新媒体冲击下镇区电视新闻的发展出路

邓广雄

广东省东莞市道滘镇文化广播电视服务中心



新媒体冲击下镇区电视新闻的发展出路

邓广雄

广东省东莞市道滘镇文化广播电视服务中心

随着科学技术的不断发展与进步，人类社会已经进入到了新媒体时代，具有个性化、互动性、数字化等优势的众多新兴媒体形态迅速发展起来，例如手机电视、网络电视、IPTV等。新媒体能够满足人们日益多元化的要求，给传统的广播电视媒体带来了非常大的冲击。在这样的背景下，传统媒体怎样突围而出，扩大自身的影响力，对于电视媒体工作者来说是一个需要迫切解决的问题。本篇论文主要对在新媒体冲击下镇区电视新闻的发展出路作了浅要的分析，望有所帮助。

新媒体；冲击；镇街电视新闻；发展出路；浅谈

在东莞，绝大部分镇街都有制作电视节目的镇政府宣传机构——文化广播电视服务中心，文化广播电视服务中心相当于一个县级电视台，但与县级电视台有所不同的是文化广播电视服务中心没有自己的播出频道，其制作出来的节目在一般情况下都是以插播的形式在其他电视台上播出。随着手机电视、网络电视、IPTV等新媒体的不断发展，传统媒体倍受挑战，一些电视台的电视节目收视率呈现出日益下降的趋势，甚至举步维艰。在这样的大环境下，靠插播生存的东莞各镇电视节目怎样发展才能突围而出，扩大影响力，继续发挥好喉舌作用，增强宣传效果，成为亟待解决的问题。

一、加强新闻通联

近几年来，东莞市的广播电视新闻通联工作在各镇街文化广播电视服务中心、各市直宣传部门的配合与大力支持下，紧密围绕着市委、市政府的工作大局，并通过开办节目、合办栏目等形式，从而增强了宣传的针对性。在镇街通联这一方面，开创了市镇两级共同报道大事件的模式，设立了镇街台站FTP传输平台以及镇街电视新闻部主管、主任定期召开通联会议等，从而使新闻通联工作得到了突破性的进展。

在今后的工作中，政府及新闻主管部门应该继续加强新闻通联工作，以办好现有栏目为基础，对宣传形式、报道形式进行创新，将政策宣传更好地与人们喜欢的新闻宣传形式、报道形式结合起来，从而能够对社会舆论进行积极地引导。首先，应当坚持镇街台站通联制度的实施，完善对FTP传输平台的设立，从而在技术上实现新闻图像、时事信息的快速传输与互通；其次，应积极建立健全新闻大事联动机制，在遇到一些重大新闻事件，例如高温、台风时，镇街记者应与市台的记者共同参与，对报道事件共同应对；最后，应当完善镇街文化广播电视服务中心的月度新闻稿件评析制度以及宣传重点指引，启动镇街文化广播电视服务中心与市台新闻骨干的交流通联制度，通过多渠道对镇街文化广播电视服务中心开展有目的的、有针对性的培训。

二、加强队伍建设

面对新媒体的冲击，传统媒体想要得到发展，关键在于技术与人才，但是技术往往掌握在人才的手中，因此，归根结底人才对传统媒体的发展起着决定性的作用。所以镇街广电服务中心应当重视人才的培训与选拔，增强从业人员的综合能力、专业素质，才能使电视节目的质量水平得到切实的提高。

首先，镇街文化广播电视服务中心应当采取积极措施，如提高工资待遇、设置激励机制等，吸引高能力、高素质专业人才的加入；其次，文化广播电视服务中心还应加强对现有人员的业务培训工作，培训内容应当选取先进的、科学的专业技术，不断拓展、创新培训手段、培训方法，鼓励与支持从业人员的积极创新，从而全面提高从业人员的专业技术能力以及对广播影视理论的掌握程度、运用能力。

三、增强服务意识

镇街文化广播电视服务中心要想在新媒体的冲击下得到发展，就需要提高自身的服务意识，建立健全全方位、多层次的用户服务体系。电视广播在不断发展的过程中积累了大量的视频资源，全面地、生动地对电视节目的变迁、发展历史作了记录，其中有很多非常优秀的素材。

在大数据时代背景下，镇街文化广电中心可以合理地借助网络技术，对多种多样的音频、视频资源进行整合、保存，按照相关标准对其进行科学的分类处理，并以此为基础，建立相应的数据库、文件包，方便群众进行查找、使用，从而建立一个性能强大、操作简单、资料丰富的服务体系，方便电视广播用户随时、随地的对电视节目资料进行回顾，从而能够为电视广播的市场营销开拓新方向、新领域。此外，广播电视行业想要实现高质量、高广告收益与高收视率的最终目标，还应该有题材新颖、制作精良的代表作品。镇区文化广电中心还应深入挖掘观众的需求，加强与视频网站的互相合作，追求电视节目的精良化以及高质化。视频网站能够为广播电视节目提供灵感和素材，双方通过资源共享、资源流通，能够实现广播电视与视频网的站内部优化。

综上所述，在具有个性化、互动性、数字化等优势的新媒体的冲击下，电视新闻应该加强新闻通联、加强队伍建设、增强服务意识。

[1]谭玥雨，李芸.新媒体环境下电视新闻节目的创新转型探微——以安徽广播电视台《每日新闻报》为例[J].皖西学院学报，2014，04：107-110.

[2]牛小游.新媒体环境下电视新闻的生存与发展——从新媒体冲击角度看央视新闻频道改革[J].大舞台，2010，09：157-158.