特立独行于繁华都市——GENTLE MONSTER潮店成长记

文/Echo

特立独行于繁华都市
——GENTLE MONSTER潮店成长记

文/Echo

2012年的热播韩剧《来自星星的你》不仅捧红了都教授，也让野蛮女友全智贤再度成为无数时尚男女争相追捧的对象，剧中千颂伊同款鞋子、发卡、太阳镜等单品至今仍然是爆款。也因为千颂伊同款的光环，GENTLE MONSTERE这个品牌逐渐被大众所熟知，越来越多的人开始关注这个特立独行的眼镜品牌。

实际上，GENTLE MONSTER早在该剧热播前就已席卷韩国时尚界，不仅吸引了全智贤、G-Dragon、PSY、CL、金宇彬、李钟硕、尹恩惠等一众韩流明星，连美国时尚名媛Paris Hilton和影星Jessica Alba等人也是该品牌的忠实粉丝。GENTLE MONSTER为什么有这么大的魅力？或许从首尔、大邱、香港、上海、北京等地的GENTLE MONSTER品牌店可以窥见一斑。

产品设计篇

GENTLE MONSTER一直致力于在文化、科技、潮流趋势等方面成为市场领导者，“创新实验”是其坚持的品牌理念。自2011年4月创立以来，因设计风格大胆、配色鲜艳、配饰前卫、造型惊艳、个性鲜明等特点，很快就受到了年轻人的追捧。

根据东方人的脸型设计，全部产品都由该社自行设计生产，对产品的质量进行严格的管理，从设计到完成一般需要至少3个月的时间。同时，GENTLE MONSTER除镜面镜片以外全部使用德国蔡司镜片，将光线对眼镜的刺激减到最小。

店铺设计篇

GENTLE MONSTER的创新和实验精神不仅体现在大胆趣味的眼镜设计中，艺术化的眼镜陈列空间也是该品牌为人称道的标志。事实上，品牌的每一家店都有自己的设计主题，这也让品牌一直走在时尚潮流的前沿，从未被超越。

韩国

GENTLE MONSTER位于首尔论岘的第一间展厅建造在一艘两层的船上，消费者通过船见到各种不同的房间，并通过各种不同房间里的故事感受一次让人难忘的旅程。

弘大店是GENTLE MONSTER的第二家卖场，由3层组成，第2层和第3层是展示卖场，一层则为“Quantum Project”项目演示区。每隔25天，Quantum空间会进行变化，并将以进化空间的形态展示。在这里，不仅有经典复古的黑框眼镜，也有外观夸张疯狂的太阳镜，绝不是一个简单的店铺，布置和陈列的震撼程度好比一场绝妙的视觉秀。

“BATH HOUSE”作为该品牌第4间卖场的主题，表现了留存和新生的共存体这一概念：虽然无法不被遗忘，但是可以将不想遗忘的东西以共存的方式记录下来。GENTLE MONSTER在保留了原来大众澡堂里的所有设备的同时，将品牌理念融入空间设计，再现了“创造的保存”的概念。

“THE PLAY”（戏剧）陈列主题，表现了演员、舞台、观众组成的戏剧三要素结合起来的特别的演戏空间。店铺把像迷宫一样的房间连接起来，融入戏剧的关键字，不断制造出紧张感，将戏剧的元素统一，展开了不同的故事。

GENTLE MONSTER的第5个空间“HOME AND RECOVERY”是“家”和“治愈”这两个充满了多种情绪脉络的空间的交集。在过去的痕迹上面覆盖新的空间，以最直观的方式展示各种物品以及各个不同主题构成的空间，一起展现了“感性的恢复”（EMOTIONAL RECOVERY）这一主题。

大邱旗舰店主题“LAUNDRY”，则是“SECRET NEIGHBORS”活动的开端。Tony Train、Elie Sebastian和David Sakhai，消失的这三个人通过他们的作品活动来批判艺术界，在GENTLE MONSTER空间中留有他们生活的痕迹。“SECRET NEIGHBORS”后续活动已在北京旗舰店中进一步展开。

中国

香港旗舰店“THE PLATFORM”展现了所在城市的特质——连接东西方的纽带，多元文化的共生空间。该店以记录了无数遇见和离别故事的“月台”和“火车”两个元素为主题空间，利用各种各样的颜色和各个空间里截然不同的设计风格最终组合成为一个完整的故事。

2015年7月，GENTLE MONSTER内地首家Pop-up Store（临时概念店）空降上海K11艺术购物中心，从店铺布置到产品陈列都完美诠释了品牌致炫的精髓。开业初期，百余款全新产品以圆形、方形、波音式、猫眼造型与各种极富现代感的镜片组合，带来了极大的视觉冲击力。

位于北京的第一家旗舰店是延续大邱旗舰店2016年“SECRET NEIGHBORS”主题的第二个艺术空间。“SECRET NEIGHBORS”的人物中，David Sakai是大邱旗舰店“SECRET LAUNDRY”的主人公，而北京旗舰店则是隐匿的艺术家Tony Train的藏身之处。同时，这也将是GENTLE MONSTER全球首次验配光学镜片的场所。

美国

GENTLE MONSTER在美国的第一个品牌旗舰店位于纽约SOHO， 和世界级建筑设计师Rafael de Cárdenas合作，利用木材、钢铁以及可以联想到迷宫的镜子等素材设计并表现了内部空间，注重表现了高品质优雅的现代感和橱窗与画廊空间艺术感的平衡。此外，橱窗和画廊的空间部分会不定期和当代最有名的现代艺术家一起长期合作进行空间变化。