新媒体背景下体育品牌的传播策略分析

张少琼南阳医学高等专科学校，河南南阳 473000

新媒体背景下体育品牌的传播策略分析

张少琼
南阳医学高等专科学校，河南南阳 473000

我国经济的快速发展直接影响到了体育产业与广告产业，也影响到了体育品牌的传播。体育品牌的传播离不开媒体的参与，所以说体育品牌的传播策略也必然会受到媒体的制约。新媒体技术的出现，为体育品牌的传播策略提供了多种创新的手段及利用空间。本文主要简单介绍了新媒体背景下，体育品牌传播策略的现状及问题所在，并阐述了新媒体的发展对体育品牌的传播策略所带来的影响。

新媒体；体育品牌的传播；策略

1 新媒体与体育品牌的传播策略现状

新媒体是在新的技术背景下出现的一种新型的媒体形态，譬如数字杂志、网络电视、触摸媒体等，这种新型的媒体相对于传统的媒体来说，具有特殊的意义，同时也对体育品牌的传播策略产生了一定的影响。

近些年来，人们对生活的质量要求越来越高，国家对体育事业的关注度也逐渐增加，再加上相关媒体的大力宣传，直接影响了体育事业和体育产业的蓬勃发展，同时对人们生活理念的认知程度也产生了影响，从心理方面更加的追求高品质的品牌效应。但是，因为我国的体育品牌产业发展尚未成熟，没有很好的广阔市场与发展前景，相对于国际体育品牌来说更是相差甚远。所以说行之有效的运用体育品牌的传播策略，以更快增加体育品牌的传播的核心竞争力，是目前我国亟待解决的问题。

2 新媒体对体育品牌的传播策略存在问题的影响

虽然国内的体育品牌的传播，在某些方面取得了一定的成绩，但是从长远发展来看，在取得种种成果的时候，往往也会出现很多问题，如目前许多企业在体育品牌的传播功利性太强，在营销过程中往往采用“广告轰炸”的方式，不论是在体育赛事还是电视连戏剧中，都是他们不容错过的商机，然而由于没有考虑到客户需求、客户消费水平和购买能力，这些广告只能在当时起到一定的影响，这种短期行为根本不可能得到消费者的广泛认可。此外，新媒体的发展使得体育品牌公司和消费者、消费者与消费者之间能够及时的沟通交流，以便体育品牌公司能够从客户的实际情况出发，更大程度的满足客户的需求，更好地确定自身今后发展的趋势，并且在体育品牌的传播过程中出现的一些突发情况，也能够及时地给予纠正，借助新媒体的传播作用，更好地明确体育品牌传播的策略，正确把最好的企业印象留给广大的消费者。

3 新媒体对体育品牌的传播策略现状的影响

3.1 新媒体对体育产品品牌化传播的影响

体育产品的品牌传播，离不开国内体育产品的品牌化，可以说这种途径已经是一种必然的趋势，那么如何是产品的营销具有品牌化的效应，是每一个体育产品的经营者和营销专家应该研究的一个问题，在实际的情况中发现，产品的包装、媒体的宣传、赞助商的支持，无疑都推动着产品品牌化的传播，只有这样才会更加扩大产品的知名度。而恰好新媒体的广泛应用，使体育产品的宣传没有时间地点的限制，而且受众面扩大，不仅仅更大程度的实现了体育品牌的重新组合，而且对于体育品牌的宣传力度更有力，大大促进了人们的购买欲。

3.2 新媒体对体育品牌价格的影响

体育品牌价格是消费者为获得拥有使用体育品牌的权利而必须支付的金钱数量。体育品牌价格营销，即体育品牌价值的营销。相对于普通产品来说，品牌能够给予顾客更多的价值及满足感，它们产生于品牌与消费者的关系之中，使其产生了更多的无形价值，从而消费者在选择购买时愿意支付更多的费用。体育品牌价格的定位从自身的实际情况出发，不断调整产品的销售策略，并且以新媒体的宣传为主，通过简单介绍品牌公司的规模、参与薄利多销活动等方式来吸引更多人了解及关注，从而增强了人们对体育品牌的信任度。

3.3 新媒体对体育品牌促销的影响

品牌促销是指企业运用各种短期诱因鼓励消费者购买企业的产品和服务的销售活动。体育品牌促销宣传最优化策略是通过赞助体育赛事把握各项体育赛事的契机，提升体育品牌的效益、准确的广告定位来实现的。新媒体以最灵活、最便捷、最具个性化的特点吸引着成千上万的观众，它对体育赛事的转播权和宣传报道是功不可没的。人们在观看体育赛事时，不仅希望了解比赛的实战情况，还希望参与有关体育赛事的相关互动。

4 新媒体的发展对体育传播策略的影响

4.1 新媒体在传播内容上对体育品牌策略的影响

在现代社会，人们对新媒体这个词已不再陌生，新媒体已逐渐成为人们生活中不可或缺的一部分。新媒体对体育明星、体育品牌等体育相关领域的报道与日俱增，丰富人们日常生活的同时，无形中也对人们的消费观起到了导向作用，改变着人们的消费趋势和生活方式，新媒体宣传下的体育广告层出不穷且引人入胜，也刺激了

体育爱好者及对高品质体育追求者的消费心理。新媒体的传播，增强了品牌效应，扩大了消费群体，达到了新媒体、体育品牌公司、消费者共赢的理念。然而新媒体的开放性、互动性、资源共享性等特点，注定了它是一把双刃剑，它在给人们带来便捷的同时，也毫无疑问的产生了一定的负面影响。由于一些品牌公司为追求利益最大化，将报道内容大肆渲染、夸大其词，误导消费者盲目跟风购买，尽管短时间内取得了良好的经济效益，但是由于产品质量把关不严、产品价格严重偏高，导致人们对多媒体内容产生怀疑，降低了人们对体育品牌的信任度，这些都对体育品牌企业造成的严重甚至不可逆转的影响。

4.2 新媒体在传播效果上对体育品牌策略的影响

新媒体的传播效果，是指在新媒体传播活动中，所引起的信息接受者在情感、认识、行为等方面的有效影响。新媒体的到来，为体育品牌的宣传提供了更加广阔的平台，网络电视、手机电视等让人们能够随时随地获得所需要的信息。人们对体育明星和体育品牌的认识大都是通过新媒体传递的信息，新媒体对体育品牌的宣传，向人们展示体育品牌的具体销售情况和营销模式，直接或间接的影响人们的消费行为。同时由于新媒体对体育品牌宣传的范围广、深度强，使人们形成对体育品牌的购买欲望，提高体育品牌企业的利益。与此同时，多媒体的传播内容具有海量性和交互性，各种信息良莠不齐，人们在这个平台上很快就能形成舆论场上，使得人们对多媒体宣传个体育品牌各抒己见，进行质疑，使人们形成理性的消费习惯。

5 结论

随着新媒体的迅速发展，对体育品牌企业的营销提供了更加广阔的平台，也对体育品牌的传播策略所带来的一系列的影响。在充分发挥新媒体优势的同时，要不断完善体育品牌的传播的过程，正确选择多媒体的广告植入方式，符合广大消费群体的需求和消费水平，树立良好的品牌形象，从而保障体育品牌营销有序进行，最终促使体育品牌企业的效益提升。

［1］张晓静，张秋艳.新体育产业发展背景下我国体育品牌的传播发展战略研究［J］.产业观察，2010（36）.

［2］董青，等.新媒体时代体育传播分析［J］.体育文化导刊，2011（7）：146-149.

［3］于阿丽.我国体育用品的营销策略分析［J］.中国商贸，2012 （6X）：24-25.

［4］杨文华，王芳，王晓菊.我国体育产业营销策略分析［J］.中国商贸，2010（10）：215-216.

G2

A

1674-6708（2016）168-0041-01

张少琼，南阳医学高等专科学校。