浅谈界面设计中banner的文字设计技巧

2016-12-08湖南文理学院415000

大众文艺 2016年22期

程谊（湖南文理学院 415000）

程谊（湖南文理学院 415000）

在互联网时代，Banner是互联网广告中最基本的广告形式，而文字在Banner中的信息传递作用非常之大，Banner设计中文字表现直接影响广告效果。本文简要分析和总结了Banner设计中文字设计的作用、原则，重点从文字造型变化、排列变化等方面阐述Banner设计中的文字表现，以期为Banner设计提供有益的参考。

界面设计；banner设计；原则方法；设计技巧

Banner是商家在互联网上网页上做商业广告的图片，是新时期互联网广告中最基本的最常见的广告形式。设计banner并不难，但是要设计一个具有视觉冲击力的banner，能在最短的时间内抓住用户的眼球，引发用户强烈的点击欲望，还是需要一定经验和技巧的。文字表现是Banner设计中的核心要素之一，如何把文字表现作用发挥到极致，使Banner达到让客户和受众都满意的广告效果还是值得业界人士认真研究的课题。

一、Banner的特点

互联网时代，Banner是网站最主要的宣传窗口，是网络中最常见最有效的宣传广告形式方式。和传统纸媒广告相比，Banner具有以下特点：

1.Banner大小有限制。为节约带宽，受众点击后反应速度快，所以，一般都限制Banner大小。

2.Banner呈现时间短。Banner呈现时间非常短，甚至只有1秒到数秒钟时间，主要用于短期活动和产品推广。

3.Banner尺寸要求准。页面面积有限，所以Banner在页面上的预留位置的尺寸大小非常精确，要求精确到像素。

二、Banner中的文字

1.Banner中的文字作用

文字设计是Banner中最直观、最明了、最迅速的一种信息载体，具有表达情感意象和传播信息功能。文字脱离图片可以传播信息，但图片脱离文字也可以传达信息，但很难准确传达信息，所以说文字是Banner设计的核心要素。所以Banner中的文字设计要体现应用性和艺术性，既要便于人们视觉识别，又要给人们视觉审美感受，实现文字传递信息的最佳效果。

2.Banner中的文字组成

Banner中的文字由主题文字和辅助文字组成。主题文字，字体要大、颜色要醒目，主题文字处理要饱满集中，增强主题的视觉张力效果。副标题从内容和形式上都起到辅助主标题的作用。文字都要有艺术性，要根据Banner所要表达的主题，来确定设计风格，选择不同的字体；当然也要根据Banner所宣传的受众群来进行文字设计，要投其所好，取得预期广告投放效果。主题文字和辅助文字在整个Banner中要主次明显，断词也要艺术巧妙，文字集中，文字与辅助图案要相互呼应，有和谐统一之美感。

三、Banner文字设计的原则

1.文字信息的准确性。文字要准确地传达字义、词义，能准确地传播作者的意图、产品信息、促销信息，文字的整体设计，能给人以清晰确切的视觉印象，准确地反映诉求内容。

2.文字风格的创意性。文字设计有独创性，字体风格要求独特新颖，既能体现文字的含义，又能给人以别样的视觉感受；字体设计既要切合Banner主题，又能给人一种节奏韵律美感。

3.文字设计的视觉性。文字是整个Banner画面中的主要元素，文字在字体、颜色、大小等方面都要表现出一种视觉美感，给人一种赏心悦目的感受。

4.文字设计的适用性。Banner的呈现载体有PC端和移动端，所以在设计Banner图时，要适应多种界面的传播，达到清晰准确、不失真的程度。

四、Banner文字设计的表现方法

1.字体的倾斜切割

在文字和图形布局是横平竖直的界面中，如果普通文字排列平平稳稳，方正有矩，整个Banner就会显得呆板木讷、毫无生气。如果对文字进行倾斜或斜切透视等处理，打破“构图稳定”的局面，让画面产生动感和层次感，让文字和整个画面一下活泼起来，展现出一种活力、视觉冲击力，勾起了用户的阅读欲望，能有效提升banner设计的品质和品位。

2.文字的字体变形

设计banner和专题头图时，可以选好合适的参照字体进行简单的文字变形。文字变形要随意变形，就是根据文字的具体含义来设计字形，如在文字排版时，要打破字体的沉默，长短粗细变换自如，对关键字加粗或加色，在实际操作过程中把文字看作图形，注意整个字体排版的走向。

3.字体的立体效果

3D字体，字体和背景的虚实对比形成强烈的反差，增强字体的立体效果，给人一种体量感和视觉震撼力。在banner设计中，应用3D文字是非常普遍的，使3D文字成为画面的视觉焦点。

4.字体的肌理变化。Banner中的文字字体可以增加一些肌理效果，但字体肌理要切合主题，可阐明主题，烘托出Banner的主题设计氛围。如庆祝教师节的字体如果选用粉笔肌理就就比较合适，庆祝圣诞节的字体就要制作雪的肌理。

5.字体的排列变化

Banner中的文字在排列时，要注意大小对比、字间疏密对比、字体颜色对比和字体结构对比，也要注意文字排列次序和文字笔画粗细，体现设计师的思想情感和文字的节奏和韵律。如主标题要大而醒目，颜色纯度和饱和度都要高；副标题起到辅助主标题的作用，字体大小和颜色浓淡一般都相对较为弱化。整体形成虚实、强弱的节奏感，营造舒适的视觉空间。如果主标太长，需求方又不允许缩减文字，这时就要对主标中的重要关键字进行权重，突出主要的信息，弱化信息量不大的词。如果文字太短、画面太空，设计师可以在画面的适当位置加入英文、域名等辅助信息，以此来丰富画面。

6.文字的“半隐半现”

banner中，字体设计一定要清晰，便于流畅阅读。字体设计一定要配合背景和主题，让banner气氛突显，如在影响阅读的前提下，让文字犹抱琵琶半遮面，“半隐半现”，文字可以使banner更生动、更有层次感。如图一中的文字：“暴雨洪涝灾害”六个字的下部被洪水隐藏，既不妨碍阅读又让文字融入背景环境，给人一种身临其境的感觉。