电视新闻标题的发展与进步

2016-11-30倩广东广播电视台电视新闻中心广东广州510066

科技传播 2016年15期

关键词：新闻标题电视新闻广东

曾倩广东广播电视台电视新闻中心，广东广州 510066

电视新闻标题的发展与进步

曾倩
广东广播电视台电视新闻中心，广东广州 510066

对于新闻来讲，新闻标题是灵魂所在，是对新闻内容的高度概括。为此，需要对新闻标题进行重视。在文中主要就电视新闻标题的发展以及进步进行分析，以期能更好地推动新闻事业的发展。

电视新闻；新闻标题；发展；进步

新闻标题是一篇文章的灵魂，提纲挈领，简要概括，让观众或用户一目了然，直达新闻内核。“它高度概括、突出了新闻事实或观点”，“所谓立片言而居要”。在快节奏的当今社会，很多观众或用户没有时间详细阅读文章内容，而是浏览标题，以获取新闻信息。因此，如何让新闻标题更吸引人，甚至一下子就能抓住人的眼球，是需要新闻工作者认真研究的课题。

广东广播电视台自2015年底重新整合后成立了民生部，所在部门有6档新闻栏目，分别在不同频道播出。据笔者观察，各栏目的新闻标题各有特点，有的栏目是以一条标题贯穿新闻始终，言简意赅；有的则是一条新闻中有若干个分标题，每个标题传达一个意思，清晰明朗、层层递进，信息量更大更精准。

电视作为传统媒体，新闻标题一直以来都以严肃、正统为风格，但是在互联网的影响下，近几年来也呈现网络化的倾向，特别是民生新闻，报道的新闻事件更多的是社会百态，标题更加具有诱惑性、情感性、煽动性等特征。

1 电视新闻标题的变化。

1）情感性、煽动性更强。以珠江频道《珠江新闻眼》栏目为例，从2012年1月1日板块可见，新闻标题端正工整，句式以“主谓宾”结构为主，对新闻内容作概括提炼，简短有力。如《我省各地民众喜迎新年》《趣味体育花会 2012人踢毽创世界纪录”》《广东夜查公众场所火灾隐患》《行政强制法等一批法律法规今日起施行》，传统规范。再来看看2016年该节目的新闻标题，与4年前相比有很大变化。第一，更多地使用形容词，增强了新闻的感情色彩。如2016年1月16日《公交司机松开方向盘抢手机红包危险！》，2016年2月1日《猴吉利！2016广州水上花市今日开埠》，《不服来战！七天七大洲跑完七个马拉松》等等。2）突出数字，这一趋势也和当今数字化新闻的发展有密切联系。如2016 年2月8日《7337万元！全民红包战广东人排第一》，2016年2月11日《87年！大埔老人成为世界上结婚时间最长的夫妻》，突出数据进行强化。3）标点符号的使用。现在的新闻标题越来越多的使用叹号、问号，除了突出感情色彩，有时可能是希望通过询问式，拉近与观众的距离，而有时也传达了一种不确定的信息。如《上海五层楼高巨型滑梯你敢坐吗？》《小孩右腕肌腱囊肿谁的错？》。

2 单标题和多标题对比分析

1）多标题让信息量最大化、精准化、层次化。以广东南方卫视频道的《卫视新闻坊》和《今日最新闻》为例，首先是提要加标题。节目开播时的总提要一般有4条左右，除了常规的配音加画面或精彩同期声外，还有精炼的文字标题，一般是横向放置。笔者在实践中发现，电视是视觉、听觉相结合的艺术，新闻提要内容有时会因配音、语句过长、画面节奏过快等因素，导致观众无法精确捕捉到新闻信息，因此，在每条提要下面注明标题，有助于观众及时掌握新闻要点。

2）多标题让新闻信息更精确。一条新闻稿件，短则几十秒，一般的有两三分钟，长的甚至四五分钟。短新闻言简意赅，长新闻可以讲述更多的细节，但无论长短，都可以有几个标题，让新闻信息更明朗，更有层次感，观众也能更详细地知道新闻事件的来龙去脉。如2016 年5月26日《卫视新闻坊》有一条《工厂长出尸香魔芋》的新闻，文章分列3个标题：（1）工厂长出“尸香魔芋”？引来众多关注；（2）专家：只是魔芋一种，品种有待鉴定；（3）魔芋食用有讲究，切记煮熟。3个标题信息明朗，将事件起因、专家观点、温馨提示3方面信息都呈现出来，即使观众不一定能全面了解整条稿件，也可以抓住全稿主要信息。又如，一条《最美天气》，分列4个标题：（1）北京雨后现双彩虹网友沸腾；（2）广州傍晚现“醉美晚霞”美图刷屏；（3）“晚霞行千里”预示天气晴好；（4）26日广东将迎新一波降水。从现象到专家解释再到预测，信息比较精准。

就《珠江新闻眼》和《今日关注》两个栏目来说，因为所有的新闻稿件都有打字幕，包括主持人的串词和评论，因此，一直以来都只用一个标题贯穿全稿。就标题的不同表现方式来说，不能片面地说谁好谁不好，但是各栏目应该如何改进标题建设，让观众最大化地掌握信息，标题必然是一个关键因素。

3）节目看点的经营。节目看点是对每节新闻板块重要新闻内容的要点概述，一般通过走马字幕，或右上角字幕来表现，提示观众下节有什么精彩看点。节目看点和新闻提要一样，都是吸引观众看下去的一种方式，因此提前对精彩看点进行预告。笔者认为，这是很好的一种信息传达方式，只要不让电视新闻画面太花哨，信息太混乱，都是不错的尝试，但是在字数方面有所限制，如《卫视新闻坊》，看点的标题一般不超过13个字。

4）小标题的“画龙点睛”作用。现在很多新闻都有一个小标题，要么是提示新闻的发生地点，以2016 年5月24日《今日最新闻》为例，《（广州大学城）大学生追偷车嫌疑人一死一伤》《（韶关乐昌）光天化日校园内 8岁女童遭猥亵》；要么就是起到关键字导读的作用，《（曝光身边的不文明）广美毕业展“残缺美”接连出现》《（最美天气）北京雨后现双彩虹网友沸腾》《（传递正能量）油罐车压倒一女士怀孕护士出手相救》。