媒介建构的理想化形象与受众之间社会比较的研究综述

张鑫卉武汉大学，湖北武汉 430070

媒介建构的理想化形象与受众之间社会比较的研究综述

张鑫卉
武汉大学，湖北武汉 430070

随着科技的进步，大众传播媒介发展迅速，人们越来越多地开始从媒介中寻找比较对象，在媒介所建构的社会中规划自己的行动。本文从媒介对理想化形象的建构和不同种族对媒介内容的选择两大方面，梳理了近10年来有关于媒介中社会比较的研究脉络。

社会比较理论；媒介；理想化形象；种族

1954年Festinger第一次提出了“社会比较理论”，他认为，人们会在凭个人经验无法判断的情况下，将自身属性与他人进行比较，以帮助自己对情境的判断。随着经济的发展以及信息传播的全球化，大众传播媒介逐渐成为人们认识世界，理解社会的标准，大众通过媒介建构的现实来评价自身，社会比较理论的研究也就从人与人之间的比较过渡到人与媒介中形象的比较，尤其是对于媒介中建构的理想化形象与受众进行社会比较的研究。

1 杂志对女性理想化形象的建构

早在2004年Donnalyn和Jesica就发表了“Crosscultural-generational perceptions of ideal body image：Hispanic women and magazine standards”以两代西班牙裔女性作为研究对象，运用社会比较理论，探讨她们在阅读杂志时候对于杂志中理想美貌形象的接受程度。本文的研究着眼于将理想化美貌、杂志和身体满意程度与种族和年龄相联系，第一次进行了跨种族、跨文化、跨年龄段的媒介身体意象感知研究。

杂志是具有明确性别划分的大众传播媒体，女性杂志一度将纤瘦定义为理想化美的标准，并建立起女性幸福生活的标准。这使得女性通过节食等非健康的方式以达到杂志中所建立的美貌标准，造成女性患上厌食症和暴饮暴食症等心理疾病。然而，2000年的一项调查表明，在美国，每8个人中就有一个人有西班牙裔血统，对于西班牙裔女性而言，她们本身属于丰满体型的种族，可是，一项针对移民美国的西班牙女性的调查研究给出结论，无论是出生于美国的西班牙女性还是移民美国的西班牙女性，她们都受到杂志的影响，并且认可了杂志上纤瘦型的理想化美貌标准。

对于这些西班牙裔女性，她们通过英语杂志和美国文化建构自身美貌标准，用杂志中的形象来要求自己，以此融入美国社会。另外，消费主义的压迫也是使西班牙裔女性与白人女性同质化的原因之一。

2 杂志对男性理想化形象的建构

杂志对于理想化形象的建构大多情况下都被认为是对女性形象的建构，Donnalyn，Jorge和Lauren在2007年发表了论文“Male body image and magazine standards：Considering dimensions of age and ethnicity”探讨了不同年龄不同种族的男性是否接受了杂志上统一建构的理想化男性形象。他们认为，男性的身份认同与自尊相关，幸福与成功会集中在有好形象的男士身上。调查显示，20年前，每10～15名男性中有一名患有饮食失调等疾病，而如今4名男性中就有一名患有饮食失调。这可能意味着，男性通过极端的手段来达到理想化形象标准的现象正在增多。

1970年代，男性理想化形象被定义为倒三角式的运动型体格。1980年代，广告的发展使得女性对男性倒三角的理想化形象产生崇拜，男性为了达到媒介中宣扬的理想化形象过度健身，产生了一系列健康问题。目前，杂志上宣扬的美国理想化男性形象是：年轻，异性恋白种人，有全职工作，身高体重适当。而对于有色人种，媒介有不同于白种人的定位，那么有色人种是否会想要冲破这些刻板印象，建立一个崭新的形象定位？

研究发现，各种族和年龄层的男性都认同了杂志建构的理想化形象。然而，各种族的大多数男性对这一形象都持鄙夷的态度，少部分通过对比杂志中男性形象来衡量自身是否符合标准。相较于女性对于杂志中理想化形象的执着，男性会有选择的接受杂志宣扬的理想化形象，男性对于理想化形象的标准更有抵抗力。

总的来说，杂志建构了过于浪漫的理想化形象，无论是对于男性还是女性而言，都造成了对自身满意度下降，过度减肥和饮食失调等不同程度的伤害。Donnalyn的两篇论文都探讨了不同种族的移民者在美国生活所感受到的美国杂志中建构的理想化形象，然而在信息全球化的今天，即使不是移民者，发达国家的文化和理想化形象标准依然能够跨越空间的障碍影响到全世界。

3 媒介内容驱使受众接受整容手术以及对理想化形象的认同

媒介到底是怎样驱使受众将自身与那些媒介所建构形象进行比较的？

Kim， Yeonsoo 在2010年发表论文“A Content Analysis of the Normalization of Plastic Surgery in the News：A Comparative Study Between Korea and the US”，通过对比中美两国报纸上关于整容手术的新闻，在运用改变阶段模型（Stages-of-Change Model）的基础上，综合了社会比较理论（Social Comparison Theory）； 社 会 习 得 理 论（Social Learning Theory）和理性行为理论（Reasoned Action Theory），研究了在韩美两国的报纸新闻中，媒介内容怎样促使受众接受整容手术，以及两国报纸新闻中对于理想化美貌建构的异同点。

随着越来越多的人开始通过整容手术来改变自己的样貌以适应社会的标准。在所有信息源中，新闻媒介作为严肃媒体，对待整容手术这一议题上，是否与杂志、广告有所区别？

通过对2007年11月到2008年10月，《纽约时报》《朝鲜日报》以及《京乡新闻》共336篇报道，的统计分析，建立综合的阶段改变模型，模拟出大众媒介是怎样一步一步促使受众接受整容手术。

研究得出结论认为，韩国报纸报道整容手术的内容更偏重于促进整容手术的实行，而美国报纸对整容手术的问题不够关注；韩国报纸更注重于将西方化的脸部特征作为理想化形象。亚洲人不能够通过自然的方式达到这一标准，从而导致了韩国媒介对整容手术的关注和重视。

整容手术在韩国报纸中的流行，是由于跨文化交流的增多以及信息传播速度加快，拥有主导力量的主流信息更容易被传播，并逐步引导改变人们的生活方式。西方社会中主要传播的信息和评判标准都是以白种人为传播对象，忽略各种族之间的差异，而信息全球化造成有色人种信息缺失，主流媒体以强大的传播力占领了信息传播的市场。

4 少数种族群体对信息的选择

曾有研究发现，受众阅读时尚杂志得到了快乐的阅读体验。然而当受众在杂志等大众媒体中感受到不适或差异的时候，受众是否会放弃接受？

Slivia，Osei和Scott在2008年发表的论文：“News Selection Patterns as a Function of Race: The Discerning Minority and the Indiscriminating Majority”研究了作为多数群体的白人和少数群体的黑人在选择信息的时候是否会以自身所在群体的特点为选择标准。

通常的研究方法是强迫性地向黑人群体展示有关于某一种族的媒介内容，让他们进行判断，这无疑会导致他们对于平等意识的预判。另一种方法更加合理，采用选择暴露的方法，让被试者自由选择点击和浏览，在这种研究方法下，得出结论，黑人会选择性浏览更多关于黑人形象的文章，并且浏览的时间也比看有白人形象的文章要长。而白人群体在选择黑人和白人形象的文章上是平等的。正如独特性理论所预测的，黑人群体在美国社会和媒介中都属于少数种族群体，他们对于新闻中出现自身群体形象的文章会更加关注，而白人群体作为美国社会和媒介中的多数群体，他们对于媒介中形象的种族意识不强烈。

5 种族群体选择媒介内容的偏向性

Slivia和Scott在2013年发表了一篇论文：“Ingroup Favoritism and Outgroup Derogation：Effects of News Valence， Character Race，and Recipient Race on Selective News Reading”探讨媒介中的种族形象和媒介内容的正面或负面是否会影响黑人和白人读者对内容的选择。Osei等人采用选择性暴露的方法，通过网页新闻的方式向被试者提供信息。

得出结论，黑人群体比白人群体更容易产生群体内偏向性。黑人属于少数派，在自身的群体中更有认同感，他们会产生群体内偏向和群体外诋毁的选择性行为。黑人群体除了会偏向性地选择关于自身群体的正面新闻之外，他们对于自身群体负面新闻的偏向性也比对白人群体负面新闻的偏向性要高，可能的原因是他们会对自身群体进行监督，于是选择去看群体内负面新闻，或者是他们感知到了新闻中存在与自身相似的形象。白人群体没有表现出对信息内容选择的偏向性，可能的原因是白人群体对新闻本身的内容更感兴趣，对种族群体的意识不够强烈。

6 结论与展望

随着大众传播媒介的发展，人们更倾向于在媒介中寻找社会现实，通过与媒介中的现实进行比较，来规划社会行为。伴随着消费主义的崛起和媒介商品化等原因，媒介传播的社会现实偏向于发达西方主流社会，例如，社会所公认的理想化形象标准，就是以西方白人群体的样貌为标准，忽略了群体间的生理差异，造成少数种族群体以及东方社会群体为了达到这一美貌标准，采用过度减肥甚至是接受整容手术的方法，来改变自身样貌。针对于这种来自媒介的压迫，少数种族群体会选择性的接受媒介信息，倾向于关注与自身群体相关的信息，这种选择性在移动互联时代将会表现的更加明显。

［1］Kim， Yeonsoo（2010）.A Content Analysis of the Normalization of Plastic Surgery in the News: A Comparative Study Between Korea and the US.International Communication Association， p1.

［2］Donnalyn， P.， & Jesica， K.（2004）.Cross-culturalgenerational perceptions of ideal body image: Hispanic women and magazine standards.Journalism & Mass Communication Quarterly， 81（1）， p89-107.

［3］Donnalyn， P.， Jorge， S.& Lauren， P.（2007）.Male body image and magazine standards: Considering dimensions of age and ethnicity.Journalism & Mass Communication Quarterly， 84（3）， p525-545.

［4］Slivia， K.W.， Osei， A.， & Scott， A.（2008）.News Selection Patterns as a Function of Race: The Discerning Minority and the Indiscriminating Majority.Media Psychology， 11（3）， p400-417.

［5］Osei， A.， Slivia， K.W.& Scott， A.（2013）.Ingroup Favoritism and Outgroup Derogation: Effects of News Valence， Character Race， and Recipient Race on Selective News Reading.Journal of Communication，63（3）， p517-534.

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1674-6708（2016）168-0063-02

张鑫卉，武汉大学新闻与传播学院，研究方向为广告传播。