影响沈阳市普通高校学生滑雪消费情况因素分析

2016-11-28张文红沈阳体育学院竞技体校辽宁沈阳110102

当代体育科技 2016年1期

张文红(沈阳体育学院竞技体校辽宁沈阳 110102)

张文红
(沈阳体育学院竞技体校辽宁沈阳 110102)

摘要:该文运用社会调查研究方法文献法、问卷调查法、访谈法等,将统计学、经济学、市场学等相关理论学科与滑雪运动的特点相结合,根据沈阳市普通高校学生滑雪消费特点和现状,提出相关对策和建议。为丰富和完善大学生业余生活,加强自身体育锻炼,普及滑雪运动而提出了合理发展方案,为高校普及滑雪运动提供相关参考依据。在调查中得知,沈阳市滑雪市场尚处于初级开发阶段:这一时期,市场运作法规还处于发展不完善阶段,市场定位依旧停留在市场营销的初级阶段,缺乏良好的媒体宣传。这就导致大多数高校学生对此项运动知之甚少,从而导致滑雪产业经济发展缓慢。该文依据以上特点,提出了相关解决策略,以此带动高校学生滑雪消费,促进沈阳市经济发展。

关键词:滑雪体育消费普通高校

随着经济全球化的迅速发展和体育运动的普及，体育产业已经成为21世纪极具发展前景的朝阳产业之一。据了解体育产业在世界范围内的发展速度是相当惊人的，目前已达到年产值4000亿美元的经济规模，同时以年均20%的速度增长。我国1997年体育产业的增加值为156.37亿元，1998年为183.56亿元。按这一趋势，今年增加值有望达到282亿元以上。因此，落实体育事业的发展已不仅仅拘泥于提高国民自身素质，更是增加国民收入的重要手段之一。而随之经济的发展，传统体育项目已经无法完全满足人们的运动欲望，这样以滑雪体育为代表的冰雪体育就得到了广大旅游爱好者的追捧。作为高山滑雪专业的在读生，笔者认为目前对普通高校学生滑雪消费现状的研究具有十分重要的现实意义。冰雪体育是东北三省高校体育的重要组成部分，与全国其他高校相比极具特色。随着高校体育事业的发展，体育消费已经成为在校学生日常消费的重要组成部分，而冰雪体育旅游也成为追求时尚的大学生群体旅游必选项目之一。相对于黑龙江和吉林两省，沈阳市在具备着丰富的冰雪资源的同时，温度也相对暖和一些，这样发展省内冰雪旅游就占据了很大的优势，因此，对沈阳市高校滑雪消费的研究就显得尤为重要。

1 研究方法

1.1 文献法

根据研究需要，笔者通过期刊镜像网查阅了近10年各体育学报《体育科学》《冰雪运动》等10多种期刊，查阅了有关文献和论著20多本，涉及领域主要有体育学、社会学、经济学及滑雪项目等。在对这些材料的分析研究的基础上，补充完善，使之为该文的研究和构思提供理论依据。

1.2 实地考察法

在滑雪场进行观察、体验、调查，记录相关信息并分析。

1.3 数理统计法

对收集到的有效数据，根据社会调查统计方法与体育统计原理，运用Excel统计软件进行常规统计和处理。结合社会学、经济学相关理论知识，把数据统计与逻辑分析相综合，从数学的统计中得出有效数据。

2 结果与分析

沈阳市普通高校学生滑雪体育消费存在的问题及影响因素有如下几个方面。

(1)滑雪消费水平不高。

调查显示，沈阳市大学生人均滑雪消费水平还比较低，与国外学生在冰雪体育上的花销相比存在较大差距。很多学生认为体育运动只是单纯的锻炼身体，这样就没有必要花费较高的金额去进行各种奢侈运动。他们认为像滑雪体育等运动并不是生活中的一部分，大多数学生表示他们更愿意将钱花费在物质生活上。若真的喜欢滑行运动，他们更倾向于消费较低的滑冰运动上。从这一点可以看出，该市高校学生滑雪消费还处于初级阶段，此项消费水平普遍偏低。

(2)沈阳市高校滑雪运动宣传水平较低。

在调查过程中，很多大学生表示对此项运动不是很熟悉，甚至有的同学认为这仅仅是属于贵族消费，并且对运动员自身素质要求很高。自身既没有足够的财力也没有很好的体力去参加此项运动。这就与高校滑雪宣传度低下有直接的关系。据了解仅沈阳市就有东北亚滑雪场、白清寨滑雪场、棋盘山滑雪场等知名雪场，而这些雪场针对学生都有一定的优惠政策。可以说由于对滑雪运动的宣传力度不够，造成了很多学生对此项活动不了解，因此，笔者认为普及滑雪知识势在必行。这不仅可以丰富学生的业余生活，更能为大家开拓视野，了解社会。

(3)不同地区滑雪消费水平存在较大差异。

从该次调查可以看出大学生滑雪消费水平差异显著。来自南方发达城市的学生消费水平明显高于其他地区。他们中大多数受访者表示他们非常期待北方的雪上运动，也愿意花钱去体验各种不同的雪上活动。这说明滑雪运动消费存在巨大的地区差异，且学

生滑雪消费水平与地区经济及气候高度相关。

(4)影响大学生滑雪消费的经济因素。

经济制约学校体育设施建设。一地区经济水平的高低决定着学校教育经费的多少。在辽宁，体育事业经费的投入是按照一定比例进行的。政府财政情况好时，教育投入自然就会多一些，而目前就现状来说体育教育投入明显不足。

经济制约大学生滑雪消费水平。完善学生滑雪体育锻炼就需要完备的运动设施。根据调查该省学生月均生活费为1 200元，无法充足的购买滑雪器材，这是影响该省学生消费的最基本因素。

(5)课余时间对大学生滑雪消费的影响。

要想实现体育消费就要有足够的经费、时间和体力。大学生较其他学生群体来说课余时间是最为充足的，但滑雪体育活动目前还不是大多数学生度过课余时间的主要方式。