我国网络自制剧的现状及未来发展

2016-11-30宋晓亮菊长春工业大学信息传播工程学院吉林长春130000

科技传播 2016年15期

宋晓亮，王菊长春工业大学信息传播工程学院，吉林长春 130000

我国网络自制剧的现状及未来发展

宋晓亮，王菊
长春工业大学信息传播工程学院，吉林长春 130000

随着网络的不断发展和受众各方面压力的增加，人们不再有大量连续的时间来观看和阅读传统媒体的节目，因此视频网站在我国应运而生。近几年视频网站的发展可以说是势如破竹，但是物极必反，大量的视频网站出现了严重的问题。为了应对逐年增长的购买版权的费用，同时增加视频网站的点击量，越来越多的视频网站开始发展自制剧，并且逐步得到了很好的反响。本文就我国目前网络自制剧的发展入手，分析我国网络自制剧的现状及可能存在的问题，并对未来的发展提出可能性的建议。

网络；自制剧；现状；发展

1 我国网络自制剧的发展现状

1.1 种类繁多

由于广电总局对电视节目的规范和限制，使我们在电视上所收看到的电视剧一般都是符合大众审美和主流文化的剧情。这样一来剧情不免就会落入俗套，这大大打消了受众观看的兴趣。因此，视频网站抓住受众心理，发展不同类型的网络自制剧，比如搞笑类、都市类、青春剧情类、悬疑类等等。同时，除了种类繁多，数量也在不断上涨。从2010年到2012年网络自制剧的数量增长不太明显一直都30到50部左右，但是在2014年我国的网络自制剧实现了井喷式的增长，一下就增长到了205部，2015年也持续了这一数量达到了225部左右。网络自制剧迎来了新的发展空间和机遇。

1.2 制作精良

在初期的“试水”阶段，视频网站不知道自制剧是否可以有一个好的收视率和回报率，因此在成本的投入上也是十分谨慎的。但是随着自制剧的不断发展，视频网站越来越重视成本的投入和质量的提高。比如搜狐视频拍摄的《匆匆那年》，单集的成本就达到了百万，一整部剧下来资金的投入超过2 000万。在这种情况下，那些成本低廉，制作粗糙的自制剧自然会被市场所淘汰。

1.3 演出阵容强大

在早期自制剧的演员大都是一些不太专业的人士，好一点的也只是在校的大学生。但是随着资金的不断充足和出版方的重视，在演员阵容上可以说是越来越强大，现在有的甚至是当红的影视演员。而且，由于网络自制剧的受众大都是年轻受众，因此在演员的选择上也迎合了受众的偏好，多以高颜值的“小鲜肉”和气质美女为主。

2 我国网络自制剧可能存在的问题

2.1 泛娱乐化严重

由于网络自制剧的准入门槛较低，因此大量的剧都可以进入到受众的选择范围之内，其中有很多都是以人为的制造各种噱头来吸引人的眼球。这一现象的逐渐增多不仅对网络自制剧市场产生影响，更会对整个互联网环境产生影响。如乐视网制作播出的《东北往事之黑道风云20年》，剧情虽然不长，但其中充满了大量的暴力、血腥的场面，另外，其中有些所谓的星弟情谊也是不符合我们所认知的价值观的。还有一些剧专门以“性感”为手段，充斥着低俗腐朽的思想。这些剧是网络自制剧市场存在的不定时炸弹，很有可能会拉低甚至毁掉我国网络自制剧的发展。

2.2 质量参差不齐

除了在题材的选取上存在问题外，另一个重要的问题就是网络自制剧的质量问题。由于准入门槛低所以各种类型的作品都可以进入到自制剧这个市场之内。有一些前期投入少、制作粗糙的作品由于没有其他的媒体来购买版权，因此只能通过广告来获取利润。因此，很多质量低的自制剧透过不断的在剧情内植入广告来进行宣传，甚至有些广告更是硬加进去的，直接就切断了剧情。这种只靠广告来盈利的作品很可能会引起受众的反感，甚至是影响受众对整个自制剧行业的反感。

2.3 盈利模式单一

当下的网络自制剧大都是网站自制，用户可以免费在该网站进行观看和下载。在一定程度上这为网站吸引了大量的点击量，但是在盈利上却不尽如人意。视频网站一方面要顾及自制剧的质量，一方面又要尽可能的吸引广告商的注意，用这种方式来获利显然是不够的。因此，视频网站要想在自制剧上有跟多的收入来源就要考虑其他的盈利方式。

3 我国网络自制剧未来发展策略

3.1 提高核心竞争力

内容为王始终是媒体发展要遵守的重要原则。现在自制剧市场的雷人剧越来越多，同时同质化的剧情也暴露出许多问题。许多视频网站为了吸引受众，盲目迎合受众的口味，制作了许多低俗、粗糙的作品。在当今这样的一个优胜略汰的网络自制剧环境中，这些剧可能在短时期内会吸引受众，但是最终还是会在比较中被淘汰的。因此，自制剧的提升一定要以提高自己的作品质量和核心竞争力为基准。想要提升了竞争力，首先要有一个好的剧本，现在比较受众比较喜欢的是来自小说的翻拍和具有创造性的剧本。因此制作方一定要在最开始就做到最好，不能盲目对付。其次，在制作上不能因为只在网上投放就随便乱拍，要精益求精。高质量的作品除了会吸引受众外，很有可能会吸引其他媒体的注意，从而发展多样的盈利模式。最后，现在网络给我们提供的一个便利条件就是可以随时随地和受众互动。自制剧也可以通过边拍边播的方式来播出，在获得受众的反响后，结合受众的建议和意见可以对剧情做出修改等等，通过这种方式来提高作品的质量。

3.2 完善管理体系

当前网络自制剧的门槛较低，网络环境也较为宽松，因此各种作品良莠不齐。要想摆脱掉雷人剧、翻拍剧的帽子就必须完善市场的监督管理体系和视频网站的自律措施。

首先视频网站可以积极加入为中国互联网上视频节目服务联盟，通过他律来监督自制剧的剧情；其次，视频网站也要加强自身的自律，自觉抵制不良信息及剧情进入到网络自制剧市场，这不仅是对自制剧负责更是对整个互联网环境负责。国家新闻出版广电总局也应该对网络自制剧做出一些规范和限制，任何事物的发展都不是绝对自由的。来自政府的监督一方面是对受众负责，可以保证受众不用担心受到不良信息和粗制滥造剧情的干扰；另一方面也是对视频网站负责，政府的监管可以净化网络环境，提高自制剧的质量，在一定程度上也会吸引受众。

3.3 发展全方位产业链

单一的靠广告来盈利可能会遏制网络自制剧的发展，使一些资金短缺的视频网站无法发展这一产业。因此，视频网站要开发多种盈利模式。

首先，视频网站可以通过出售自制剧的版权来获取利润。视频网站要想自己的自制剧可以出售给其他媒体，必须要保证质量和有潜在的市场。因此，打造产品的核心竞争力依然是重中之重。其次，视频网站可以通过付费点播的方式来获取利润。这一方式可能比较困难，但是只要是质量好的、符合受众需求的作品就一定会有市场。现在已经有一些视频网站通过付费点播的方式盈利了，而且这一种方式在一定程度上也是对网络自制剧质量的一种把关。只有好的作品受众才愿意付费去观看，这在一定程度上也是有利于整个互联网环境的。最后，视频网站还可以通过线下的一些其他方式来盈利。比如很多有小说翻拍的自制剧在播出后都会引起小说的购买热。因此，视频网站可以抓住这一市场，通过自制剧的衍生品，如小说、玩偶、服饰甚至游戏等等来获取利润。