中国电竞产业发展现状问题研究

李宜朴，黄汉江

(上海理工大学，上海 200093)

中国电竞产业发展现状问题研究

李宜朴，黄汉江

(上海理工大学，上海 200093)

电子竞技在近几年内飞速崛起，凭借其强大的竞技、泛娱乐等属性，吸引了全社会高关注度。应运而生的电竞产业链在政策利好、资金涌入的大环境中不断走向成熟，而国内电竞产业的产值和影响力也在逐年提升，同时暴露出一些过快发展后出现的问题。本研究对于中国电竞产业的发展现状进行了全面探究，分析了电竞产业发展环境的情况，指出了电竞产业链发展现阶段问题，并提出了相关几点对策建议。

电子竞技产业；电竞产业链；政策扶持

近年，电竞产业发展迅速，2016 年新闻出版广电总局曾公布，2015 年中国电子游戏产业收入达到 1407 亿元，已超过美国成为全球第一大市场。其中，2015年电子竞技产业份额达到 270 亿元，相较于 2014 年的 226 亿元，同比增长 19.5%。电子竞技用户规模，包括电竞赛事用户及电竞游戏与直播用户，于 2015 年底达到 1 亿人，相较于 2014 年的 0.73 亿人，同比增长 37%。同时，2015 年多地地方政府已开始把电子竞技融入到地方的文化产业发展中。

如今，电子竞技产业借助“互联网+”和协同创新，逐步和数字信息产业对接以实现电竞平台的扩展；全国各地政府投入资金建立区域内大数据中心，从而吸引各游戏企业进入电竞产业运作链内，进而实现拉动经济发展。电竞产业的潜能在经济下滑的时期已经逐渐显现，同时在国内还带动了相关产业的快速发展，电子竞技的发展更是受到社会各界的重视。

1 电竞产业及其产业链的简述

电子竞技，即通过电子游戏进行比赛以达到智力对抗等竞技目的的一种电子游戏体育的竞技形式，是在现代信息技术所创造的虚拟的网络竞技环境和平台下，运用游戏软件、电脑等软硬件电子设备，根据相关电子游戏程序的游戏规则，进行竞赛性的电子游戏比赛。广义上讲，电子竞技除了电竞游戏本身的部分，还包括电子竞技赛事、电子竞技媒体等部分。不同于以往的客户端网络电子游戏，电竞游戏的基础和核心是对战竞技，通过游戏的进行来达成胜负的实时对战结果，强调对战技术与战术，而多以打怪升级为主线内容的普通网络游戏则是强调娱乐性，无法体现竞技性特点。电子竞技的竞技性也正是传统体育项目的重要特点之一。

电竞产业，即电子竞技产业，电竞产业作为信息产业与传统体育产业相互结合产生的新兴产业，在近些年内飞速发展，其产业各个环节也逐渐成熟起来[1]，并朝着娱乐产业、文化产业、传媒产业等多领域渗透。根据上述广义的电子竞技的概念，本研究把电竞产业分为上、中、下游3个部分。上游部分对应的是游戏开发和运营，中游部分对应的是电竞赛事运营的部分，而下游部分为电竞周边平台、媒体等相关衍生部分。

根据产业格局划分，进而对于电竞产业链条进行划分，可分为游戏生产运营环节、电竞赛事运营环节以及电竞传媒及周边环节。电竞产业链中的游戏生产运营环节不同于以往以游戏研发为主的电子游戏产业，其更多强调游戏的运营环节，即对于 PC 客户端游戏、手机客户端游戏等联网游戏进行日常的运营维护等，同时通过游戏版权代理和虚拟游戏商品的销售进行营利。电竞赛事运营环节为电竞产业链中最重要的一环，涉及电竞赛事的筹备、制作、运营、宣传等诸多环节，也是电竞产业最具价值潜力的一部分。同时这也是电竞产业的中游环节为其最重要一环的根本原因。其赛事运营基本模式如下：注重游戏的开发和制作的上游游戏制造商和游戏运营商为电竞赛事的赛事举办方提供游戏版权，即由上游过渡到中游，引出电竞赛事的主体部分。这部分除了涉及赛事举办方，还涉及赛事赞助商、赛事参赛者、赛事节目制作方、赛事传媒、赛事观众这几部分。首先，赛事举办方通过比赛招商吸引赛事赞助商出资协办赛事，同时邀请赛事参赛者参赛，这是赛事的筹备环节；其次，赛事举办方进行举办赛事，同时联络赛事节目制作方，授予其赛事版权进行节目制作，这是赛事的生产制作环节；最后，赛事节目制作方联络协调赛事传媒，授予其赛事节目发行权，通过赛事传媒把赛事最终呈现给赛事观众，这是赛事的最终消费环节。最后是电竞传媒及周边环节。这里的电竞传媒是赛事传媒以外对于游戏本身和电竞赛事更进一步的多渠道宣传媒体群，如电竞相关网络电视节目、网上游戏直播平台等；同时，通过赛事的影响力不断扩大，伴随着游戏本身的影响力，中游参与者进而开拓下游的电竞周边衍生环节，游戏周边产品、游戏网络电商等相关产业链环节进而涌现，延伸电竞产业链，促进新的电竞赛事的发展。

2 电竞产业发展环境现状

2.1 政策回暖

电竞产业的新时期发展，得益于政策的不断回暖，扶持电竞产业发展。所谓回暖，也暗示政策曾经也给电竞产业带来过寒冬。尽管早在 2003 年电子竞技就被国家体育总局正式定为第 99 项体育项目，但不等电子竞技实现产业化，2004年广电总局《关于禁止播出电脑网络游戏类节目的通知》则把当时在中国刚起步的电子竞技逼入寒冬。这与 2000 年 6 月 15 日出台的电子游戏机禁令《关于开展电子游戏经营场所专项治理的意见》如出一辙，该意见要求任何企业、个人不得再从事面向国内的电子游戏设备及其零、附件的生产、销售活动，同样把本处在地下的进口电子游戏机市场拉入寒冬。而电竞产业与电子游戏产业密切相关，之前的各类政策打压使得电竞产业链的上游中游部分难以找到发展的喘息之地。

真正的政策回暖迹象出现在 2008 年，国家体育总局通过对于现有体育项目进行重新整合，把电子竞技重新设为第 78 项体育运动项目，使电子竞技再次进入人们视线，逐渐受到业内重视。而 2009 年国家体育总局信息中心成为电子竞技新的主管部门，为电子竞技确定了新的政策主管，这进一步保障了扶持电子竞技的政策的出台。2010 年，全国电子竞技运动工作会议上国家体育总局信息中心提出的《明确任务，扎实工作，大力推动我国电子竞技运动健康发展》的报告中指出，必须要在更新观念、开展理论研究，逐步建立理论体系、加快完善组织管理机构建设、加强制度建设，实现依法管理、积极举办赛事、加强电子竞技运动基地建设、积极支持和发展电子竞技运动产业、加强国际交流、加强宣传和舆论引导等方面下大力气做好各项工作。体育总局信息中心进而组建了首支电子竞技国家队，筹办了新的中国电子竞技联赛，而此前一度封杀电竞类节目的广电业也重拾起电子竞技的相关报道。而电子竞技的地位也由此飞速提升。2014 年电子竞技成为南京青奥会非正式比赛项目，而在国外，2015 年电子竞技成为韩国二级奥运比赛项目，同时在 2016 年，电子竞技则再次被提名 2020 年奥运会比赛项目。当前，在《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费》和《中国足球改革发展总体方案》出台后，在全面深化改革的政策大背景下，体育改革创新也已成为当前备受社会各界关注的重要趋势。2016 年初国家发展与改革委员会发布的《关于印发促进消费带动转型升级行动方案的通知》中第二十七条也更明确提出，开展电子竞技游戏游艺赛事活动，加强组织协调和监督管理，在做好知识产权保护和对青少年引导的前提下，以企业为主体，举办全国性或国际性电子竞技游戏游艺赛事活动。这些政策扶持，也反映了电竞产业大发展时期的全面到来。

2.2 资本暗流涌动

电竞产业在近几年显现出来的无限潜能吸引了大量的资本涌入。风投、富二代投资等对于电竞产业这种活力十足的娱乐性产业青睐有加[2]，这类资本往往是涌入进了电竞产业中游环节，即俱乐部、赛事当中，使得俱乐部投资成本增加、选手身价增加、赛事奖金增加，而这些都是电竞产业中下游产业链环节迎接快速成长时期所需的及时雨。

除此之外，新的资本流还在电竞产业下游的电竞传媒环节孕育而生。赛事品牌、俱乐部品牌等带来的品牌效应、引导着新的品牌方赞助的资本流开始为电竞传媒的发展注入崭新能量，同时，电竞明星所引来的广告代言的增加同样为电竞网络直播环节带来了发展必须的动力。而投资商对于国内直播平台的投资热也越来越旺，资本的全方位袭来为电竞产业链的每个环节都上足了机油，以迎接全面高速运转。

2.3 电竞文化和社会认可度的促进

电竞产业的飞速发展，也孕育了新鲜的电竞文化。这种电竞文化不但承载了传统体育文化中的精髓，还体现出了传统体育文化中所不具备的电竞特色。而这种电竞特色更依赖于电子游戏本身内容所承载的文化，而这种文化则体现出了文化的多元性。除了国外电子游戏反映的国外多元文化，中国国内自主研发的电子游戏也是对于中国传统文化作出了崭新的诠释。而在文化大繁荣大发展的现阶段，电竞产业可谓极具发展优势，其自身依托并宣扬的游戏文化已成为电竞产业乃至整个电子游戏产业不可或缺的文化软实力。

同样伴随着电子竞技的相关报道不断频繁且正规化，整个社会对于电子竞技的态度和舆论正在慢慢好转。社会中更多的人，尤其是年轻人，不断关注且投身于电竞事业中，已经成为电竞产业的主力军，对于电竞理念进行真实且充分的宣扬，使得社会原本对于网络游戏的恶意态度慢慢转变。这甚至不仅仅是就电子竞技而言，社会认可度的逐渐提升，对于整个游戏业的发展，都已经带来了新的契机。

2.4 技术驱动

电竞产业的发展，离不开科技进步。电子竞技与传统体育项目的重要区别之一便是电子的部分，需要电子设备、信息技术的支撑，而电子竞技中的游戏维护、赛事设备配置等更是离不开技术的支持。如今，PC 软硬件更新换代、互联网网速日趋提升，使得更多形式的电竞类网络游戏得以研发运行，为电竞赛事的展开打下了最根本的基础，为电竞产业上游的游戏生产运营环节的正常运作夯实了基础[3]。而除了 PC 客户端，移动客户端环节近年来更是迎来了飞速的发展，致使手游行业迅速成长起来，且凭借自身移动电竞的便捷、受众面广等优势，对于PC 电子竞技的地位产生了强烈冲击。根据 2015 年底游戏产业年会上公布的数据，2015 年前 3 个季度移动游戏产业累计收入已超 350 亿，2015 年第 3 季度环比增长 27.5%。同时随着移动电竞用户量迅猛增长，手游亦模仿端游模式，开拓着电子竞技的新时代。

技术进步还对于电竞产业链下游环节产生了巨大的影响。互联网视频直播技术的不断发展完善，使得赛事转播外的电竞传媒进一步多元化。同时，电视转播技术的不断革新，更是改善了电视游戏频道的正常转播，为电竞赛事的宣传和消费提供了保障。

3 电竞产业的发展问题

3.1 资本积累模式较为单一

首先是最重要的电竞赛事运营环节所需的资本，一方面来自于赛事举办方筹集的资金和赛事赞助商的广告费等，另一方面则是来源于赛事门票以及后续衍生的赛事版权费、转播费、节目授权费。前者是举办赛事的基础，而后者则受到电竞下游产业链发展状况的影响。而刚迎来新发展的的电竞传媒在为电竞赛事运营环节进行补充之后，自身环节的资本积累则会相对缓慢且低效[4]。同时，高额的奖金是整个电竞产业的驱动力，这也给电竞赛事本身带来了筹资压力。最后回归上游环节，游戏公司的资本积累模式更需创新，而非单纯通过游戏运营中的虚拟商品收入积累资本，否则将难以维持游戏正常的维护及新游戏的研发。

3.2 专业管理人员空缺

这里所讲的专业管理人员包括赛事的管理人员和游戏俱乐部的管理人员两个层面。首先是赛事的管理人员，由于之前的电竞赛事较少，可以借鉴的举办电竞赛事的经验也不多，赛事的管理人员在电竞赛事的运营和管理过程中难免会有不太完善的表现，而如今投身于电竞事业的年轻一代，更多是参与到赛事本身和相关电竞传媒的环节，而电竞赛事的专业人员明显空缺。而电竞俱乐部方面，由于俱乐部的投资者多数为个人投资，如富二代、游戏品牌老板等投资不能在俱乐部的运营商亲力亲为，因此对于俱乐部管理方面，往往无法提供专业的管理人员，或者没有这种专业管理的意识。大多数的俱乐部管理者为退役职业选手这样的没有受过专业管理技能培训的人员，且多为经验不足的年轻人，俱乐部也因此无法得到高效完善的管理运营。

3.3 俱乐部运营不完善

国内电竞俱乐部的组建形式多为个人投资，这也决定了其管理层的低质量，而俱乐部的运营机制也不够完善，赛事成绩较差的俱乐部问题更是明显。俱乐部内部资金运转不合理，电竞选手的工资制度不健全，赞助商供应不稳定，使得国内多数俱乐部常年处于亏损状态，进而影响到比赛的成绩，甚至会面临俱乐部解散。俱乐部的健康发展是电竞事业的关键，俱乐部的经营不善直接影响到了电竞产业核心环节的稳定运作。

3.4 职业选手窘境频现

整体看来，电竞产业比以前富裕了很多，但是涌入电竞产业的资金最终流入电竞职业选手手中的部分少之又少。职业选手的收入来源主要是俱乐部的工资，而工资的高低受到俱乐部比赛成绩的影响很大。对于国内大部分职业选手来说，通过职业比赛的收入都不可观，相反，电竞产业下游的电竞视频直播、电竞电商等的收益对于职业选手的诱惑则不言而喻。于是从职业选手到赛事解说员，再到视频主播、电商卖家、商业代言人实现商业变现，这种转型途径成了电竞产业的一个并不合理的常态。再伴随着电竞职业生涯过短、电竞游戏换代过频等因素，职业选手过早退役的态势对职业电竞生态带来了相当大的负面影响。

3.5 品牌建设滞后

近年来电竞产业发展迅速，更多的是注重着产业链的拓宽以及对于各类游戏赛事的开拓，而对于赛事整体的品牌建设，远不及对于赛事资金投入的增长。各类赛事大量涌入电竞领域，在 WCG 电竞萌芽时代结束的 2013 年以后，2014 年 WCA、WEC、WECG 等新赛事涌现 2016 年又出现了 WESG、DPL等赛事。而赛事奖金方面，WCG 的接班人 WCA 所设奖金从 2014 年的 2000 万人民币到 2015 年的 1 亿人民币，再到 2016 年 2 亿人民币，在屡创奖金金额的记录同时，也反映了赛事举办方的苦楚，即电竞发展的现阶段，只能通过增加赛事和赛事奖金来吸引俱乐部和选手。上文提到高额的奖金是发展的驱动力，但是对于品牌建设的投入则反而成了赛事发展的短板，例如 WCA 的品牌影响力远不能与其高额奖金设置成正比。网络游戏竞争加剧，虽然电子竞技市场近年来复苏迹象显著，但网络游戏的发展同样给电子竞技带来了新的挑战。由于电子竞技更强调对抗性，职业电子竞技则追求精英化竞技的游戏理念，其受众面毕竟要比娱乐至上的普通网游小很多[5]；而电子竞技游戏类型多集中在 MOBA、FPS、RTS 和 TCG 等类型，对于游戏形式创新关注度不及以创新游戏形式为卖点的网络游戏，故网络游戏更有可能开拓出新的游戏客户群体，从而冲击电子竞技的固有游戏客户群体根基。

4 电竞产业发展建议

4.1 建立产业内投融资系统

国内电竞产业的投融资渠道仍过于单一，需要政府发力拓宽渠道。在这方面可以向电竞大国韩国学习。由韩国政府成立的游戏投资联盟每年都会向游戏产业投入多达 500 亿韩元的扶持资金，同时提供低息贷款供游戏的研发和维护[6]。多设立文化产业基金，提供产业内基金服务。加快产业间投融资平台建设，为电竞产业投融资开辟新途径。

4.2 优化电竞产业监管机制

产业的良好发展离不开特设部门的服务，国内对于电竞产业监管部门的优化仍需深入。目前电竞产业链各环节监管部门主要为公安部门、文化部门和体育部门，其主要在监而不在管。2009 年把体育总局信息中心确定为电子竞技的主管部门算是一种管理层的完善，而接下来则应是对于电竞产业整体监管体制的优化升级。可建立电竞游戏服务中心，为电竞赛事提供资金、技术等全方位支持，加强对于电竞产业导向性的作用，把重点由电竞内容的审核转变到电竞质量的提升上。制定税制优惠政策等服务型政策，降低税收，减轻电竞产业链运转负担。

4.3 培养电竞人才

赛事举办方致力于赛事建设的同时，应该注重电竞培养机构的建设。通过建立专业性较强的人才培养机构，为电竞赛事组织管理人员、赛事专业裁判、俱乐部管理人员等职位提供充足保障。除了专门的培养机构的建设，高校应积极开设电竞相关专业及课程[7]，让电子竞技真正实现全民化大众化，让人才作为文化产业大发展大繁荣的核心竞争力寻找到涌现的源泉。

4.4 开拓电竞赛事新盈利模式

电竞产业单单依靠投融资来凝聚资本是远远不够的，需要不断开拓新的盈利模式来增强产业自身创造财富能力。新的盈利模式主要涉及电竞赛事运营环节以及电竞传媒周边环节。在赛事运营环节中，类似已经取得成效的虚拟门票是以玩家众筹的方式为赛事实现等比例奖金积累，赛事举办方还可以进一步发展赛事附属品如非职业赛事、游戏创意工坊等新型运营模式来创利，结合电竞游戏运营环节虚拟商品的销售进一步拓宽赛事经营商路。定向培养选手、解说、经纪人、主播等产业元素，从而进一步引出产业链下游盈利模式革新。在电竞传媒方面，拓宽完善传媒平台的同时加强对于主播经纪人、相关手游页游开拓、广告的投入等，吸引下游新资本，实现全产业链的盈利新模式。

4.5 发展粉丝经济

粉丝经济伴随着电竞明星效应日显重要。电竞粉丝群体年龄层较低且消费能力较强，同时消费粘度极高，发展粉丝经济将给电竞产业带来更多利润。电竞跨界品牌营销迅猛发展下，更多的职业选手倾向于转行游戏解说和主播更能证明不断成长起来的粉丝经济潜藏着无限商机。配合电竞电商，进行外设、服装、零食等各类衍生销售，伴随着更多的广告代言，使得粉丝经济更具影响力。而对于职业选手的粉丝经济拓展，使得更多粉丝对于现场赛事门票进行消费，为赛事举办方也会创造更稳定的资金来源。

4.6 促进电竞赛事差异化、品牌化

努力实现电竞赛事差异化，需要基于游戏本身模式的多样化。如今 MOBA 游戏已经取代 RTS 游戏和 FPS 游戏成为主流电竞项目，这也很大程度地限制了电竞项目的多元化。赛事官方应该做到正常运营 MOBA 游戏赛事的同时，鼓励其他赛事项目的举办，同时配合上游电竞游戏开发运营方创造更多形式的电竞赛事项目。品牌化方面，应加快树立国际性赛事品牌。同时很多游戏开发商运营商也开始自发组织电竞赛事，这类赛事往往是基于单款电竞游戏的赛事，不同于包括多赛事项目的综合性电竞赛事，这类赛事更能以其特色游戏为基础促成品牌效应，使得该类项目的电竞赛事对于玩家、俱乐部等产生更深影响，故应积极鼓励单项赛事成为电竞赛事的主流。

4.7 加快电视赛事转播领域发展

电竞传媒宣传方面的工作如今仍然主要集中在互联网方面，电视电竞游戏频道方面需要加大宣传力度。目前比较知名的电视游戏频道只有如游戏风云、GTV等为数不多的几家，而电视游戏频道里的商机确实不可小觑。电视广告带来的利润、付费电视的利润等都是电视赛事转播的优势之所在，同时摆脱了网络直播技术中的局限，电视转播成本极低，而普及程度极高，能更进一步促进电子竞技的宣传[8]。

4.8 协调发展整个电竞产业链

在电竞产业飞速发展的同时，不能忽视产业上游游戏开发运营环节，这正是电竞产业和电子游戏产业的接口处。只有稳定好游戏产业的发展，才能产出优质的游戏，从源头保障电子竞技的发展。同时不能由于电竞传媒、周边等带来的巨大利润而忽视了电竞赛事的继续完善，同时促进电竞在强调竞赛的同时不断全民化、娱乐化，提升社会更多层面对于电竞的关注度，进而为电竞产业下游挖掘更多创利空间。

5 结语

电竞产业已经迎来了发展的新时期，在政治、经济、社会等外部要素方面都有了全面保障，同时产业链的每个环节也都有了各自的优化模式，电子竞技带来的经济收益不可限量。同时，电竞产业市场未来规模仍会实现较大增长，同时在转播版权、用户付费、广告赞助、赛事彩票等推动作用下，带动 PC 产业、网吧行业、端游产业等业走向复苏。但是正如本研究提及的电竞产业发展的问题所示，电竞产业仍需从多角度做好完善，才能实现真正复兴。伴随电竞热升温，电竞产业必会创造更大的财富。

[1]赵建强. 我国体育电子竞技产业发展研究[J]. 企业经济,2006,11:93-95.

[2]梁强. 产业融合背景下我国电子竞技产业成长路径分析[J]. 天津体育学院学报,2010,4:304-307.

[3]李治国,郭景刚. 基于因子分析的我国网络游戏产业竞争力实证研究[J]. 企业经济,2012,9:102-105.

[4]段宁,郑志强. 中国电子竞技体育产业面临的问题及对策[J]. 北京体育大学学报,2006,12:1637-1638，1641.

[5]李凯,杜新华. 基于 SCP 范式的网络游戏产业分析[J]. 技术经济与管理研究,2008,1:96-97.

[6]闫彦. 韩国电子竞技运动发展成功经验对中国的启示[J]. 体育文化导刊,2013,2:75-77+90.

[7]杨敬研,李颖卓,张平,等. 韩国电子竞技产业的发展与启示[J]. 经济导刊,2010,9:10-11.

[8]王丽娜. 从电视媒体的宠儿到网络媒体的明星——中国电竞直播平台营销策略浅议[J]. 时代金融,2015,14:177-179.

Recent problems in the development of E-sports industry in China

LI Yi-pu, HUANG Han-jiang

(UniversityofShanghaiforScienceandTechnology,Shanghai200093,China)

E-sport has been growing up rapidly in resent years, and with qualities of high competition and excessive entertainment, E-sport drew enough attention of the whole society by showing more business opportunities. In the general trend of policies supporting and capitals inflow, the E-sport industry developed rapidly, and the domestic industry output and influence elevated year by year. Meanwhile, some problems are exposed now after over-development. This paper gives a review on the current situation of E-sport industry and an analysis the environment of growth, and gives some suggestion after pointing out its problems in the over-developed industry chain.

E-sport industry; industry chain; policies supporting

2016-09-26

李宜朴(1990-)，男，山东临沂人，硕士研究生，研究方向国民经济。

G89

A

1009-9840(2016)06-0035-05