浅谈国产商业电影的问题与对策

2016-11-29高莉四川大学艺术学院四川成都610000

人间 2016年16期

关键词：国家政策营销策略

高莉（四川大学艺术学院，四川成都　610000）

浅谈国产商业电影的问题与对策

高莉
（四川大学艺术学院，四川成都610000）

摘要：中国商业电影一味的借鉴好莱坞商业电影的模式，但是没有把商业与艺术的有效结合和取舍导致了在题材处理上不够完善。通过研究这个选题进一步的分析国产电影该如何改进，从而使得国产电影有更好的发展，并且让喜爱电影的人能够了解电影的发展。

关键词：商业电影；营销策略；国家政策

一、国产商业电影的现状

商业电影是商业与艺术的结合体也是市场经济化的一个必然现象。随着中国经济市场进一步开放，中国商业电影也开始步入正轨，但是矛盾也开始凸显出来，电影“华而不实“画面好看却不经看，如果只注重其商业性而忽略其中的文化内涵只能说是残缺品，也很难达到收益的最大化。国产商业电影类型单一、题材匮乏，叫座不叫好等因素，是国内电影人不得不面对的问题。国内的商业片武侠动作片或许可以在世界电影中获得一席之地，从《英雄》在北美取得片房周冠军，以及《卧虎藏龙》获得奥斯卡，《一代宗师》在北美取得的票房不错，但是这不能从根本上改变国产商业电影的面貌，类型单一；装武侠片、动作片、爱情片、喜剧片、警匪片这几种类型片构成了国产商业电影的面貌，数量少满足不了观众的需要。

商业电影作为一种综合性的文化传播方式应该具有娱乐与艺术的统一，也应该具备精神传播价值，作为一部成功的商业电影首先要在故事内容上吸引观众，如果一部商业电影在内容题材上漏洞百出，难以逃脱出失败的命运。国产商业电影在内容题材上根植于社会的土壤之中，深入挖掘人民群众喜爱的内容题材，不应过分的注重商业性而忽视电影的艺术价值。

2006年张艺谋拍摄的《满城尽带黄金甲》这一部商业巨片，在画面上富丽堂皇、舞台上的漏的是美色、满城尽是黄金的场面，而影片所表达的涵义让观众感觉到满城尽是浮躁，更是中国商业电影的浮躁，一部商业片在重视商业利益的同时更加重视电影所传递的精神价值及其涵义。充满正能量的《阿甘正传》讲述的是智商低下的阿甘在不顾别人的嘲笑声中通过不懈的努力奋斗最终获得了爱情和事业的双丰收。社会是电影文化的土壤，在现在这种物欲横流的社会中，电影文化是反映一个社会的精神面貌，俗话说的好“仓廪实而知礼节、衣食足则知荣辱”。

中国国产商业电影正处在一个尴尬的处境，虽然国产商业电影在不断的探索，但也不能忽略我们中国的优秀传统文化作为基石，电影作为一个媒介也应具备传播积极向上思想的功能，所以电影工作者不仅要对自己负责而且更要对社会对观众负责，冷漠了本国观众的心理需求也反映了当下电影人的一种浮躁。正是因为中国文化的博大精深，为我们所拍摄的电影提供了很多有利的题材。

二、营销策略与国家对策

国产商业电影主要靠大明星、大导演、大投资、大制作来进行电影上的宣传，来吸引追星的年轻观众，但是单靠这种模式与所获得的收益很难达到最大化。在国内对于一部商业大片所取得的成就主要靠票房成绩而忽视了电影的营销策略，主要包括制作、DVD音响制品，植入式广告以及相关电影衍生产品，比如《喜洋洋与灰太狼》人物中的羊绒玩具等产品。可以给影片带来额外的收入但是国产商业电影对这没有引起太多的关注。产生这些问题的关键主要是在电影的产业化过程中，国产商业电影缺乏科学性和系统性的理论。商业电影作为艺术与商业结合的产品应该和其它产品的营销模式是一起建立在市场调查和分析的基础之上的，所谓没有调查就没有发言权，只有摸清观众消费的心理需求才能生产出观众所认可的商业电影，现在国内相关电影制作者对这一观念才慢慢引起重视。

（一）营销管理人才。随着电影产业化升级各大电影公司竞争越来越激烈，在这种信息化科技化越来越畅通的时代，在面对国外商业大片进入中国市场中，国内的商业片显得毫无还手之力，不得不从内部进行改造，首先营销管理人才是一大问题，电影从拍摄、制作、宣传等链接的人才中，我们还没形成电影产业化一条龙人才管理模式。如果只有先进的管理模式而没有优秀的营销管理人才，就像一个大脑发达但四肢残疾的人，没有管理人才付诸行动很难取得成功。我觉得国内的从调查和分析市场的人才、专门的编剧、策划、宣传等人才很匮乏，造成生产出的电影对观众缺乏吸引力。

借鉴国外的先进的营销管理模式根据市场经济学和管理学来把国内的商业电影进行链接改造与升级，和国外的优秀的电影相关者进行合作与交流。营销策略，以市场为导向的针对受众的心理需求的研究。建立培养优秀的营销人才管理梯队和引进国外的人才。对电影相关衍生产品开发与利用；摒除陈老腐旧的思想；不仅和传统的电视、报纸等合作进行宣传而且还得和新兴的网络交流平台比如、微博、微信、手机等行业合作，比如手机植入式广告、手机游戏广告等相关产品捆绑式营销与合作。

（二）国家对策。我国的院线制度还在初创阶段，在市场化的今天影院的排片对电影票房起着至关重要的作用，各大影院为了获得更大的利益，更多的是愿意把国外的大片放在好的排挡期内播放，因为国产片很难受到欢迎，我国影片票房一部分都亏本，影院经理按照生产指标对影片进行排片，这一系列的原因归根结底是国家政策，电影的审查制度和电影分级制度限制了电影的发展，这就要求我国不得不对电影政策进行调整，虽然我国对电影出台了“电影保护月”说明国家开始有意保护国产电影，但是这项政策还不能从根本上解决国产电影的劣势，如果国产都从这一个月内进行播放也很难确保大部分都能上映，这就使得国产电影自相残杀，而对国外大片票房也基本没什么影响，这就使电影分类、分级成为必要。建立适合国产电影的电影分级制度，分级影片能针对不同的观众观影需求，能够自律的限制不同影片的流动范围，做成不必要的麻烦。国家出台了《促进文化繁荣发展的指导意见》指出国产电影放映时间占电影总的放映时间不低于三分之二也就是不低于55%，在对外来大片冲击的情况下对国产电影保护势在必行尤其是对国产商业电影，国产商业电影才刚刚起步还需要国家政策和观众的呵护与支持。