“互联网+城镇化建设”促进农村电商可持续发展

鲁齐建+沈浩儒+曹玲玲

【摘要】十八大以来，中国实施网络强国战略，实施“互联网+”计划，开展互联网下的大数据工程，带动了互联网发展的新形态，互联网日益成为引领创新，驱动转型的先导力量，也带动了农村电商的进一步发展。同时，政府大力推进的农村城镇化建设也为农村电商打下了坚实的经济基础。2014年中央一号文件明确指出：“启动农村流动设施和农产品批发市场信息化提升工程，加强农产品电子商务平台建设。”大量业界的数据显示，通过网络平台嫁接各种服务于农村的资源，拓展农村信息服务业务、服务领域，使之兼而成为遍布乡、镇、村的三农信息服务站。在推动互联网建设与城镇化建设的道路里，电子商务未来最大的增长潜力来自农村，农村的电子商务面临重大的发展机遇。

【关键词】互联网   物流   城镇化建设

一、互联网建设推动农村电商大环境的形成

中国电子商务研究中心在今年九月十六日发布的《2016年（上）中国网络零售市场数据监测报告》显示，今年上半年中国网络零售市场规模达23141.94亿元，相比于2015年上半年的16140亿元，同比增长43.4%，其中农村电商成为拉动网络零售业增长的三架马车之一。而互联网的发展是推动农村电商必不可少的因素，城镇互联网从07年的7.4%到14年的28.8%，增长了四倍。

互联网的发展有效的拓宽了农村电商的销售渠道，充分的发挥出了B2B，O2O，C2C的商业模式。全国人大代表、小米董事长雷军就表示，“十三五”时期他最看好农村和互联网的结合，而这也是互联网下一步发展的关键点;苏宁控股集团董事长张近东今年带来的5份提案中，就有一份题为《推行农村电商教育孵化计划加快推进农村电商扶贫》的提案，对互联网和农村市场的融合，表现出前所未有的重视和热情。京东就是看准了农村电商，并利用“互联网+”进行了四大探索：互联网+实体旗舰店、互联网+传统物流、互联网+万村千乡、互联网+传统商贸企业，并取得了很好的效果。

宿迁沭阳一村631户其中560家开网店，淘宝五分之一的花木出于沭阳，用数据诠释了“互联网+”，对于农村电商发展的重要性。

二、物流产业发展“迈开”农村电商的脚步

电子商务发展势如破竹，但仍处于起步阶段，当前农村网民数量多，网购规模巨大，潜力无穷。物流产业的发展是农村电商发展的保障，在电子商务强大的竞争压力下，速度上升为重要的竞争手段，物流产业的高速发展加快了运输的速度，缩短了运输的时间，从而提高了农村电商的竞争力，推动着农村电商的脚步。

相较与经济发达的地区，农村电商的劣势十分明显，物流，信息的不通达，然而现在物流发展进入了新时代，经济的发展刺激着物流的成长，推动着物流产业的发展，物流的发展壮大同样增长了消费的渠道，拓宽了消费面，推动着产品的更新，带来一系列发展前景，对农村电商的发展起到重要的作用。

物流产业的发展打破了农村信息不畅通，交通堵塞的劣势，对农村电商有很大的促进作用。物流可提高客户满意度及忠诚度，并能够拓展农村电商的经营范围，带来新的市场机会。拓宽了电商的版图，并且将“快递到家”，由口号变为现实，促进经济发展，带来就业机会，实现双赢的目标。

三、城镇化建设推动农村电商服务体系的建设

农村的城镇化建设，本质上是带动落后地区的经济增长，城镇化建设可以推动农村电商的发展，同时农村电商的发展也可以进一步推动农村的城镇化建设，二者是促进与反促进的关系。农村城镇化建设带动农村电商公共服务体系的建立，营造大众创业的氛围，随着农村电商的发展，对交通，物流，管理，设计等方面都有了更高的要求，而农村地区的硬件设施，发展环境，政策力度为农村电商的发展提供了基本的保障，从而很好的完成城镇化建设，打造优质的乃至于富有特色的城镇化的农村，进而将农村电商服务体系进一步完善。

另外城镇化建设可以吸引优质人才回乡创业，弥补农村人才匮乏的现象，也缓解了城市的就业压力。阿里研究院的数据表明，未来两年农村电商存在200万左右的人才缺口，但就在整个电商市场人才普遍缺乏的情况下，教育部发布的2014年最难就业排行中，电子商务赫然入列，一方面就业难，另一方面缺乏人才，而城镇化建设可以缓解这一弊端，将优质的人才纳入农村电商的版图建设中，从而更为立体的发展农村电商。

农村电子商务的兴起会产生连锁反应，举例来说，在浙江省临安市昌化镇白牛村，随着电子商务的日益更新，村内还设置了电子商务公共服务网点，以方便村民代购、代缴水电费，代售农产品等。临安市还建立了便民服务中心信息系统，将多个与村民日常生活紧密联系的部门整合系统中，实现了村民网上办事。从当地村民对信息化社会的接受过程看，农村电子商务所起的作用非常重要。而农村信息化的关键，就在于推进农村城镇化建设。农村城镇化的建设对于农村基础设施的发展有着重要作用，例如：道路，医院，市政设施。设施的完善推动着服务体系的完善。

四、总结

在国家的政策扶持和现代化发展的大背景下，农村电商将呈现出繁荣现象是一种社会趋势，农村电商的商业模式也逐渐增多，电商的企业化，企业的品牌化，品牌的专业化，将为农村电商产业化打下夯实的基础。从国家发布的新政策来看，农村电商、农产品电商、农特微商以及农村物流的兴起将掀起一股创业热潮，在电商发展的热潮中，想要合理的整合资源，发挥互联网的优势，则是能够快速提升消费者体验，增强渠道粘性的关键所在。农村电商作为国家战略，确实是势在必行，而互联网作为一个重要载体，与传统产品融合，最终各个厂家联合实现产品和服务，同时通过平台落地。同时利用互联网+的优势，密切配合乡村连锁网点，以数字化信息化的手段，通过集约化管理，市场化运作，成体系的跨区域联合，构筑紧凑而有效地商业联合体，降低农村商业成本，扩大农村商业领域，使农民成为平台的最大获利者，使商家获得新的利润增长。物流产业的发展，城镇化的建设推动着农村电商的全面综合发展，从而成为一个全面立体的电商系统。农村电商的发展带动着经济的发展并且带动农村建设，促进就业，带动人才交流，减小地区经济差距。

参考文献

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[4]谢惠芬.信息化背景下的农业：加快杭州农产品电子商务发展[J].杭州科技，2014（05）：47-49.

基金项目：江苏省高等学校大学生创新创业训练计划指导项目《农村电商可持续发展的金融支持研究——基于宿迁电商示范村的调查数据》（编号201614160028X）。

作者简介：鲁齐建（1996-），男，宿迁学院大三学生，研究方向：农村金融;沈浩儒（1996-），男，宿迁学院大三学生，研究方向：农村金融;曹玲玲（1983-），女，硕士研究生，宿迁学院讲师，研究方向：农村金融与计量分析。