美泰实施多元化发展战略

本刊实习记者　邝诗婷

美泰实施多元化发展战略

本刊实习记者邝诗婷

美国玩具巨头美泰公司在中国市场又有新动作。它最近在上海宣布分别与中国优质3D动漫教育品牌“宝狄与好友”和腾讯QQ开展战略合作。

美泰获授权开发“宝狄与好友”玩具

10月19日，“宝狄与好友”与美泰公司在上海新国际博览中心正式宣布开展战略合作。值得一提的是“宝狄与好友”是美泰公司创办70年以来，首个全球战略合作的中国动漫IP。双方强强联手，是次合作预计在未来几年内将带来可观的收益。

据了解，“宝狄与好友”起源于十年前一个非牟利的公益项目，透过生动的漫画传递正能量，助力儿童德育发展。直至2012年，深圳世纪创意科技公司成立，“宝狄与好友”品牌应运而生。相关动画片自2014年开播后深受国内观众欢迎，在各大少儿频道的收视率和视频网站上的点播率都不错，被国家新闻出版广电局推荐为年度十佳优秀国产动画片。

此次世纪创意将“宝狄与好友”的动漫形象正式授权美泰开发玩具并进行全球范围的推广与销售，力求打造成为美泰公司旗下著名婴幼玩具品牌“Fisher-Price”(费雪)系列中的旗舰产品。

世纪创意首席执行官兼创办人罗宝文女士及美泰公司亚太区董事总经理Peter Broegger（博倍德）, 在当天的发布会上均表示对战略合作感到非常高兴。此举也标志着“宝狄与好友”正式走向国际，成为国内动漫教育品牌打进国际动漫及玩具领域的重要一步。

全球授权战略合作发布会现场

美泰公司亚太区董事总经理博倍德

美泰腾讯携手开发社交型IP

同日在上海嘉里酒店，美泰公司与腾讯QQ达成战略合作，双方将共同推出QQfamily IP（编者注：即基于QQ的平台，借助人们的社交场景而被大家所熟悉的社交型IP）玩具，同时美泰旗下的经典IP，如芭比、托马斯&朋友等也将进入QQ娱乐社交体系。未来，双方也将在QQfamily的IP运营等方面进行深度的合作。

腾讯公司副总裁殷宇表示，经过18年的积累，QQ已经成为国内家喻户晓的经典形象。此次推出QQfamily系列玩具，让QQ真正从线上走到线下，展开落地化战略。同时，借助美泰丰富的IP运营经验，和QQ强大的社交资源，让QQfamily这个社交型IP愈发丰满。

美泰公司亚太区董事总经理博倍德表示，随着中国及亚洲市场数字技术的快速发展，互联网已经成为青少年沟通的重要平台，此次与腾讯QQ携手，将为青少年提供QQfamily娱乐产品。美泰公司副总裁Patty Wu则表示，美泰首次参与QQfamily这样社交型IP的合作，这是一次全新的尝试。

据透露，2017年腾讯QQ将会推出以QQfamily为主角的近百部漫画和多季动画，还计划与腾讯影业合作推出QQfamily大电影。

Mattel Adapts Strategy of Diversification

美泰即将推出的QQfamily IP系列玩具