论内地文艺片困境突围

黄永歆

(南京师范大学文学院 江苏 南京 210000)

论内地文艺片困境突围

黄永歆

(南京师范大学文学院 江苏 南京 210000)

经历过辉煌时期的中国文艺片在国内外商业片的冲击下，在内地市场的现状可谓惨淡。而良好电影市场绝不应该是商业片一枝独秀，而文艺片艰难求生。本文旨在放眼内地文艺片现状，分析其困境以及突破路径，以求电影市场稳健全面的发展。

文艺片;困境;突围

制作过《后会无期》《万物生长》的知名制片人方励为了第为四代导演吴天明的绝唱之作《百鸟朝凤》能够在影院黄金时段进行排片，已过花甲之年的他竟然下跪求院线能够支持该部文艺片。此事件一出，舆论哗然，反应不一。有人谴责其放弃了文化人的尊严，有人表示同情在商业片的缝隙中艰难求生的文艺片制作者。无论如何，这样的一跪，跪出了中国文艺片的窘迫现状，跪出了内地文艺片的市场惨状，跪出了文艺片制作者的辛酸血泪。

内地文艺片曾在二十世纪及十年代及二十一世纪初到达了辉煌的巅峰，不仅创造了《霸王别姬》《我的父亲母亲》《苏州河》《三峡好人》等不朽的影片，更是培育出几代支撑中国电影的领军人物。而在一部商业片票房能够突破30亿的内地市场，反观文艺片的市场却惨淡，不仅每年能够被排置院线的局指可数，商业电影的票房更是令其望尘莫及。文艺片要在商业片大行的市场中获得关注，无疑需要发散思维、开拓思路，才有望在困境中突围。

1 开创新思路，刻不容缓

上个世纪末和本世纪初，有第五代以及第六代导演执导的文艺片已经大量涵盖了与历史或是文化相关的话题。文革话题有着难以超越的巅峰《霸王别姬》，从思想深度、叙事手法甚至是演员表演都是后来者无法超越的佳作。而张艺谋早期作品的《我的父亲母亲》《秋菊打官司》也是已形成其独有的风格特征，深度挖掘了父辈爱情、平凡生命等题材内容。第六代导演中有贾樟柯为代表的一众导演始亦终秉持其自身创作视角，已经将边缘人物、渺小生命的主题描绘的鞭辟入里。更有体系之外，如姜文、霍建起等一干导演，以其差异于学院派的表达思路创作了《阳光灿烂的日子》《那人那山那狗》等在国际视野中占得一席之地的优秀作品。

在创痛话题已经被充分挖掘的创作背景之下，文艺片的创作思路早已不能再局限于历史、反思、边缘等传统话题。电影市场的主要受众年龄层不断下降，真正支撑起票房收入的受众群体的审美趋势更加内化和年轻胡。与其父辈不同，他们成长生活在历史背景弱化的环境下，对于传统话题所雨涵的主旨缺少情感共鸣，相比较于历史更加关注自身情感和现代社会困境。因而传统主题后劲不足，难以继续在市场前沿提供受众予何时的情感审美。如果希冀文艺片能够真正深入市场，获得受众关注，转换创作思路，开拓创作思维，更新主题内容迫在眉睫。

2 先展后映，另辟蹊径

随着内地电影创作的蓬勃发展，途径愈发便捷，内地电影也有了越来越多的机会走出去，并且不断有电影在国际的舞台上获得荣耀。内地文艺片不仅要实行“走出去”战略，更可以参考“先展后映”的发行模式。参加各大国际电影节不仅能够为了文艺片市场赢得关注和重视之外，也从一定程度上使得影片自带话题。若能够在国际平台上获奖，不仅无疑对观众而言是影片质量的保证，更是能够成为驱使观众选择观看的一大动因。

《桃姐》女主角叶德娴在威尼斯斩获影后，更在金马奖同时拿下影帝后和最佳导演奖，这些奖项都为《桃姐》收获了一定的关注和口碑。该片在内地票房首周四日票房就突破了3600万人民币，其中首日便突破1300万，击败同期的美国大片《战马》。《白日焰火》的柏林电影节之行无疑让其成为了文艺片的大赢家。廖凡凭借此片斩获银熊奖最佳男演员，该片亦是荣膺最佳影片“金熊奖”，这两项殊荣为《白日焰火》赢得了极大的关注，最后在国内上映后成功破亿，成为继李安《色戒》之后又一文艺票高票房电影。

在国内市场尚不繁荣的上升期，在观众审美能力的成长期，“先展后映”不失为文艺片的另一大出路。

3 院线支持，有力保障

与《百鸟朝凤》同档期上映的电影不仅有拥有惊人受众基础的《美国队长3》以外，还有《超脑48小时》和《幻体：续命游戏》等以惊悚犯罪为题材更具有吸引受众能力的美国电影，以及老少咸宜且口碑逐渐发酵的《愤怒的小鸟》。同时期的多数电影相较于《百鸟朝凤》，能够建造更加轻松的观影心理，营造更加轻松的观影氛围，因而也拥有了更加集中的商业性，这对于《百鸟朝凤》而言，无疑是致命的打击。

《白日焰火》选在2014年3月21日上映，一方面是在借柏林得奖之势趁热打铁。另一方面，三月自身也是文艺片上映的绝佳时机，国产大片少，好莱坞淡季，都能够为文艺片的生存提供便利条件。《白日焰火》上映时，《极品飞车》已上映两周，避开其票房高峰期。而国产片《盗马记》营销宣传不足，自身话题性欠缺。《白日焰火》上映亦逢周五，其排片量仅次于第一位的《极品飞车》不到2个百分点，加上周末两天，上映前三天的累计票房便接近4000万。由此可见，合适的院线档期对于文艺片的生存是极为重要的，避开商业片阵地某种程度上也能够帮助文艺片在商业片大行的市场中占得一席之地。

文艺片前景的不明朗并不能阻挡艺术家对其执着的热爱，而逐渐成长的市场终有一天能够让文艺片成为受众眼中重要的影视形式。

[1] 电影《白日焰火》，刁亦男执导，2014年。

[2] 电影《百鸟朝凤》，吴天明执导，2016年。

黄永歆(1992-)，女,汉,江苏盐城,硕士研究生,南京师范大学,戏剧与影视学电影电视方向。

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1672-5832(2016)09-0085-01