媒介融合下综艺节目中的公益语境探析

李松蔓中国传媒大学，北京 100024

媒介融合下综艺节目中的公益语境探析

李松蔓
中国传媒大学，北京 100024

在新媒体与传统媒体并存的社会转型期，人们对于内在精神价值的追求愈发热烈，本文以媒介融合为时代背景，探究其对电视综艺节目中公益语境的影响，从受众心理接受信息角度，以及媒介融合的利弊角度，对电视综艺节目的公益理念建立与实践进行分析，致力于厘清该节目类型在社会生活中建立起的电视媒体、人与社会三者之间的关系。

电视综艺节目；媒介融合；社会公信力；公益语境

电视媒介作为艺术表现的一种传达途径，与生俱来带有娱乐功能，也正因人们追逐娱乐的本性，才使得社会在紧张与轻松中稳步进行。然而，媒介融合的发展，使得泛娱乐性的电视综艺节目不再受到人们的青睐，取而代之的是更有深度、更具人文情怀的电视综艺节目。广播电视作为市场化运营的一种媒介形式，只有将娱乐与公益协同并进，把电视媒体的公益环境上升为全民公益，建立广播电视品牌形象，扩展公益语境，提高社会公信力，才能为电视媒体带来和谐稳定的健康发展前景。

1 媒介融合对电视综艺节目造成的冲击

任何新兴环境的建立，必然会给旧事物带来程度不一的影响，媒介融合作为近几年国内备受关注的发展新态势，毫无疑问影响着电视综艺节目的制作与播出，在智能手机、互联网与电视媒介共存的环境下，传统电视综艺节目已然不能满足受众日益增长的精神需求和求新的愉悦方式，新兴环境对其造成的负面冲击也随之浮现。

1.1 传统电视综艺节目收视下滑

媒介融合对电视综艺节目带来的负面影响首先是传统节目收视率的下滑。央视索福瑞收视率调查公司的监测数据显示，2012年中央电视台春节联欢晚会的收视率为17.37%，2013年为11.36%，2014年仅为9.032%，收视持续下滑并创近10年来最低收视。

在过去媒介不发达的时期，央视树立了电视综艺节目不容置疑的模范，然而在媒介融合的当下，尤其是新媒体以惊人速度崛起的今天，收视率对于电视综艺节目来说，早已不仅仅是将几种艺术综合于一起便能轻松赚到的数字，而是集合更多创意以及主流文化元素打造而成的智慧盛宴。

1.2 受众观看习惯改变

媒介融合的环境不仅影响了电视综艺节目的收视现状，而且对受众的观看习惯起到深刻的变革作用。新媒体的兴起以及媒介间的融合，打造出不同于以往的科技环境，全新视听感官享受以及多种触摸方式的加入，对受众传统试听习惯的变革起到了推动作用。信息接受者不再满足于在单一地点观看喜爱的电视节目，而是完全脱离固定时间、固定地点，以更加便捷、自主性更加强大的方式充分感受智能手机、平板电脑等带来的自由欣赏环境和愉悦氛围。

2 媒介融合下电视综艺节目的公益性发展瓶颈

随着媒介融合对电视综艺节目造成的负面影响逐渐显现，广播电视领域开始重视媒介融合的发展环境，并力所能及的探索在媒介融合环境下提升电视综艺节目竞争力的方法，公益元素的重要性被逐渐挖掘并放大，成为各电视台争相满足受众内心精神需求的一剂良药。在经历了行之有效的探索期后，我国媒介融合环境下电视综艺节目的公益性发展又遭遇了瓶颈期，开始呈现出同质化、平面化的不良趋势。

2.1 公益形式同质化

我国电视综艺节目的公益形式表达，可分为以公益元素贯穿整个节目以及以公益元素贯穿节目的部分环节，无论是哪种方式的节目呈现，我国电视综艺节目中的公益表达几乎都逃脱不了表演者登台表演、嘉宾互动、呼吁社会募捐以及现场观众上台募捐的样式，形式雷同、单一。

2.2 公益理念平面化

我国电视综艺节目在传播公益理念时，其途径并未跟上时代发展的脚步，并未真正实现公益效益最大化。如一些电视综艺节目在传播公益时，只注重在节目内强调人文情怀，并未与现在的媒介融合之势相结合，缺少线上与线下的积极互动，其对公益理念的传播仍以电视媒体人为主，并未意识到社会力量结合在一起的巨大潜在价值，存在平面化的诟病，缺少深刻性和互动性。

3 媒介融合下电视综艺节目的公益创新表现

在经历媒介融合下电视综艺节目公益性发展瓶颈期所带来的一系列打击后，广播电视媒体人开始以更加勇敢的姿态探索媒介融合下电视综艺节目的公益性表达，正视节目缺陷，对节目中的公益性进行创新，并利用各媒体间的差异性，汇合软性、硬性营销方式，以多渠道融资、多媒介宣传和多品牌合作的创新形式，使公益性同娱乐性完美结合，打破了电视综艺节目发展瓶颈期内的困境，从而实现了公益效益的最大化进展。

3.1 媒介融合下的公益理念传播

媒介融合环境下电视综艺节目的公益创新表现之一为极大带动了公益理念的传播。以《爸爸去哪儿》为例，节目组与拥有多项关爱儿童教育公益项目的“青蛙

王子”成为战略合作伙伴，推出亲子阅读图书，充分利用媒介融合的趋势实现公益理念传播效果最优化，成为电视综艺节目在媒介融合环境下创新公益的领跑者。

与以往不同的是，湖南卫视在对综艺节目进行创新的过程中，格外强调媒介融合带来的传播优势，不再仅限于公益基金的建立，而是更加注重公益观念的内在导向，使公益由基金的外在形式逐渐转化进人们的日常道德体系建设中，将公益以理念的形式重新回馈给社会，形成良性循环。

3.2 媒介融合下的受众本位回归

媒介融合环境下电视综艺节目的公益创新除了表现为带动公益理念的传播，还表现为促进受众本位的回归。如央视综合频道推出的本土化运作综艺节目《梦想合唱团》，公益主题包含关爱高龄孤寡空巢老人、贫困地区教育扶持、残疾儿童支持、智障青少年职业技能培训、社区活动中心建立等。

全媒介的合作方式有效促进了受众本位的回归，并将个人梦想与集体荣誉相结合，真正做到为公益而公益，促进了电视综艺节目中公益语境由个人到集体利益的转变，使以往的个人圆梦晋升为集体圆梦，使受众真正成为倾诉与表达的主人，使电视媒体真正做到了贴近人民、贴近生活、贴近时代。

综上所述，媒介融合的发展带来全球信息一体化的飞速超越，也为电视综艺节目的发展注入新鲜血液，传统电视综艺节目的单一娱乐形式受到挑战，公益成为塑造电视媒体影响力必不可少的重要因素。今天的中国电视人，必须有文化上的自觉，努力承担起身为媒体人理应建造的文化生态环境，对于泛娱乐化、庸俗化的趋势要勇于审视和反省。只有在节目中融入公益语境，不忘初心，充分利用媒介融合的发展趋势，凭借各种渠道传播公益话题、嵌入公益环节、渲染公益精神、强化公益氛围，真正做到为人民服务，展示美好情感，激发受众心中对于温情的展望，呼唤向上向善的力量，为节目注入清新明亮的韵味，电视综艺节目才能拥有自己无限广阔的世界，才能永葆青春。

［1］尼尔·波兹曼.娱乐至死［M］.广西：广西师范大学出版社，1986.

［2］张建，李明.从传媒娱乐化趋势看和谐传播［J］.西南民族大学学报，2009（2）：161-163.

［3］杨靖.多元一体的设计文化在产品设计中的应用［D］.武汉：武汉理工大学，2009.

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1674-6708（2016）168-0005-02

李松蔓，中国传媒大学，研究方向为传媒音乐应用。