文化产业视野下吉林省冰雪旅游产业的创新发展

白　雪

（吉林体育学院 冰雪学院，吉林 长春　130022）

文化产业视野下吉林省冰雪旅游产业的创新发展

白雪

（吉林体育学院 冰雪学院，吉林 长春130022）

随着人们对生活质量的要求越来越高，冰雪旅游近年来得到了大力地追捧。吉林省凭借着得天独厚的资源优势，使得冰雪旅游产业迅速发展。从吉林省冰雪旅游产业发展现状入手，从优、劣势两方面进行分析，提出加强资源整合、构建完善的冰雪旅游产业链、加强冰雪旅游服务体系构建、注重旅游品牌建设、引进市场竞争机制、注重旅游项目开发等策略，为实现吉林省冰雪旅游产业创新发展提供理论支持。

文化产业；吉林省；冰雪旅游产业；创新发展

1　引言

健康生活理念越来越受到人们的重视，因此旅游文化也成为了人们生活的重要组成部分。尤其是近年来的旅游业得到了快速的发展，受到了人们的大力支持和追捧，健身旅游逐渐成为了人们的主要旅游生活方式。吉林省作为我国东北重要省份之一，具有丰富的冰雪资源，而这些资源又正好可以为旅游产业发展提供便利。

冰雪体育旅游为吉林省带来了巨大的经济价值，而且经过多年的发展，吉林省的冰雪体育旅游产业已经初具规模，并且发展势头丝毫不减。随着吉林省的冰雪旅游业不断创新、完善，发展精品旅游、民俗旅游、生态旅游等新产品已经成为吉林省冰雪旅游发展的重要思路，如松花江彩灯文化节、雾凇冰雪节、瓦萨滑雪节等大型文艺活动的举行对吉林省的冰雪旅游产业发展具有非常重要的推动作用。以吉林市旅游统计局统计的数据为例，2013～2014年春节黄金周期间，吉林市共计接待旅游者达237.5万人次，同比增长21.5％，经济收入共计18.7亿元，同比增长45％，吉林市的酒店入住率也得到了大幅度提升，平均入住率达到94.5％；雾凇冰雪节期间，吉林市的旅游接待非常火爆，酒店入住率也显著提升，接待旅游者953.7万人次，同比增长16.5％，共计旅游收入113.5亿元，比同期增长了35个百分点。许多学者从体验经济、休闲经济、低碳经济、体育产业、互联网模式等不同的角度分析全国[1-8]、黑龙江省[9-14]和吉林省[15-19]的冰雪旅游产业发展，笔者从文化产业的视角出发，针对吉林省的冰雪旅游资源开发以及旅游产业的发展情况进行讨论，为实现吉林省经济多元化发展提供依据。

2　吉林省冰雪旅游产业发展优势与存在的问题

2.1吉林省冰雪旅游产业发展优势

2.1.1地域与自然环境优势

吉林省的水资源非常丰富，人均水资源的占有率远高于全国平均水平。吉林省地处东北地区，属于典型的温带大陆性季风气候，一年四季比较分明，可呈现出四季特征明显性变化。全省区的年平均温度大约为3～5℃，受到地形的影响，从西向东，东南气温逐渐降低。其中一月份的气温最低，一般在零下22℃左右，7月份的温度最高，一般可以达到27℃左右，全年的平均降水量达到700 mL左右，日常可达到2 500小时/年。

吉林省不仅有丰富的水资源，而且人环境也具有优势。吉林省境内居住着汉族、蒙族、回族、满族以及朝鲜族等35个少数民族，各个民族的文化和传统得到了很好的发展，各民族之间相互扶持，少数民族与汉族之间形成了文化融合，少数民族的艺术和文化也得到了传承。

2.1.2冰雪文化历史优势

冰雪文化历史其实就是人们在日常生活中采取在自然冰雪中生存和活动的方式。冰雪文化也是伴随着冰雪环境中人类的生活所产生的，只是人们不将其看作为一种文化而已。但是，随着人们对于文化产业的重视，将冰雪人文环境中的生活现象当做文化产业受到了更多人的重视和关注。吉林省的冰雪文化历史包含了吉林省的建筑、饮食、艺术、经济、历史、雪景、雪雕、冰灯、冰建筑等。进入冬季，冰雪环境形成，人们利用冰雪开展各类活动，如打雪仗、抽冰猴、滑爬犁、滑雪圈等。这类活动作为雪后的常见娱乐方式，不仅在吉林省得到了很好地传承，而且还处于不断地发展过程中。

2.1.3冰雪项目配套设施优势

吉林省冰雪旅游事业的快速发展必须坚持软硬实力兼施，自然条件、交通条件和地理条件等也均成为了吉林省冰雪旅游产业发展的有利因素。吉林省有我国最著名的北大壶滑雪场和万科松花湖滑雪场，它们是我国目前规模最大和设备最为先进的滑雪场，此外松花湖滑雪场、北大湖滑雪场、长春莲花山滑雪场、庙香山滑雪场、五加山滑雪场、铭山绿洲滑雪场、朱雀山滑雪场这些滑雪场也处于不断发展之中。吉林省冰雪旅游产业发展相配套的通讯、娱乐、医疗以及餐饮等设施也已经初具规模，这些都是吉林省冰雪旅游事业发展的硬实力。软实力方面，吉林省坚持国家的法律政策和法律规定，体现出了东北人的朴实和憨厚特色，实现了冰雪旅游企业合法经营。东北人的好客、朴实以及勤奋也给旅游者提供了最为贴心的服务，使他们得到了良好的旅游体验。

2.2吉林省冰雪旅游产业发展存在的问题

2.2.1政府部门的关注度不足

旅游产业作为一种新型经济模式，该模式源自于人们生活方式的改变，并受制于人们的经济基础。冰雪旅游产业作为一种非常具有潜力的经济产业，在发展的过程中属于一种长久的文化投资，能够体现吉林省的优势特点，也是吉林省发展的独特之处。但事实表明政府部门对冰雪旅游产业的关注度不够，政府部门将更多的精力给予吉林省的重工业发展，忽视了冰雪旅游产业的投资。

2.2.2居民的旅游消费能力有限

冰雪旅游具有比较强的参与性和体验性，因此对于游客来说其属于一项较高的重复消费。尤其是滑雪运动，除了需要一些滑雪装备之外，旅游过程中还要承担较高的交通和食宿费用。从莲花山滑雪场和北大壶滑雪场的消费统计来看，每人每天的消费大概在300元～800元，但是吉林省的城市居民消费平均每年为12 890元，城镇居民消费水平每年为8 900元。而且在这些消费中，娱乐教育文化支出较小，因此可以看出省内居民支付昂贵的冰雪旅游花费比较吃力。

2.2.3冰雪旅游服务质量有待提高

从服务管理水平来看，吉林省加大了滑雪场的基础设施建设，但是围绕着滑雪场的住宿、餐饮、银行以及购物环境和配套措施建设并未有较大改进。一方面是综合服务不够，距离国际性的服务还差一大截，另外则是吉林省的滑雪条件与国际知名地区还有差距。虽然吉林省目前有10多条冰雪旅游线路和旅游场地，但是国际知名旅游地却不多。吉林省的旅游信息化还存在着巨大的不足，旅游地还需要更大的宣传，滑雪保障方面还需要极大的加强。

2.2.4冰雪旅游产业的链条性衔接较差

目前，吉林省的冰雪旅游还仅仅是包括滑雪业和冰雪节两个方面，冰雪旅游房地产、餐饮、交通、金融、娱乐信息等方面的衔接还不够紧凑，因此，吉林省的冰雪旅游产业的发展还需要加大规划力度，加大对旅游产业的体系构建，以满足吉林省的冰雪旅游创新发展需求。

3　吉林省冰雪旅游产业创新发展策略

3.1加强资源整合，促进冰雪旅游产业发展

目前吉林省的资源整合力度不足，为了摆脱这一现状，应该加强统筹规划，发挥出冰雪旅游特色，优化产业布局。将长春建设为一个集商贸、休闲娱乐、赛事举办等为一体的综合性冰雪旅游地；将长白山的冰雪旅游观光、娱乐健身、极限探险以及温泉养护特色发掘出来；将吉林市的大型冰雪场地作为吉林市的主打项目。为实现吉林省冰雪旅游统一规划，各个部门要积极实现旅游资源开发，并考虑到自然资源、历史文化以及民族风俗的保护问题，开发旅游资源的时候应减小对环境的破坏，加强环境保护宣传工作，积极引导当地居民和游客保护自然资源和文化资源。

3.2构建完善的冰雪旅游产业链

产业链对于区域经济的发展至关重要，冰雪旅游产业的发展包括餐饮、交通、金融、娱乐信息、服装、健身等项目。目前，吉林省的冰雪旅游产业主要集中于冰雪体验和休闲娱乐两个方面，其他方面的发展还存在着严重不足。因此，在发展吉林省的冰雪旅游产业的时候还应加强其它产业的发展，以构建起吉林经济体，为人们提供更加全方位的服务。因此在加强吉林省冰雪旅游发展的过程中，积极加强住宿、餐饮和购物硬件设施建设，极力开发服装、旅游装备、滑雪器材等相关产品的制造，实现经营、制造以及销售于一体的综合性发展体。

3.3加强冰雪旅游服务体系构建

各个冰雪旅游区域应加强各自的特色冰雪项目和娱乐项目建设，以满足不同顾客的需求。切实让游客玩得开心，实现让游客愿意玩、有得玩目标，同时还应完善餐饮、购物、住宿等硬件设施建设，让游客在旅游区域内享受全方位的服务。其次则是不断完善冰雪旅游的接待体系，加强对于俱乐部和旅行社的管理。在机场、汽车站和火车站设置旅游服务咨询台，为游客提供票务、导游等服务，另外还应加强对服务从业人员的业务培训，因为服务人员的素质高低直接关系到用户的满意度。还应加强对导游、教练员和活动志愿者等相关人员的培训，全面提升从业人员水平，为游客提供更加优质的服务。最后，加强市场监督力度，冰雪旅游产业发展离不开市场的监督和政策的约束，否则旅游产业中各项活动开展将无法有序进行，有碍冰雪旅游产业的发展。

3.4注重旅游品牌建设，加大宣传力度

品牌作为新时代的标签，不仅标志着当地的特色事物，而且还向外宣传了当地的文化。通过打造具有世界影响力的冰雪旅游品牌，进而提升吉林省冰雪旅游的竞争力。建设吉林省冰雪旅游品牌的时候，还应加强宣传渠道拓展，通过报纸、网络以及广播电视，实现多种模式宣传融合，通过品牌宣传让更多人了解吉林省，也让更多人从宣传中体会到吉林省冰雪旅游魅力，进而吸引更多人参与到吉林省的冰雪活动之中。

3.5引进市场竞争机制，促进吉林省冰雪旅游产业发展

吉林省各级旅游管理部门要合理利用对冰雪旅游项目的管理权限，积极引入市场竞争机制，这将会使吉林省冰雪旅游项目的发展更具有竞争力和生命力。以冰雪节庆活动为例，旅游管理部门在确定冬季旅游主题后，可以通过竞标的方式，组织专家学者针对投标单位在发展意义、活动思路、具体活动内容设置、组织管理、资金使用等方面进行论证，从中择优，以固定佣金、企业承办制方式来完成冰雪节庆活动的组织经营工作，这不仅可以避免国有资金的浪费，同时，在冰雪旅游项目开发上又集纳了社会广博的智慧资源，并对社会企业进行了有力的扶持，创造出了更多的就业岗位。

3.6注重旅游项目开发，凸显人文、都市以及生态特色

在吉林省的旅游项目开发设计的时候，必须要强调冰雪与人文传统，冰雪和体育运动以及冰雪与艺术等特色融合，从文化角度来实现冰雪旅游项目构建，让旅游项目不仅仅是一种健身运动，更是一种文化的传承和思想的升华。项目的设计人员可以开发出冰雪生态旅游项目和人文冰雪旅游项目，让各种旅游项目都成为能够展现彰显时代的特色项目。吉林省旅游项目开发的时候，还应注重产业链的构建，通过冰雪旅游来吸引更多人，当然也还要让消费者能够从旅游中有所收获。凸显人文特色、生态特色和都市特色作为吉林省旅游项目开发的初衷，不仅可以宣传当地的民族传统文化，还能够让更多人体会到冰雪旅游带来的心灵寄托。

4　结语

吉林省拥有丰富的冰雪自然资源和历史人文资源，冰雪体育旅游场所也比较多，冰雪旅游产业逐渐成型并已经成为了当地的重要经济支柱。注重冰雪体育旅游设施功能全息化设计，针对气候、地形地貌、场所远近、周边人群状况等特点，努力实现冰雪体育旅游设施功能的多样性、兼容性和灵活性，最大限度提高冰雪体育旅游设施的利用率和企业经济效益、社会效益及生态效益。

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Innovation-driven Development of the Ice-snow Tourism in Jilin Province in the viewpoint of Cultural Industry

BAI Xue
（Winter Sports School of Jilin Sport University， Changchun 130022， China）

With people's more and more requirement of life quality， the ice-snow tourism has been vigorously sought after in recent years. The ice-snow tourism of Jilin province is in the rapid development with the advantage of ice-snow resources. Starting from its current situation， the paper analyzes the advantage and weaknesses. As a theoretical reference for achieving the innovationdriven development of Jilin ice-snow tourism， it suggests strengthening the integration of resources，constructing the better industry chain， improving the serve system， focusing on brand building and project development， introducing the mechanism of market competition.

cultural industry； Jilin province； ice-snow tourism industry； innovation-driven development

G80-52

A

1002–3488（2016）01–0074–04

2015–10–04；

2015–12–03

白雪（1988–），女，吉林长春人，助教，研究方向为冰雪理论与实践研究。