欧美拼图市场破局圣诞有期待游戏拼图整体销售大增15%，圣诞主推授权产品

本刊编译　张芷盈

欧美拼图市场破局圣诞有期待游戏拼图整体销售大增15%，圣诞主推授权产品

本刊编译张芷盈

不同以往，今年欧美市场游戏和拼图产品在圣诞节前销期之外的传统淡季也取得了较为理想的成绩。根据NPD的半年调查（1～6月）显示，游戏和拼图这一大类整体销售上升了15%，其中，增幅最大的细类是策略集换卡游戏，增幅同比翻了一番。

销售取得大突破

John Adams总裁Simon Pilkington表示∶“能在传统销售淡季取得如此良好的开局，对游戏类别来说，是一件好事，这说明家长认可游戏产品在时下各种‘屏幕’媒体之外所带来的价值。”Vivid的市场总监Mary Wood表示：“游戏产品中最火爆的一款，就是去年秋冬开始大火的‘拍你一脸奶油’。在升级成双人版之后，预计这股势头会一直延续到2017年的春夏。”这款产品的成功也引起了一系列连锁反应，重新唤起了消费者对动作游戏类产品的兴趣。

根据NPD的统计数据显示，多美在游戏品类的世界排名上升了两位，成为全球第三大儿童游戏产品厂商。就英国来说，其生产的Pop Up Pirate 从英国热卖榜的第9位攀升至第6位。单单Screwball Scramble一款产品的同比增幅就达到了64%。多美英国分公司的市场部负责人Emma Fryer表示：“以往，游戏类产品在圣诞季之外的季度销售惨淡，非常令人头疼。但今年，多美取得了很好的开门红。”

至于拼图方面，Jumbo取得了巨大的成功。新进入成人拼图市场销量翻了一番。在儿童拼图方面，公司总裁Stewart Middleton表示，授权起到了重要的推动作用，例如今年新推的“建筑工鲍勃”系列的销量就不错。

圣诞销期充满期待

多美的“弹跳海盗”在英国热销玩具榜排第6位　

Screwball Scramble产品销售同比增幅高达64%

今年上半年的良好表现不禁令人对接下来的圣诞销期充满期待，业内人士普遍乐观。Mary Wood表示：“今年市场上的游戏产品，既有长青的产品，同时还有很多针对幼儿开发的新品。上半年的销售业绩反映了家长对游戏产品价值的认可，需求会相应有所增加。”

Stewart观察到，近来学龄前儿童市场对游戏产品需求呈现增长势头，要求规则简单，无需成年人在旁指导，幼童也能快速掌握游戏规则。同时，市场对互动功能，还有社交方面也有要求。

挖掘创新点促销售增长

那么游戏拼图类产品的增长点又在哪里？

Marry表示，游戏产品必须针对明确的消费者群体进行设计。以一款学龄前游戏为例，考虑到孩子的年龄特点，游戏规则必须简单，不需要太多的数学计算，或者涉及太复杂的字母记忆，同时游戏节奏要相对快，以免孩子走神或者觉得无聊。

另外一点要注意的就是游戏的目的。比如，有的强调沟通交流，有的在于策略设计，但都离不开一点，就是体验快乐。趣味性是众多游戏厂商在产品设计时的重中之重。Emma就指出：“市面上的游戏千千万，但是多美在游戏产品设计上保证能带给消费者惊喜感和参与感，将社会元素融入游戏中，促进玩家之间的沟通，激发各种令人忍俊不禁的瞬间。”多美在下半年将增长点的注意力放在授权产品方面，寄望于人气授权将其产品销售带上一个新的台阶。Emma强调，引进新鲜血液和保持原有产品线的活力一样重要。

Jumbo公司今年已经有好几款授权形象拼图取得了不错的销售成绩，预计圣诞销售也会不错，迪士尼即将上映的电影《海洋奇缘》授权拼图预计会给公司带来惊喜。拼图产品老少咸宜，核心在于图案设计。因此Jumbo在新品开发时所追求的，就是让图片细节尽可能地精美。所以，拼图类产品用授权形象的风险更低一些。同时，合适的拼图片数也是个重要的考量因素。Stewart认为，拼图具有比其他玩具产品更突出的直观性，因此，定价在销售过程中的推动作用更为直接。图案好看，价格合适，就能促使消费者下决心，决策过程更快速、简单。

目前Jumbo的下半年策略在于，加大研发新图案、新主题的力度，将拼图产品线从儿童扩大到成年人。此外，还会尝试增加填色等附加功能。

Game & Puzzle Segment was Brisk in Traditional off Season