企业品牌战略实施的主要方法分析

郭晓笛（西华大学工商管理学院 四川 成都　610039）

企业品牌战略实施的主要方法分析

郭晓笛
（西华大学工商管理学院 四川 成都610039）

现阶段，我国企业在市场中的竞争十分激烈，为了进一步提升企业在经济市场中的核心竞争力，扩大企业发展过程中的经济效益，应当重视企业品牌战略的合理实施，主要在于品牌战略的实施有利于保障企业竞争力的提升。本文主要针对企业品牌战略实施问题进行深入分析，探讨企业品牌战略实施的主要方法。

问题；方法；实施；品牌战略；企业

经济全球化时代的来临，对我国市场竞争环境产生的巨大影响，在很大程度上增加了市场竞争的激烈性。这一背景下，企业在市场竞争中不能仅仅依赖于产品本身，应当重视自身品牌的打造，品牌战略已经成为提升企业核心竞争力的主要手段，对于企业的长期稳定发展具有重要意义。

一、企业品牌战略实施问题分析

1.品牌认知不足。现阶段，我国大部分企业在发展过程中，简单的认为企业品牌就是企业的知名度，认为知名度只要加大广告方面的资金投入，使广告宣传引起轰动效应就能够保证企业品牌形象的提升；实际上这样不仅会导致企业大量经济资源的浪费，对于企业品牌打造也起不到任何作用。还有一些企业领导者认为，只要企业产品的名字具有吸引力，产品商标、包装具有表现力，或者找一个著名的代言人就能够打造出完美的企业品牌，但是，这种做法只会导致企业品牌停留于形式上，只能够起到暂时扩大影响力的效果，对于企业知名品牌的打造无任何实质性作用。

2.方向不明确。就目前来看，一些企业在发展过程中依然沿用传统的生产经营模式，将企业经营业务划分为服务或者产品，然后在实施目的、方式等多个方面存在分歧，而这种传统生产经营模式已经无法满足现代经济市场的发展需求。从本质上来看，产品主要是为了服务消费者，因此应当将消费者作为中心，制定相关的营销服务战略。若是企业在市场竞争中过于重视产品的营销效益，会在很大程度上制约企业的品牌打造，导致企业品牌战略实施方向出现偏差。

3.核心价值不足。就品牌来说，企业品牌的核心价值是其生存之本，若是一个品牌缺乏核心价值，那么必然会导致这一品牌脱离市场。企业在开展价值活动的过程中，应当以品牌核心价值为中心，充分体现与演绎企业品牌的核心价值，使企业品牌的核心价值得到进一步强化。例如：海尔企业的品牌核心价值主要为“真诚”，企业品牌宣传标语为“真诚到永远”，而且其产品研发、星级服务均秉承这一理念开展。而我国大多数企业在发展过程中，未重视品牌核心价值的合理定位，虽然大量的广告宣传能够在一定程度上提升产品的营销效益，但是无法从根本上提升企业品牌核心价值。

4.技术支持不足。现阶段，我国大多数行业在发展过程中，均缺乏核心技术开发能力，企业的核心产品主要通过国外引进方式获取，这是导致我国企业品牌在国内外市场上核心竞争力不足的主要原因。面对这一实际情况，一些企业不仅未重视技术创新、管理的强化，还盲目的加大广告宣传力度，认为增加广告资金投入就能够打造出完美的企业品牌，严重影响企业品牌战略的合理实施。

二、企业品牌战略实施的主要方法

1.增强品牌战略意识。企业想要在激烈的市场竞争中占有一席之地，就需要重视企业核心竞争力的提升，在经济市场中掌握主动权，而企业品牌战略的实施是提升企业核心竞争力的重要手段。品牌战略，实质上就是企业发展过程中竞争战略的一个重要环节，所以企业应当加强对品牌及其战略的认知，了解企业品牌战略的实施对于企业发展起到的重要作用，树立一个现代品牌战略意识。同时，企业在对频率战略进行选取的过程中，应当根据自身的实际发展情况，在不同发展阶段选取相应的品牌战略实施方式。

2.加大企业品牌、技术的创新力度。现代经济发展过程中，企业品牌创新主要包括：视唱、管理、营销、传播、价值、技术、组织以及产品等一系列方面的创新，是以品牌培育、创造为核心的一种综合性创新。所以，企业品牌的创新，有利于保障企业的核心竞争力的提升。现阶段，企业产品竞争的核心，实质上就是生产力技术竞争。就企业品牌打造来看，企业的生产技术是企业生产力提升的重要保障，与企业产品质量有着十分密切的联系，因此企业品牌的打造需要确保企业生产技术的先进性。

3.重视品牌市场的多元化。品牌市场多元化，实质上就是企业通过制定并实施品牌战略，在现代经济市场中提升核心竞争力，在此基础上实现企业品牌市场多元化发展。现阶段，企业品牌战略实施过程中，因为管理方式滞后、技术落后以及产品单一化等一系列因素的影响，导致企业品牌目标市场存在较大局限性；同时，在经济全球化背景下，我国品牌战略必要会受到巨大冲击，导致企业解体。因此，我国企业在对品牌市场目标进行确定的时候，必须坚持多元化品牌经营原则，在多个行业的品牌建设中投入有限的资金成本，当企业在某一个行业领域中的发展受到阻碍时，其他行业的品牌能够在资金上予以帮助，分摊企业在经营过程中承担的风险，以此降低企业经营风险。

4.品牌发展环境的创建。政府相关部门应当建立一个健全的市场经济制度，对市场秩序予以规范，在此基础上对品牌所有者的权益提供保护，为企业树立与推广品牌提供一个良好的经济市场环境。同时，企业领导者应当聘请相关专业学者对企业品牌战略进行分析与探讨，为企业品牌战略的实施提供合理的指导方针，巩固品牌战略的理论基础，相关职能部门还要确保协调工作的正常开展，建立一个健全的企业品牌战略实施的协调机制，确保企业品牌战略的顺利实施。

三、结语

经济全球化背景下，我国企业在经济市场中的竞争越来越激烈，品牌战略实施已经成为企业在经济市场竞争掌握主动权的主要途径，对于企业的长久发展具有十分重要的作用。所以，企业在发展过程中，应当重视品牌战略的合理实施，加大品牌管理、维护的力度，根据企业自身发展的实际状况对品牌战略进行制定，确保企业品牌战略的科学、合理性。

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F27

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1671-864X（2016）05-0197-01

郭晓笛，女（1992-09-16），陕西铜川，西华大学工商管理学院2011级市场营销专业本科生。