体育媒体与社会体育的协同发展探讨①

李莉（长江大学体育学院 湖北荆州 434023）



体育媒体与社会体育的协同发展探讨①

李莉
（长江大学体育学院 湖北荆州 434023）

摘 要：社会体育是我国体育事业的中坚力量，体育媒体对社会体育的报到和宣传有利于社会体育的良性和快速发展，文章首先分析了体育媒体与社会体育发展现状，然后探讨了体育媒体与社会体育协同发展的作用，最后论述了体育媒体与社会体育协同发展的策略。希望能对体育媒体与社会体育的协同发展提供一些借鉴。

关键词：体育媒体 社会体育 协同发展

当前我国的竞技体育已经发展到了一个较高水平，但是就体育事业或体育运动本身来讲，并不只包括竞技体育。在所涉及的这些体育活动和事业当中，社会体育群体作为体育活动的最大群体和竞技体育人才的重要来源，在体育事业发展过程中占据越来越重要的地位。

1　体育媒体与社会体育发展现状

1.1体育媒体关注点偏重竞技体育，忽视社会体育

就目前我国各种大众媒体、媒介而言，竞技体育和体育明星等内容的报道量要远远大于社会体育相关内容的报道量。从我国主要电视体育节目内容来看，这种状况足以得见。举例来说，据有关统计数据表明，我国电视体育报道的主体媒介CCTV-5中央体育频道，其近10年所报道的体育内容中，对于社会体育内容的报道占总报道数量不足30%；其关于体育的新闻报道中，社会体育新闻的报道不到10%，从中足可以看出体育媒体对于大众体育的忽视程度。

可以说，从普通大众的视角来看，对于竞技体育和体育明星的关注更多，但是这不应该成为体育媒体忽视社会体育报道的借口。当前社会状况下，人们对于健康的关注度不断地增加，体育日益成为大众生活中不可或缺的重要内容，社会体育的影响力也逐渐增大，这样的体育媒体更应该顺应社会潮流，增加对社会体育的关注，而不是一味的将焦点放在竞技体育或者体育明星的报道上。

1.2体育媒体商业化特征明显，忽略社会体育价值

媒体作为信息传播的媒介，在当前市场经济条件下，其商业化价值越来越凸显。体育媒体作为大众媒体的一部分，其商业性质也十分明显。从媒体自身经济利益角度出发，各体育媒体必然选择对其发展有重大经济价值的信息进行报道，这也是无可厚非的。在这种状况下，竞技体育和体育明星等相关内容的报道就成为其内容报道的不二选择。因此，在参与竞技体育和娱乐体育过程中已获得既得利益的媒体商们不愿再去冒风险去报道相对而言综合经济价值较低的社会体育信息，也不愿耗费人力、财力去挖掘社会体育信息的价值，这样就置社会体育等相关新闻于一个灰色位置。媒体对于社会体育信息报道的少，其受众对于社会体育内容的关注就少，不易产生对于社会体育信息的需求，因而社会体育就自然而言的被体育媒体忽视了。

2　体育媒体与社会体育协同发展的作用

体育媒体与社会体育协同发展的作用其实在很大程度上体现在其公益价值和社会价值上，不过正是其巨大的社会价值和公益效益，才使得成为当前社会主义核心价值体系建设的重要组成部分，能够为全社会的健康发展做出巨大贡献。其主要价值主要体现在以下几方面。

2.1扩大社会体育的影响力，促成全民健康风尚

当前，我国经济快速发展，人民的生活水平越来越高，越来越多的人更加注重生活的质量，纷纷把关注的焦点转移到健康上来，体育运动无疑为社会大众提供了一个很好的途径。体育活动多种多样，体育器材数不胜数，但如何锻炼才是正确的，怎样才能达到一个健康与运动的平衡是始终困扰普通大众的一个重要问题。

诚然，为适应人们对于健康和运动的需求出现的许多健身俱乐部等可以为我们的健身和减肥等提供专业的指导，但是对于目前中国大多人来说，还是没有足够的时间和精力可以经常到俱乐部中去锻炼的，因此，体育媒体对于大众的作用就显得相当重要了。

几乎每一个家庭都具备不止一样媒体支持设备，电视、电脑，甚至平板和手机等登陆移动终端为大众媒体的发展提供了很好的平台。体育媒体借助于这些媒介平台，适时的挖掘社会体育中具有潜在价值的信息，展现给其受众，人们经常了解这些与自身息息相关的体育内容信息，就会产生对这类信息的需求，进而促进社会体育的传播和发展。社会体育所蕴含的价值和信息要远远超过竞技体育等的信息，不会出现因一个阶段信息的空缺而不得已制造虚假信息来愚弄社会大众的现象。

2.2为体育媒体的发展增添新的活力

从人的主观角度出发，如果自己或者周围身边的人能够上电视或其他媒体，其对于民众本身的吸引力要远远大于那些体育明星私生活的报道，因为那些报道是人们无聊时的消遣，而社会体育新闻与自身息息相关，更能引起大众对体育媒体的关注，从而增加体育媒体的关注度。而且，名人名事的报道可能牵涉到许多利益和纠纷，会影响体育媒体的声誉。社会体育的报道多是一些积极正面的内容，符合我国社会主义核心价值观的要求。因而，社会体育与体育媒体的协同发展对体育媒体本身的发展来讲益处颇多。

2.3为竞技体育的发展提供人才支持

竞技体育在一定程度上还要依赖于社会体育的发展，因而提高体育媒体对于社会体育的关注在某种程度上其实为其对日后竞技体育的报道提供了潜在资源。社会体育的发展，人们对于体育的了解增加，对于体育中某些问题也会有所改观，父母也会在某种程度上对于孩子从事体育运动和事业的支持也会增加，这可以为竞技体育提供人才支持的基础，也为其发展扫除了一些客观障碍，有利于竞技体育事业的发展。

3　体育媒体与社会体育协同发展的策略

3.1体育媒体应增加对社会体育的关注

社会体育中所蕴含的新闻和信息丝毫不比竞技体育所含的内容少，而且社会体育相对于竞技体育而言，具有广泛性、多样性和灵活性等特征，因而其社会价值和新闻价值在某种程度上来讲要大于竞技体育。因此，体育媒体要转变发展思路，增加对社会体育的关注，充分发掘其中蕴含的、有价值的信息进行报道和宣传，提高大众对于社会体育的关注度，积极引导大众对于社会体育的信息需求，也为体育媒体本身的长远发展拓宽思路。

体育媒体积极地将社会体育板块内容提到相对明显的位置，或者设立社会体育的相关专栏，积极地向社会公众征集有特殊新闻价值的信息，增加普通民众对于社会体育栏目的参与度，获得更多民众的参与和支持，从而提升栏目影响力和知名度，为未来社会体育栏目的长远发展提供良好的基础。

3.2政府加大对社会体育的官方宣传和对体育媒体的干预

在当前市场经济占主导的经济环境下，基于体育媒体的商业化、利益化等特征，要想从体育媒体本身角度着手来改变其历久以来的价值观念和媒体主流似乎比较困难，但从另外一方面讲，我国同时又是实行宏观调控的国家，因而政府适当干预媒体的主流发展，使其更加适应当前我国社会主义核心价值体系建设的发展要求，其成效应当十分显著。

4　结语

总体来讲，目前我国体育媒体对社会体育的关注度普遍较低，但是随着人们生活质量和生活水平不断地提高，社会体育的价值也会不断地凸显。体育媒体作为社会体育宣传和报道的主要窗口，增加对社会体育的关注和报道，对其内容的丰富、思路的拓展和经济利益的创造都有不可估量的作用。因而，体育媒体和社会体育的协同发展势必会成为一种趋势和潮流，我们也应更加重视对其相关问题的研究和探讨，为其更好地发展提供良策。

参考文献

［1］王庆军.体育媒体化：当下媒体与体育的现实关系形态解析［J］.山东体育学院学报，2007（6）：5-8，14.

［2］项江，史全珠，安连慧，等.体育媒体与体育产业互动中的负面影响及约束机制研究［J］.运动，2010（11）：140-141.

中图分类号：G804

文献标识码：A

文章编号：2095-2813（2016）05（c）-0142-02

DOI：10.16655/j.cnki.2095-2813.2016.15.142

作者简介：①李莉（1977—），女，湖北荆州人，本科，讲师，研究方向：羽毛球教学与训练。