无锡太湖周边城镇居民体育消费特征研究

杨嘉民

（江南大学体育部，江苏无锡 214122）

无锡太湖周边城镇居民体育消费特征研究

杨嘉民

（江南大学体育部，江苏无锡 214122）

运用文献查询、问卷调查等方法，对无锡太湖周边城镇居民的体育消费现状进行研究。结果显示，该区域居民体育消费具有消费人群多样化、消费态度逐渐积极化、消费动机倾向健身娱乐化、消费结构趋于合理化等特征。居民未来体育消费展望乐观。受闲暇时间少、消费价格高、缺乏专业技能或无人指导等因素影响，居民体育消费也存在运动时间少、消费投入整体偏低、体育知识技能明显不足等问题，应引起政府重视。

无锡城镇居民；体育消费；现状调查

一、引言

体育消费是一种较高层次的消费行为，是人们获得基本生活及生理需要满足后，基于追求健康和提升生活质量而萌发的文化消费行为，也是现代社会的一种文化现象[1]。地处“环太湖体育圈”的无锡，居民收入及消费水平已经进入小康，并正在走向高额消费、追求生活质量的阶段，体育消费可以在此得到真正的发展、活跃和繁荣[2]。无锡太湖周边城镇居民的收入及消费水平，受居民结构、生活地域环境的影响，与主城区有所差异，体育消费存在着地域特征。研究无锡太湖周边城镇居民的体育消费现状，有助于彰显与凝练地域特色，规正和促进“环太湖体育圈”的未来规划与实施，同时，也可为国内其他区域体育文化圈的研究和发展，提供先导性、示范性的可靠数据和理论依据。

表1 消费人员基本情况表N=926

二、无锡太湖周边城镇居民体育消费特征调查

2014年9月至11月，以无锡市滨湖行政区所辖的太湖街道、雪浪街道、蠡湖街道、滨湖街道、华庄街道、蠡园街道、马山镇、胡埭镇的沿湖城镇居民为对象，对太湖周边居民的体育消费现状进行实地调查。发放1000份问卷，回收972份，回收率为97.2%，其中有效问卷946份，有效回收率为94.6%。

（一）消费人群基本情况

调查显示，946名调查对象中，有926名居民有过体育消费行为，占被调查人数的97.89%。反映出太湖周边城镇居民日常生活中参与体育消费的积极性较高。从表1中可以看出，在不同文化程度、不同收入水平、不同年龄阶段里，都有居民参与体育消费，参与消费的人群呈现多样化特征。

（二）体育消费态度

体育消费态度是体育消费的动力，它直接决定着人们对体育消费的认知，以及是否要进行体育消费[3]。调查结果显示，59.07%居民持积极的态度，超过半数；持消极态度的占24.08%；态度不明确的有156人，占16.84%。表明随着无锡城镇居民体育健身意识的提高，“花钱买健康”的观点逐渐被居民认可，体育消费态度逐渐积极化。半数以上居民愿意花钱进行体育消费，可见体育消费具有一定的群众基础。

（三）体育消费动机

动机是推动人们从事某种活动的内部动力，是为实现一定目的而行动的原因。同样体育消费动机是驱动人们进行体育消费的内在动力，也是人们进行体育消费的目的[4]。调查显示（见表2），消遣娱乐、强身健体、健美塑身是无锡太湖周边城镇居民参与体育消费的主要目的。分别占到63.8%、 63.2%、56.7%。由此可见，太湖周边城镇居民注重体育消费的健身娱乐功能，消费动机倾向健身娱乐化。

表2 无锡太湖周边城镇居民参与体育消费动机构成（多选题）N=946

（四）体育消费结构

现代社会中，消费结构随着人们消费水平的提高不断变化，消费结构的改善和变化是消费水平提高的具体表现[5]。消费结构里实物型消费支出的比例逐渐降低，相应得到提高的是体育健身娱乐消费支出与体育竞赛表演支出。美国早在1988年体育劳务收入就占当年体育产业产值的55%，体育用品消费占当年体育产业总值45%；德国1990年体育健身服务消费达62%,体育用品消费只占38%[6]。

调查显示（见图1），属于实物型消费支出的运动服饰、器材仍是无锡太湖周边城镇居民体育消费的主要内容，占48.3%；其次是属于参与型体育消费的健身娱乐活动，占37.4%；然后为购买体育彩票，占35.7%；余下依次是订阅体育书报杂志（19.7%）、网络了解和欣赏体育(16.4%）、参加体育项目培训(7.3%)，属于观赏型体育消费的现场观看比赛排名最后，为6.1%。消费结构虽然与发达国家相比存在差距，但属于参与型体育消费的健身娱乐活动排位第二，使无锡太湖周边城镇居民体育消费结构发生了变化，参与型体育消费的比例得到提高，消费结构趋于合理化。值得注意的是，在欧美国家居民体育消费结构中，观赏型体育消费占据着相当大的份额，而调查显示，属于观赏型体育消费支出的现场观看比赛排位在最后，差距相当大。

（五）体育消费水平

调查结果显示（见图2），无锡太湖周边城镇居民一年体育消费≤100元的占7.40%，消费在101～300元的为27.40%，301～500元的为25%，501～1000元为17.30%，＞1000元的为6%。经过统计，有51.7%居民一年体育消费水平低于300元，说明无锡太湖周边城镇居民体育消费投入处于较低水平。

（六）体育消费影响因素

通过表3可知，影响居民体育消费主要因素排名依次为缺少余暇时间、消费价格高、不会运动或技术无人指导、经济条件的限制、体育活动场馆和器材不能满足需要及不感兴趣。

其中排在首位的是缺少余暇时间。在不同年龄阶段之间进行对比发现，除了56岁以上年龄阶段的居民时间制约程度比较小外，16～35岁、36～55岁年龄阶段的居民均受到时间因素的强烈制约，分别达到76.6%和71.1%，因此造成消费主力的这部分居民体育消费时间有所减少。

“消费价格高”“不会运动技术或无人指导”“消费环境差”，分别排在影响因素的第2、第3、第4位。调查显示，消费价格因素的制约，随着年龄阶段的增加呈逐渐加强趋势，16～35岁、36～55岁、56岁以上年龄阶段的居民分别为18.4%、25.8%、78.7%。运动技术是健身娱乐消费的手段，三个年龄阶段的居民均受到技术限制因素制约，反映了居民体育知识技能明显不足。居民对消费场所提供的服务质量及舒适度普遍感到不满，这也是影响居民体育消费的因素之一。

图1 无锡太湖周边城镇居民体育消费内容图

表3 影响居民体育消费主要因素（多选题）N=946

（七）前景展望

调查中有69.7%的居民选择以后增加体育消费的投入，有18.1%的居民选择在未来一年里保持“不变”，有10.9%的居民表示还“未认真考虑”过，只有1.3%居民打算减少消费投入。在未来居民体育消费类别选择上，参与型体育消费比例进一步增加。选择运动服装鞋帽的占47.5%，居首位，选择健身卡的占47.5%，选择体育场馆租金的占46.3%，余下依次为体育器械用具（38.8%）、比赛门票（24.5%）、技术指导或培训（13.5%）。由此可见，无锡太湖周边城镇居民未来体育消费发展前景较为乐观。

三、结论与建议

（一）结论

图2 无锡城镇居民体育消费水平图

无锡太湖周边城镇居民体育消费呈现以下特征：消费人群呈现多元化，消费态度逐渐积极化，消费动机倾向健身娱乐化，消费结构趋于合理化，居民未来消费展望乐观。但因缺少余暇时间、消费价格太高、不会运动或技术无人指导等因素的影响，导致居民的消费时间有所减少、消费投入整体偏低、体育知识技能明显不足，这些问题应引起政府重视。

（二）建议

1.进一步培育体育消费意识

政府应继续贯彻落实全民健身计划，提高居民“健康第一”意识，通过加大体育消费的宣传力度，提升其对于体育消费的认识水平，营造出体育消费的良好氛围。对于持消极态度和“无所谓”态度的居民需要加强群体分类研究，针对居民的具体情况加以分类，可以采用多元化培育方法，引导和激发其体育消费意识。例如，在调查过程中发现，无锡太湖周边城镇中大都遗留有传统的体育活动乡俗，那么，在培育体育消费意识时，可以考虑结合当地的体育活动乡俗进行宣传，相比单纯的说教将更具有成效。另外，无锡太湖周边城镇的居民对于水上体育项目的兴趣更为浓厚，在培育体育消费意识时，应该侧重于该方面的体育消费引导。总之,政府需要因势利导地加强体育消费观的宣传和引导，进一步培育无锡太湖周边城镇居民的体育消费意识。

2.不断创造消费需要

根据无锡太湖周边城镇居民的健身、娱乐需求，重点发展体育健身娱乐市场。在消费项目、内容、形式等方面应充分结合太湖地域环境特点，创新体育消费项目,激发居民的体育消费需求，扩大体育消费人口，把那些沉迷于麻将桌、迷信保健品的居民引导到有益于身心健康的体育消费活动中来。针对无锡太湖周边城镇观赏型体育消费市场的疲软现象，政府在加大体育消费的宣传力度，进一步培育居民体育消费意识的同时，也可以通过降低票价、提高所办赛事的含金量等方法，真正激发居民买票看比赛的积极性，切实改善“赠票满座，买票空座”的尴尬境遇。政府应着力打造更多的具有太湖特色的体育精品赛事，引导居民参与观赏型体育消费，改善居民的体育消费结构，由此推动无锡太湖周边城镇居民体育消费的健康发展。

3.加强体育市场建设

政府可以针对消费市场经营情况，加大监管力度，促使消费环境和服务质量的提高。通过加强立法，细化体育市场的法令、法规和各项规定；依法规范体育消费市场，切实保障体育消费者和经营者权益；加大执法检查力度，努力提高服务质量，加强体育市场建设。一个可以考虑的方案是：在无锡市体育局的组织、管理下,成立社会体育指导员协会,并在各行政区设立社会体育指导员分会。在总会的统筹规划下,通过定期活动搭建各行政区社会体育指导员分会之间、各会员之间相互交流的平台。各分会依托区文体局对辖区内社会体育指导员开展工作进行协调和管理,实行指导区域负责制及健身活动点指导负责制,并针对社会体育指导员业余社会服务的性质,制定指导效果评价办法及激励机制。

[1]王乔君，童莹娟.长三角城市居民体育消费结构研究[J].体育科学，2013（10）：52-62.

[2]国家统计局无锡调查队.2015无锡市国民经济和社会发展统计公报[EB/OL].[2016-6-18].http://www.wuxi.gov. cn/doc/2016/02/23/904953.shtml.

[3]沈莉琼．重庆市主城区居民体育消费现状研究[D]．重庆：重庆大学硕士学位论文，2010.

[4]李宗浩．体育经济学[M].桂林：广西师范大学出版社，2006.

[5]程文广，张伟.关于体育消费在我国的发展问题探讨[J]．沈阳体育学院学报，2004（2）：69-71.

[6]陈华.珠江三角洲地区居民体育消费行为阶层分化研究[D].上海：上海体育学院博士学位论文，2007.

（编辑：林钢）

Characteristics of Sports Consumption of Urban Residents Inhabiting Areas around Taihu Lake

YANG Jia-min
(Department of Physical Education,Jiangnan University,Wuxi 214122,China)

Through literature reviews and questionnaires,this paper investigates the status quo of sports consumption of urban residents who inhabit the areas around Taihu Lake.The investigation shows that urban residents,men and women,old and young,are sports consumers,that they have an active attitude towards sports consumption,that they are motivated to do leisure sports and fitness exercises,and that the consumption structure is rational.Although the residents keep an optimist view that they will spend more on sports,they face problems that because of little leisure time and high prices,they spend little time and money doing sports,and lack sports knowledge,skills and professional guidance.The government should play a role in sports consumption.

urban residents of Wuxi City;sports consumption;investigation of status quo

G 89∶F 690.75

A

1671－4806（2016）05－0058－04

2016-07-10

杨嘉民(1973—),男，江苏无锡人，副教授,研究方向为体育社会学。