我国体育社会问题报道中媒体角色失调现象研究

刘 学，常一行，吕晓彤

（1.大连交通大学，辽宁大连116028；2.吉林大学文学院，吉林长春130012；3.沈阳体育学院研究生部，辽宁沈阳110102）

我国体育社会问题报道中媒体角色失调现象研究

刘 学1，常一行2，吕晓彤3

（1.大连交通大学，辽宁大连116028；2.吉林大学文学院，吉林长春130012；3.沈阳体育学院研究生部，辽宁沈阳110102）

媒体在体育社会问题报道中的角色功能主要有监测环境、协调社会和警示社会3种。当前我国体育社会问题报道中存在的媒体角色失调现象主要表现为媒体角色错位、媒体角色越位和媒体角色失位。建议从3个方面对媒体角色进行调适：1）国家提供法律支持，保障新闻自由，规范媒体角色；2）政府加强制度保障，重塑政府与媒体的关系；3）媒体加强自身建设，提高从业者职业素养。

体育社会问题；体育报道；媒体角色；媒体功能；角色失调

体育社会问题是体育社会学研究的重要领域之一，指发生于体育领域的，由于社会关系或社会环境失调，导致社会成员生活受到影响、社会正常运行遭到破坏、社会协调发展受到阻碍的、需要社会力量加以解决的问题［1］。当前，我国正处于社会转型期，各种体育社会问题层出不穷，如赛场舞弊、赛场暴力、滥用违禁药物等。这些问题牵涉多方利益，在整个社会中往往影响巨大，解决难度也较大。这些体育社会问题如果处理不当，将会影响社会和谐，加剧社会矛盾。因此，各类媒体往往把体育社会问题报道当作其新闻工作的重点。

在体育传播领域，媒体监督对体育社会问题的控制起到了积极的作用。相反，体育报道的失衡也将导致一些新的体育社会问题的产生［2］。分析原因，由于媒体受到现有体制和自身因素等多方面的影响，使其在具体角色实现过程中经常陷入矛盾和困难之中，出现体育社会问题报道中媒体角色失调的现象，致使媒体角色的社会功能无法得到实现。本研究对媒体在体育社会问题报道中的角色功能进行分析，描述当前我国体育社会问题报道中存在的媒体角色失调现象的主要表现，并提出调适策略，为使媒体能够更好地进行体育社会问题报道提供参考。

1 体育社会问题报道中媒体的角色功能

1.1 监测环境——对体育社会问题进行持续关注和报道

媒体具备监测环境的功能，其自身强大的信息搜集功能、专业编辑记者的自身渠道等都使得其信息来源较一般大众更广泛、更迅速，可以通过长时间对环境的观察，获取、掌握足够的信息（即新闻素材），进行加工，对可能发生的事件做出一定的预判，并传播给大众，达到传播目的。

体育社会问题报道中媒体的监测环境功能具体表现在媒体对体育社会问题的持续关注和报道中。体育社会问题的出现、存在和消亡是一个长期的过程，但社会公众对体育社会问题的关注一般却始于某个具体事件的爆发。与一般公众不同，媒体应时时关注体坛动态，对已经发生或将要爆发的体育社会问题需要通过报道的形式告知社会，以引起公众和相关部门的关注，敦促相关应对措施的制定，达到控制或延缓这类体育社会问题发生的目的。以第十二届全运会报道为例，尽管目前全运会举办过程中并没有出现大的问题，也未造成严重后果，但《人民日报》还是从中发现了可能存在的潜在威胁，刊发了《全运会凸显体育人才选拔得失》《全运会要坚持也要改革》《为谁办赛》等系列报道，通过报道引发了公众对全运会未来的发展道路的讨论，达到了防患于未然的目的，这正是媒体监测环境功能在体育社会问题报道中的有力体现。

1.2 警示社会——对体育社会问题进行曝光，借以教育民众

拉斯韦尔指出媒体具有传承社会文化的功能，由于过去传承文化的职能主要由家庭和学校担当，所以这一切功能可视为教育功能［3］。但由于体育社会问题属于社会负面现象，媒体对其的传播所体现出的教育功能多表现为警示社会，即通过对其进行报道，以其作为反例来教育民众。媒体通过对体育社会问题进行曝光，在一定程度上对导致体育社会问题产生的错误观念进行纠正，使正确的体育价值观念得以继承和发扬，对体育社会问题的控制起到重要作用。

体育社会问题报道中媒体的警示社会功能在媒体对赛场舞弊等问题的报道中表现得较为明显。媒体通过报道有关部门对赛场舞弊问题的坚决打击态度和对已经发生具体舞弊问题的处罚决定，对可能发生的体育社会问题起到震慑作用，也向社会和公众传播了正确的体育价值观念，达到警示社会的作用。如媒体一直以来都非常重视对兴奋剂的报道，希望通过报道让更多的人认识兴奋剂，了解相关机构对兴奋剂问题的严肃态度和处罚的严厉程度。笔者采用人工查阅报纸的方法，将独立标题视为“篇”的划分标准，以“篇”为最小分析单位，统计2010—2014年5年间《人民日报》关于服用兴奋剂问题的50篇报道，结果表明，这其中有对运动员服药事件的报道，如《赛外兴奋剂检查出现两起违规事件》，也有对世界最新反禁药举措的报道，如《世界反兴奋剂机构通过“运动员生物护照”项目》，几乎涵盖了这期间国内外发生的所有影响较大的与兴奋剂有关的问题，而这对于只有一个体育版面的《人民日报》来说是非常难得的，《人民日报》对兴奋剂问题的重视程度可见一斑。

1.3 协调社会——正确引导社会舆论，协调各种因体育社会问题产生的社会关系

社会问题的发生必将对社会秩序、公共利益和公民的人身财产造成不同程度的威胁和破坏，产生相关社会结构或社会关系失调，导致公众对政府的怀疑和不信任，从而进一步扩大和加深矛盾。而媒体在新闻传播活动中既要代表政府发声，向公众及时传播权威准确的信息，维护政府形象，也要积极代表公众向政府反映诉求、表达民意，作为政府与公众间沟通过程中的桥梁与纽带，扮好政府与公众间协调者的角色，成为解决社会问题的一种社会力量，化解因社会问题产生的社会关系间的矛盾。

体育社会问题报道中媒体协调社会的功能主要表现为媒体就一些体育社会问题发表的言论中。媒体作为体育社会问题的传播者，在传播过程中通常会针对一些体育社会问题，选取恰当角度发表意见观点，通过引导舆论的方式对体育社会问题进行有效控制，协调各种因体育社会问题产生的社会关系。如媒体对我国目前体育场馆设施偏少等问题的关注，则是代替公众发声，向政府传达意见，通过报道引起政府关注，达到协调公众对体育的需求与当前供给无法满足这种需求的社会关系矛盾的目的。2016年，第一篇关于体育场馆的重头新闻来自于《澎湃新闻》。在题为《我们真的需要那么大的体育场馆吗》一文中得出大型体育场馆建设不符合全民建设热潮，同时利用率过低无法解决现在的场地供需矛盾，从而引发的行业内的热议和转载。又如中国足球的打假扫黑报道，可以说中国足球近二十年的发展历程，亦可浓缩成一部国内媒介发起的调查报道发展衍变史。新闻媒介在这其中充分演绎了社会守望者的角色，充任历次足球反赌打黑战役中前赴后继的监督者。特别是1992年足球职业化以来，由媒体掀起的关于种种足球行业问题的黑幕调查可谓层出不穷。从1999年渝沈之战的初试锋芒，到2002年甲B五鼠龚建平案的初见成效，直至2009年公安部反赌打黑的终成正果，可以说，正是持续不断的舆论关注中，足球行业的诸多问题终于大白天下，随着司法部门的深度介入，包括足协主要负责人、知名裁判、俱乐部管理者等众多相关涉案人受到严厉法律制裁［4］。

2 体育社会问题报道中媒体角色失调现象的主要表现

2.1 报道失度——媒体角色错位

错位是指事物离开原来或应有的位置。媒体角色错位则是指媒体偏离了其特定角色的行为规范，从而发生了与理想角色期待的冲突［5］。体育社会问题报道中的媒体错位现象主要表现为媒体报道数量的失度。报道数量的失度，顾名思义是指媒体在对体育社会问题进行报道时，对报道数量失去控制，导致几乎所有媒体同一时间对同一事件进行报道，大量内容雷同、图片相似的报道占据社会信息空间。这样不仅无法满足公众对信息的知情权，重复的过量的信息还会对公众的知情权造成侵占，这就导致了媒体的角色错位。

媒体在体育社会问题报道中，特别是在对一些热点体育社会问题进行报道时，往往由于过分追求新闻效果及其带来的经济利益，导致报道数量的失度。如2010年在对中国足球假球黑哨案审判时，几乎所有的体育媒体都将报道重点集中于此，但新闻素材有限，造成当时媒体报道内容同质化严重，这不仅不是对公众信息知情权的满足，更是对公众知情权的漠视。因此，媒体在进行体育社会问题报道时必须掌握适度原则，不能因为报道事件是热点问题，具有较高关注度就对其进行不加节制的大量报道，侵占其他新闻的报道空间。只有坚持报道的适度原则，才能最好地发挥媒体的社会功能，对体育社会问题起到控制作用。

2.2 报道超前——媒体角色越位

越位是指超过自己的职位和地位。媒体角色越位是指媒体超出自身的职权范畴，对自身权利的一种僭越。当今社会媒体的社会影响力日趋扩大，但与此同时其社会功能却在一定程度上出现了异化，特别是在行使舆论监督权时，很容易出现越位现象［6］。媒体审判是媒体角色越位最典型的表现，是指“在案件审理过程中，媒体超越司法程序抢先对案情做出判断，对涉案人员做出定性、定罪、量刑以及胜诉或败诉等结论，干预、影响审判独立和公正的现象”［7］。

媒体审判现象在体育社会问题报道中屡见不鲜，主要表现为媒体在对相关体育社会问题进行报道时，先于司法机关的审判结果对其做出超前的揣测性报道。如在中国足球打假扫黑的过程中，媒体一直进行跟踪报道，但多家媒体在案件审理阶段尚未做出判决时，就对判决结果进行揣测并加以超前报道。《体坛周报》就曾多次以《他会判死刑吗》《问题中层大限将至》《100万，至少十年》等为题对打假扫黑案件进行报道，从法律的视角对案件进行解读。而当时案件还在审理过程中，媒体所掌握信息的数量和真实性都无法得到保证，仅凭有限的信息就对其判决做出揣测，进行超前报道，显然不够客观，很容易造成大量不明真相的受众信以为真，加重其对中国足球的不满情绪，不利于足球运动的未来发展，甚至可能对司法机关的审判结果产生影响。如此一来，体育社会问题报道中媒体角色的社会功能不仅没有正确发挥作用，对体育社会问题起到控制作用，还会造成新问题的产生。

2.3 报道缺失——媒体角色失位

失位是指事物没有处于自己应处的地位。媒体角色失位是指媒体在事件发生后，没有履行其自身的角色义务，处于缺席状态。媒体作为社会公器在面对体育社会问题时，本应积极利用媒体功能对体育社会问题进行有效控制，但个别媒体有时却因为种种原因处于失位状态，放弃了媒体自身所肩负的责任与义务。体育社会问题报道中媒体角色失位主要表现为媒体报道遮遮掩掩、语意含糊甚至报道缺失，以失语的方式应对。

媒体角色的失位多是由于媒体迫于政府等方面的压力造成的。如2013年在辽宁举办的第十二届全运会，尽管比赛期间发生了一些比赛不售票、比赛裁判不公正等问题，但由于政府授意，辽沈地面的所有媒体均处于失语状态，一律采取不报道的应对方式，这些问题直到《人民日报》撰文报道才得以曝光。除政府的影响可能造成媒体角色失位外，媒体从业者因工作需要必须与相关从业者保持良好稳定的联系，这就造成当相关人员发生问题时，媒体尽管知晓，但或出于对自身与其的合作、业界口碑等人情方面的考量，或由于收取“封口费”，很有可能采取沉默的应对方式。媒体关于中国足球假球黑哨问题的报道就是最好的例证。尽管中国职业足球假球现象自甲A时代就存在，这对常年跑足球线的体育记者来说早已不是秘密，但在政府对其立案调查之前，媒体报道的并不多，即使报道也多为猜测，鲜少使用肯定的表达。但在政府立案调查后，很多资深记者却都撰文出书，大曝当年内幕，如体坛周报记者李承鹏的《中国足球内幕》，辽沈晚报记者郝洪军的《球事儿——中国足坛反赌打黑第一现场》等。由此可见，对于足球的假球黑哨问题，媒体不是不知，而是不报，这正是典型的媒体角色失位。

3 体育社会问题报道中媒体角色调适策略

3.1 法律支持：保障新闻自由，规范媒体角色

一是保障媒体的新闻自由。在我国，通过媒体享有对公共事务的知情权、表达权和监督权还只是一种潜在的权利，还没有相关法律明确对此进行规定。媒体要通过体育社会问题报道维护公民的上述权利，同样需要新闻自由作保障，只有赋予媒体新闻自由，才能使其在保证体育社会问题报道的公开性和透明度方面起到应有的作用。而解决对新闻自由权利保护问题的根本对策在于尽快制定《中华人民共和国新闻法》，用法律的形式明确新闻自由的性质、范围、方法、手段，将新闻自由纳入法治的轨道，使新闻采访、报道、批评建议等权利真正有法可依，发挥媒体监测环境、警示社会、协调社会的角色功能。二是对媒体角色进行规范。规范媒体角色的意义在于它能为媒体及其从业者提供一套规范性的行为模式，使其在具体角色实现的过程中明确目标和方向，不断进行自我调节、自我完善。规范媒体角色同样离不开法律上的支持，只有为媒体的角色实现提供充足的法律上的约束与保障，才能有效避免体育社会问题报道中媒体角色失调现象的发生。

3.2 制度保障：重塑政府与媒体的关系

政府、新闻媒体和公民三方是新闻活动的主要关系。媒体追求最大限度的新闻自由权利，而政府又始终希望将这一“自由”控制在自己允许的限度之内，并能为己所用，公众一方则要求媒体保障大众利益。因此，它们之间充满了控制与反控制、利用与反利用、干预和反干预的矛盾冲突。在这个矛盾过程中，很容易造成政府对媒体的管理过于细化，向媒体提供信息不充足，甚至隐瞒、扭曲事实，公民通过媒体所应享有的对公共事务的知情权和监督权也遭到忽视。因此，重塑政府与媒体新型关系，是促进媒体角色转型的关键，也是规避体育社会问题报道中媒体角色失调的关键：1）媒体关系管理理念的更新。政府应该树立开放、开明的形象，切实尊重媒体、善待媒体，尊重新闻规律，依法保护新闻记者的采访权、编辑权、人身安全等各项权利，满足、支持媒体对事实真相的探寻。2）媒体关系管理行为的变革。政府要以民为本，主动搭建与媒体合作的平台，完善新闻发言人制度，不断推动政府信息公开建设，提高政府官员的媒介素养，服务媒体，引导媒体健康发展。

3.3 自身建设：提高从业者职业素养

针对体育社会问题报道中的媒体角色失调现象，仅仅依靠政府的体制改革是不够的，媒体也要正视自身存在的缺陷与不足，认清自身的角色责任，不断提高媒体从业者的职业素养。笔者认为，对媒体从业者职业素养的提高，应该从思想道德和专业素质两方面入手。在体育社会问题报道中，媒体一方面在思想上要明确自身作为“社会公器”的角色责任，充分发挥其监测环境、协调社会和警示社会的社会功能，对体育社会问题做出及时、全面、客观的报道，坚持报道的适度原则，避免报道失度问题的发生，不仅要满足公众的知情权，还要进行必要的舆论监督和引导，控制体育社会问题的进一步发展；另一方面媒体也要积极树立新闻专业主义理念，改变作为“无冕之王”的自大思想，明确自身是舆论的监督者、引导者，而非社会问题的“审判者”的角色定位，以避免因角色认知不清导致的角色越位现象，提高新闻媒体的社会公信力。

［1］毛德胜.新媒体环境下社会问题新闻传播特征分析［J］.新闻传播与版权，2014（4）：23－24.

［2］李吉成，胡光霞.大众传播媒介对体育的驱动与抑制［J］.体育科技文献通报，2006（4）：31－33.

［3］王琰，于秀才.泛媒体语境下媒体与受众的双向异化［M］.新闻知识，2010（5）：57－59.

［4］谷一飞.中国足球调查报道及其社会责任研究——以人民日报、新民晚报、体坛周报“反赌打黑”报道为例［D］.上海：上海交通大学，2014.

［5］邵培仁.中国媒体的角色错位与调适［EB／OL］.［2014－06－26］.http：／／blog.sina.com.cn／s／blog＿593d5d690102uvy6.html.

［6］孙肇伦.大众媒体的角色与责任［J］.新闻战线，2013（2）：90－91.

责任编辑：刘红霞

Role Imbalance of Media Reports on Sports Social Problems

LIU Xue1，CHANG Yixing2，LYU Xiaotong3
（1.Dalian Jiaotong University，Dalian 116028，Liaoning，China；2.College of the Humanities，Jilin University，Changchun 130012，Jilin，China；3.Dept.of Postgraduate，Shenyang Sport University，Shenyang 110102，Liaoning，China）

The function of media in regulating social problems in sports is mainly divided into 3 types，which are monitoring environment，coordinating society and warning the society.The imbalanced role of the media in reporting sports social problems in current China which is presented as the dislocated，deviated and absent role of the media.Then it put forward the countermeasures to realize the role of the media from three aspects，i.e.the media system，the media themselves and the law：firstly，the state to provide legal support to protect the right to press freedom and regulate the role of the media；secondly，the government to strengthen system security to remodel the relationship between the government and the media；thirdly，the media to strengthen self-building to improve the professionalism of practitioners.

sports social problem s；sports news；role of the media；function of the media；role imbalance

G80－056

A

1004－0560（2016）05－0045－04

2016-08-10；

2016-09-09

刘 学（1962—），男，讲师，学士，主要研究方向为体育人文社会学。