文化产业要有创造性思维

○ 吕长庆

文化产业要有创造性思维

○ 吕长庆

文化创意产业是通过创造性思维对传统文化资源再优化配置，推动不同行业、不同领域重组，驱动相关产品制造和后续产品开发

研究显示，中国居民的文化消费潜在规模约有4.7万亿元，而实际消费规模仅为1万亿元，这预示着文化产业发展还有巨大市场空间。2015年我国文化产业产值实现2.5万亿元增长，同比增长10％，超越了GDP增长速度；而文化产业增加值占GDP比重尚小，仅有3.82％。目前，我国制造业和房地产业等国民经济支柱性产业发展面临结构转型升级的阵痛，经济下行压力较大，在稳增长、调结构的关键时期，大力推动文化产业发展，促进文化消费，是促消费、保增长的重要举措。

目前，中国社会大力提倡创新，文化产业也不例外。如何将传统文化与时下年轻人的兴趣点结合，发展文化创意产品，成为文化产业发展的重要途径。从故宫博物院推出的故宫手机壳、“正大光明”充电器等文化创意产品，到展现匠人精神的纪录片《我在故宫修文物》，再到将历史知识和真人秀结合起来的综艺节目“我们穿越吧”，如今各个产业都在探索将文化创意和设计服务与其产品相融合的办法，以获得消费者青睐。以传统书店为例，信息技术的普及和电子商务的冲击，使得传统书店经营面临困境，以猫咪主题为特色的各种主题书店悄然兴起，在数字时代成功突围。它们借店里的几只猫咪宠物营造出“慢节奏”生活氛围，精美的点心、舒适的座椅以及定期举办的读书沙龙等活动，让书店变成提供思想盛宴的场所，更是为消费者提供社交和休憩的复合文化空间。这些充满创意的经营成为文化产业发展亮点。

文化创意不仅仅是理念，还是创造经济效益的巨大力量。从产业结构转型升级的角度看，文化创意产业是通过创造性思维对传统文化资源再优化配置，推动不同行业、不同领域重组、提升与合作，从而驱动相关产品制造和后续产品开发，形成一次投入、多次产出、上下联动、左右衔接的产业链条，并使产品生产和消费获得高附加值的产业经济发展模式。

因此，我国在从“制造业大国”向“制造业强国”转型过程中，更应该重视创意文化所包含的价值观念对物质资料生产的指导和控制。通过文化创意提升产业发展的商业价值，改变中国企业以往“代工厂”的角色，助力文化产业战略发展和经济结构转型，已经成为现实发展的题中之义。