布者和受众之间相互沟通交流的桥梁和纽带。

2 利用好新媒体特点，使其成为提高党建和思想政治工作科学化水平的有力推手

2.1 形式多元让大理论微传播

以前传播党的新的方针政策，靠的是一级级的会议传达，长篇累牍的理论论述，而到了微信、微博等新媒体盛行之时，将严谨的文字论述化身为融数字、动漫、视频等为一体的多面传达，以干部群众喜闻乐见的方式学习大政方针，更能入脑入心。如2015年10月正值十八届五中全会在北京召开，会议的主要议题是讨论“十三五”规划的建议，而一首简短的MV《十三五之歌》在网上迅速蹿红，这首“神曲”是10月27日新华社在其官方twitter上发布的，长3分钟，以民谣的形式反复吟唱“十三五”。按照“十三五”是什么、谁制定、怎样制定、制定完成还要执行、完善等逻辑顺序，层层推进，对每个问题的诠释、演绎都非常通俗，不但深受年轻人喜欢，连广场舞大妈都直呼“赞”。什么是中国特色的民主政治？如果用一般性的文字介绍，老百姓很难明白，抵达率很低，传播效果很差。音乐无国界，制作方于是想到用流行的说唱音乐的方式来传递信息，达到很好的传播效果。英国《每日电讯报》、《金融时报》，法新社，美国《大西洋月刊》、《赫芬顿邮报》等外国媒体也予以报道，报道称，它欢快而生动地歌颂了“十三五”规划，视频内容非常友好，甚至包含一些幽默的内容。这种方式似乎更能深入年轻和时尚群体。在2016年3月，一首福州检验检疫局青年职工出演的穿越神曲《我太帅了》也是红遍网络，在播出当天就收获3万的点击率，拍摄视频的初衷是为了展现国检人的新的精神风貌，恰逢检验检疫系统换装，换成2015式国检制服设计装，增加了“中国检验检疫”臂章，上面的五角星代表中国、盾牌式外形显示质检系统工作人员的刚正与威严，橄榄枝托起我们CIQ标志突显我们的职业特性，为了突显同事们穿上新制服后的精气神，体现国检卫士风采，改编了花儿乐队一首《香帅帅》拍摄了MV，在“中国国门时报”微信公众号、腾讯视频、微博等新媒体播放，由于曲风明快、歌词幽默、剧情穿越搞笑，迅速在检验检疫系统传播开，新一代国检人积极、向上、阳光的形象也深入人心。

2.2 时效性强让干部群众第一时间感受

传统媒体受采访、印刷、节目制作等环节的制约，新媒体在速度上更胜一筹，不受时间空间的限制，可以在第一时间将新闻事件传播出去，特别是手机媒介，方便携带，随时随地可以接收资讯，在社交媒介上也可以通过转发、发布朋友圈让资讯更快传播。2016年1月22日，中国互联网信息中心CNNIC发布第37次《中国互联网络发展状况统计报告》。报告显示，截至2015年12月，中国网民规模达6.88亿，互联网普及率为50.3%；手机网民规模达6.2亿，占比提升至90.1%，无线网络覆盖明显提升，网民Wi-Fi使用率达到91.8%。相较2014年底提升2.4个百分点。现如今，半数中国人已经接入互联网，网民规模增速提升，同时网民个人上网设备进一步向手机端集中。作为党建和思想政治工作的新载体，通过较强的时效性增强工作的有效性，在干部群众在第一时间了解、传达、感受。如2015年4月17日，国务院发布《关于改进口岸工作支持外贸发展的若干意见》，4月20日，“中国国门时报”微信公众号就解读该意见发表文章，除了附上原文和新闻联播相关报道，还从释放了哪些政策信号、检验检疫服务如何再跟进两个角度进行阐释，让检验检疫干部职工在思想上进一步增强服务意识，行动上进一步提升服务质量进行了很好的引导，收到不错的反响。今年以来，“中国国门时报”微信公众号就全国质检系统半年工作座谈会、《中国共产党问责条例》出台、“进口食品安全社区行”等事件第一时间发布相关报道，及时传达精神指示，目前关注人数已覆盖全体检验检疫工作人员，有力促进质检事业改革和发展。

2.3 “零距离”沟通让各抒己见的声音更直观

利用新媒体快速分享、互动性强的优势，拓展了沟通渠道，强化了交流互动，衍生了思想政治工作者的“服务手臂”，借助新媒体平台，思想政治工作者可以与一线干部职工进行零距离交流，及时倾听一线人员的心声。以QQ群、微信群等网络即时通讯工具为例，支持发送语音短信、视频、图片和文字，能让大家共同探讨、及时发表意见，政治思想工作者能根据大家的反馈，及时调整，化解各种矛盾，构建和谐氛围。传统的政治思想工作方式采取单向传输方式，受教育者只能被动的接受，而新媒体激发了受教育者的主体意识，增强其创造性和主动性，在共同沟通学习探讨过程中，教学相长，充分的互动使思想政治教育工作的效果最佳。工作方式由“偏重灌输”向“注重渗透”转变，改变以往主要依靠灌输的思想政治工作方式，把内容渗透到干部群众的工作、生活、学习各个领域，收到潜移默化的效果。同时，通过在网站设置党建和思想政治工作专栏，宣传党群工作信息，方便干部群众了解党群工作动态，公布书记邮箱，收集大家意见，形成良好互动。

3 集中优势，创新工作方法，加强新媒体服务党建和思想政治工作建设

3.1 打造全方位学习平台

充分利用信息网络，使党员群众能随时随地获取图文并茂、声情融汇、动态灵活的海量信息。充分借助网络、手机等新媒体终端，以干部群众工作生活息息相关为重点，打造更加立体、丰富、互动的学习系统，做到学习随时、随地、随身，创造“全方位”的学习条件。利用信息交互性强、形式多样的特点，让干部群众自觉学习新知识、了解新事物、养成科学思维和宽广眼界，扩大宣传覆盖面。充分利用网络传播宣传马列主义、毛泽东思想、邓小平理论、“三个代表”重要思想、科学发展观和“四个全面”重要理论。

3.2 打造开放性交流平台

党建和思想政治工作者强化以人为本理念，将新媒体打造成一个双向乃至多向的开放性交流平台，用开放的思维、宽广的眼界、平等的理念来分析问题和解决问题，积极听取意见建议、因势利导，在沟通交流中达到教育引导的目的，塑造可亲可敬的形象，形成平等民主的思想政治工作模式。充分调动干部群众的积极性、主动性，发动广大干部群众参与到质检事业的改革发展大局中来，在实践中开放、在开放中吸收，在吸收中创新、用创新的成果推动实践的继续深入，永葆自身的生机和活力。

3.3 打造正能量舆论平台

新媒体互动性、开放性、匿名性特点，使一些人出现价值观混乱、社会责任感淡化、现实人际交往冷漠、道德滑坡等思想问题，给思想政治工作者带来诸多难题。要动员和依靠社会各方面力量，综合运用技术、行政和法律手段，加强对新媒体的监督管理，组织群众开展相关法律法规学习和典型案例警示教育，使群众牢固树立“网上有法律、网上有道德、网上有监控、网上有追究”的思想意识，推动形成文明上网、上网守法的良好风气。加强新媒体信息发布、引导、监控与分析，不断净化网络环境，增强舆论导向控制力。