健身气功在我国的推广策略研究

苏雯（海南医学院 海南海口 571100）

健身气功在我国的推广策略研究

苏雯
（海南医学院 海南海口 571100）

对于健身气功来讲，在我国有着悠久的历史以及深厚的文化底蕴，在养生方面，健身气功起到了一定的作用，在我国发展至今也是较为畅行的一种民间艺术，并且随着现今社会时代的进步发展，健身气功因其本身具有动作简单、形式多样、功效显著等亮点深受人们的吸引，随着现今社会发展，拥有着越来越广泛的群众基础。而对于健身气功的推广研究则是在于现实推广的应用研究，其目的主要在于现今社会健身气功推广表现中出现的问题进行系统性的分析，并且运用相关的科学理论依据提出相应的推广策略来实现推广工作的服务性。

健身气功 推广策略 研究

对于该次研究的理论依据是以传播学的过程分析为基础的，通过资料法、调查法、个案研究法、数理统计法、逻辑分析法等5种研究方式对影响健身气功在我国的推广效果的因素进行系统性的分析，并且对现今社会推广策略的不足，个人制定了相关的推广策略，并且对推广策略实行了实证检验，得出了一些结论，来略微提出一些相关建议。

1　健身气功在我国推广策略中应完善的问题

对于现在的健身气功推广策略来说，目前健身气功推广是以“站点”为中心的推广方式。在于人群涉及面来讲，现今社会推广模式存在的推广主体供应不足，在于推广内容方面，多方面讲解的则是技术相关内容，而在于理论方面讲解过少，造成了人群涉及面窄等问题。

随着社会时代的进步与发展，在于原有推广模式的基础上，应当针对以前的推广模式来进行分析、探讨问题所在，从而使推广模式得以补充及完善，所以，对于社会推广模式而言，应当采取革旧迎新的思想。

对于制定学校推广策略的采用则是通过现有推广模式的改善而得来，并且为了验证学校推广策略的可操作性以及有效性，则对该策略进行了实证研究，证实了学校推广策略的可操作性以及有效性。

2　对于健身气功推广策略的研究和意义

健身气功在我国拥有着相对较大的社会价值、文化价值、体育价值，而由于健身气功的时代价值，更是赋予了健身气功重要的历史意义以及现实意义，在文化价值方面健身气功不仅仅是中国传统文化产物，更是由于中国传统文化沉积的反映而酝酿出来的精华。而在于现今社会时代的进步与发展，人们渐渐地对物质生活水平有了提高和需求，并且对健康、健身意识有了较高的觉悟，导致参加体育活动的人群一直在现今社会中不断地增加扩大。由于健身气功自身所具备着形式多样；不同功法风格各异；并且对于年龄、性别、体制、器械及季节限制等都不受影响，在加强练习者体制的过程中也满足了多元化健身需求，体现了健身气功的体育价值。

3　在于健身气功推广策略的研究方法及对象

3.1 健身气功推广策略中的文献资料法

通过各种渠道的查阅和查找相关健身气功、运动项目推广、传播学、学校体育学以及营销学等多方面的书籍、文献来为理论依据方针来执行阅读、整理、存档、记录等相关工作，为该研究提供相应的理论依据，这种方法称之为文献资料法。

3.2 健身气功推广策略中的访谈法

对于现在以及曾经从事健身气功的站点负责人、健身气功辅导员、管理部门、气功师以及体育学领域的相关专家来了解健身气功和其推广模式的看法和建议，为该研究提供相应的实践依据，这种方法称之为访谈法。

3.3 健身气功推广策略中的问卷调查法

对于现今社会群众，如果不接触，便不会知道社会群众的需求情况，更加不会知道实行健身气功推广策略时的开展情况，所以，就需要遵循体育科研方法关于问卷设计的基本要求来制定相应的调查问卷，对各地城市的健身气功管理者以及健身气功练习群体来进行普及调查，从数据的角度出来，来了解群体真正的需求，从而得来为该研究提供的相应数据分析，这种方法称之为问卷调查法。

3.4 健身气功推广策略中的个案研究法

针对过往的健身气功推广策略，来进行改善和补充，并且制定相应的推广策略完成后，对个别学校展开对应的宣传推广策略，证实该策略是否具有相对的有效性和可操作性，从而得到相关的实践数据分析，这种方法叫做个案研究法。

3.5 健身气功推广策略中的数理统计法

对于以上所得到的数据结果进行归纳整理，利用相应的统计软件做全面的数据统计，这种方法叫做数理统计法。

4　健身气功推广与传播学的关系分析

对于一切传播过程和传播行为的发生、发展规律以及传播与人与社会关系的学问，称之为传播学。在于传播学和推广的关系而讲，推广则是对于事物的使用范围扩大或者使其作用的范围扩大。传播学是借助媒介来交流信息的行为和过程。推广是一种社会活动过程，而这个过程包括了采用、扩散和传播的过程。

传播是与人类文化史、社会发展共同并存的，其属于一种社会现象，其伴随着人类生活的始终，信息传播的过程则是传播者与受传者之间信息双向沟通与交流，并且共享的过程，所以，传播是双向互动的，是传与受者一起创建信息、相互作用、相互影响的过程。而现今的推广学理论，也融入了双向沟通的理念，成为了基本要素，从而通过推广学的发展现已经成为了推广模式的核心。

对于传播来讲，传播则在健身气功推广中有着不可忽视的地位，传播是健身气功推广人员的职业特性，换句话来说，就是健身气功推广人员，实际就是职业传播和沟通者，而在推广的角度来说，这也是推广工作，在推广实施过程中，不管是联系人群调查或者是技术示范和培训过程中，传播和沟通的关系无法拆分，它是推广过程中，需要使用到的主要手段和工具，这是一个推广工作执行者必备的职业特性。对于气功推广人员来说，传播则是其的职业技能，其所处的地位作用明确了他需要拥有的传播与沟通技术。对于社会的进步与发展，人们越来越注重了生活水平和文化素质需求，所以对于科学健身更加的关注了，作为新形势来说，每个健身气功推广者都必须拥有较高的知识水平以及传播与沟通能力，而体育项目的推广，则是建立在传播与沟通的基础上的。

推广过程中，传播与沟通的便利实现了传播与受传者之间的交流，包括获取信息，提供相关的咨询服务、讨论磋商，计划决策、监控评价，修正完善。则对于健身气功推广策略研究方面，在于推广过程中的传播与沟通起到了相对性的作用，在于传播与受传者的沟通过程中，受传者对健身气功推广的内容、手段方法与推广策略的选择进行监督，并且与传播者进行相对的沟通，为健身气功推广策略研究过程中出现的问题进行及时修改、弥补不足以及增强效果等方面起到了增强作用。

5　健身气功推广工作的理性认知

作为健身气功推广者的指导思想及策略依据来讲，便是推广理念，是对健身气功推广工作的理性认知，在推广传播过程中，一切的传播推广过程都应具备意志传播，对于推广传播的目的性来说，便是提高使用范围或者将起作用的范围扩大，则与健身气功的原则性相符，因为健身气功强调的是科学健身、促进和谐推广理念。

6　结语

在于健身气功推广策略研究，该文主要以健身气功的实际需要性为出发点，通过多聚到的调研，数据统计模式来分析健身气功推广存在的问题基础，并且运用传播学、营销学等多学科理论与指导思想，做出了健身气功推广策略的研究分析，并且对于健身气功推广策略提出了个人的一些观点，而对于策略来讲，并非仅仅是一种观念性的陈述、具体的行动计划，在于上述过程说明中，也已经提及到了，其实推广和传播相互并存着，在我们的生活中便不可分割的存在着推广，希望以上内容的说明可以给相关行业人员提供有效的帮助，并且可以对于后期的工作发展提供相关的采用措施。

［1］郝凤霞.河北省健身气功推广策略研究［D］.河北师范大学，2010.

［2］岳旭东.健身气功推广策略研究［D］.内蒙古师范大学，2011.

［3］王林.健身气功推广策略研究［D］.上海体育学院，2009.

［4］谭克理，田夏，马跃林，等.休闲视角下健身气功在我国城市中的推广研究［J］.中南林业科技大学学报：社会科学版，2011（4）：29-31.

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2095-2813（2016）07（b）-0149-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2016.20.149