四川省普通高校体育赛事赞助现状分析*

黄刚强 李彩平 何柳泓 邹 占

（1.西南科技大学体育学科部，四川 绵阳 621010；2.西南科技大学外语学院，四川 绵阳 621010）

四川省普通高校体育赛事赞助现状分析*

黄刚强1李彩平1何柳泓1邹 占2

（1.西南科技大学体育学科部，四川 绵阳 621010；2.西南科技大学外语学院，四川 绵阳 621010）

通过文献资料及调查法对四川省普通高校间体育赛事进行研究。结果得出：当前四川省高校间的体育赛事呈现出蓬勃发展的态势，但因赛事自身的规模、竞技水平及赛事赛前、赛中及赛后的宣传力度不足等原因，造成赞助商赞助的积极不高。据此提出了建议。

高校；体育赛事；赞助

改革开放以来，我国社会经济建设取得了巨大的成就，尤其是国家发布体育产业战略以后，体育赛事得到前所未有的重视。普通高校体育赛事作为我国竞技体育发展未来的重要组成部分，各省市近年极其重视高校体育赛事的发展，各企业纷纷对普通高校体育赛事进行赞助，这极大的推动了我国体育赛事产业的发展，也推动了高校体育赛事的发展。但是高校体育赛事赞助毕竟处于开始发展阶段，还没有形成一套完整的赞助运行机制和具体的运行模式，为准确掌握四川省普通高校体育赛事赞助现状及发展特点，推动体育赛事赞助事业的健康顺利发展，展开本课题的研究工作，以期能够为体育赛事赞助工作发展提供一定的理论支撑依据。

1 四川省地区经济及高校情况特点分析

1.1 四川省地区经济情况特点分析

四川地处中国西部，是西南、西北和中部地区的重要结合部，是承接华南华中、连接西南西北、沟通中亚南亚东南亚的重要交汇点和交通走廊。十二五期间，四川省稳中求进追赶跨越，经济实力明显增强。地区生产总值连续迈过两个万亿元台阶，在全国位次上升。人均地区生产总值从2010年的21182元增加到36836元，全社会固定资产投资、社会消费品零售总额年均增长分别为13.8%、15%，地方一般公共预算收入年均增长16.3%，粮食总产量持续增长。基础设施水平全面提升。高速公路、铁路通车里程分别达6000公里、4600公里，成渝高铁建成通车。支线机场达12个，成都天府国际机场项目进展顺利。经国家统计局审定，2015年四川省实现地区生产总值（GDP）30103.1亿元，按可比价格计算比上年增长7.9%，增速比全国平均水平高1个百分点。其中，第一产业增加值3677.3亿元，增长3.7%；第二产业增加值14293.2亿元，增长7.8%；第三产业增加值12132.6亿元，增长9.4%。

1.2 四川省普通高校情况特点分析

四川省虽然地处西部，但拥有众多国内外著名高校，高等教育较为发达。四川省普通高校从数量和质量上处于国内前列，截止2015年四川省高等学校共计126所，其中：普通高等学校109所（含独立设置民办普通高校34所，独立学院9所，成人高等学校17所）。其中四川大学、电子科技大学（成都）、西南财经大学、西南交通大学等高校综合实力强大，历史悠久，具有较高知名度，在校学生人数众多，师资力量雄厚，各级各类体育赛事的举办比较频繁，具有很高的学生参与程度。另外，近年四川省高校尤其重视学校体育基础设施的建设工作，各学校具备较为完善的体育运动调入，包括足球场、篮球馆（场）、网球场、游泳馆等设施。这为四川省举办高校体育赛事奠定坚实的基础。

2 四川省体育赛事赞助现状的调查分析

2.1 四川省普通高校体育赛事现状分析

四川省普通高校间的体育赛事一般由四川省高等学校体育协会或成都市大学生体育协会主办，由各普通高校申请承办。而参加单位则是四川省各普通高等学校、高职高专院校等。以2015年为例，四川省普通高校间的体育赛事主要包括：羽毛球、田径、健身气功、七人制足球、网球、篮球、武术套路、足球、乒乓球以及游泳等多个项目的比赛。比赛一般分为普通学生组和体育院系学生组，体育院系组学生既符合国家和省制定的招生录取政策，正式录取的普通高等院校体育教育专业、运动训练专业、社会体育专业在册在校全日制专科生、本科生及研究生。一般采用赛会制的比赛形式，比赛使用承办单位的比赛场地，在1-2天内结束。而参赛规模则要求每个参赛单位的参赛运动员一般控制在10名以内。比赛因分为普通高校组和体育院系组，因此比赛水平基本处于业余赛事性质。

2.2 四川省体育赛事赞助方式

当前市场上进行体育赛事赞助的主要有两种形式，一种是将体育赛事整体打包给经纪公司，由经纪公司全权负责赛事的营销策划及体育赞助，而经纪公司则根据赛事承办方的要求，进行组织赛事。另外一种形式则是由承办单位自己寻找赞助商。因当前四川省普通高校间的体育赛事存在规模小、时间短以及比赛层次较低等多种原因，一般赛事承办单位则采用自己寻找赞助商或由单位经费资助的形式。例如：2015年四川省大学生网球比赛，在成都理工大学举办，为达到宣传提高学校知名度的效果，则冠名为“成都理工杯”网球比赛。西南科技大学在举办网球比赛时，则由中国移动绵阳分公司赞助，而四川省大学生游泳、羽毛球及田径等一些比赛则没有赞助商，所需要费用均是通过承办单位自筹或自有资金。而通过走访相关体育赛事负责人得知，体育赛事的经费主要来自于承办单位的自有经费，而一般情况下赞助商则仅提供奖品。

3 当前四川省普通高校体育赛事赞助存在的问题

3.1 赛事自身的组织与管理阻碍了赞助商的寻求

当前四川省高校体育赛事是由四川省高等教育体育协会或成都市大学生体育协会主办，而由各高校体育学院（系）具体承办。在这过程中，协会并不支持资金，所需要费用均由承办单位负责。而目前高校体育赛事产业化运作管理并不制度化的条件下，使得在某种程度下，阻碍了高校承办者寻找赛事赞助的积极性。另外，体育赛事的核心竞争力是赛事自身的竞技水平，因四川省高校体育赛事的参与者是在校普通大学生或体育院（系）的学生，致使部分体育赛事的竞技水平不高，赛事的观赏性不够，即使在承办单位也很少能够吸引到足够多的观众到现场进行观看，这在很大程度上阻碍了赞助商进行赞助体育赛事的积极性。

3.2 高校体育赛事对赞助商的回报不足

赞助商对体育赛事在资金方面给予支持，但他们要求取得在提高知名度等方面取得回报。从当前四川省体育赛事对赞助商的回报方式主要采取，在赛事场地悬挂赞助商的横幅，进行赛事赞助及在球员的球衣上进行赞助商的广告等几种形式。在当前新传播媒体快速发展的时代，赛事赞助商在网络上最多能够出现在各参赛单位的赛事新闻报道中，而在类似微信、微博、博客等新媒体传播上均没有出现。体育赛事的赛前的宣传，对体育赛事随后的包装和策划具有重要的意义，通过对赛事的赛前宣传包装策划能够最大程度地提升赛事自身的市场赞助价值。而对四川省高校体育赛事的赛前宣传调查得知，当前体育赛事的宣传基本停留在高校的新闻网站，通过对参赛单位领导的具体通知的方式告知，基本处于一个内部循环，产业化运作几乎没有。

4 结论与建议

四川省地区我国西部，但具有较强的经济实力和众多高校，在四川省高等教育协会体育分会和成都市大学生体育协会的组织下，高校间的体育赛事呈现出蓬勃发展的态势。但因赛事自身的规模、竞技水平、赛事承办单位对赞助商的态度不积极及赛事赛前、赛中及赛后的宣传力度不足，造成赞助商赞助的积极不高。建议赛事承办单位积极利用多媒体传播手段，积极进行赛前、赛中及赛后的宣传工作，提高对赞助商的回报力，增加赞助商的对高校体育赛事赞助的积极。

［1］ 孙辉.高校高水平篮球队开展体育赞助的契机研究［J］.福建体育科技，2011，30（2）.

［2］ 刘文董，张林.赞助、体育赞助的性质［J］.天津体育学院学报，2004，19（1）.

The Status Quo of Sports Events Sponsorship of Ordinary Colleges and universities in Sichuan Province

HUANG Gangqiang,etal.
(Southwest University of Science and Technology,Mianyang 621010,Sichuan,China)

四川省体育产业与公共服务中心课题（15sd0160）。

黄刚强（1979-），河南开封人，硕士，副教授，研究方向：竞技体育。