当代体育旅游的发展分析

罗祥凯

【摘要】体育旅游已成为一个全球性的文化现象，是当前旅游业发展的一项重要项目，有着巨大的旅游市场，近年来随着散客时代的到来，消费方式的转变，体育旅游这种兼具健康和特色的休闲旅游方式逐渐为越来越多的游客所青睐，由此发展体育旅游有着重要的意义。

【关键词】体育旅游 全民健身 体育产业 体育消费

【中图分类号】F592 【文献标识码】A 【文章编号】2095-3089（2016）23-0219-01

体育旅游是以体育资源和一定的体育设施为条件，以旅游商品的形式，能为旅游者在旅游游览的过程中提供融健身、娱乐、休闲、交际等各种服务于一体的经营性项目群，它能使人与自然、社会和谐统一。作为旅游产业的一大分支，现如今体育旅游处在飞速发展的状态中。世界旅游组织（UNWTO）日前公布的数据显示，体育旅游产业的产值已经超过了每年4500亿欧元。不仅如此，当整体的旅游产业的增长额在2%-3%左右浮动时，体育旅游是全球旅游市场中增长最快的，增长率能够达到每年14%。

一、当前我国体育旅游发展现状。

随着人们的健康旅游意识以及绿色旅游意识的逐步提高，我国的体育旅游业获得了较快的发展，并逐步发展成为人们喜爱的休闲与健身方式。我国地域辽阔、民族众多，多样的气候特征和复杂的地理环境，为体育旅游业的发展提供了优良的自然条件。例如吉林省境内有北大湖滑雪场、松花湖滑雪场、北山公园滑雪场、净月潭滑雪场等。一些像海南、云南、贵州、成都等地理气候位置相当好的地方，可以开展很多体育旅游项目。还有一些地方民族性项目，如“中国荆州端午龙舟节”、“少林武术节”、“西双版纳泼水节”、“新疆少数民族的赛马节、摔跤节”等等，都具有鲜明的民族特色，是开拓体育旅游的广阔市场。我国小型多样化的体育旅游已逐渐发展起来，如我国爱好钓鱼的旅游者人数增多、各种体育旅游设施的迅速增长、高尔夫球场的增加、保龄球馆的迅增、网球场的普及。我国近年来先后进行了一系列大型活动，如国际汽车拉力赛、国际马拉松比赛、国际摩托艇暨水上摩托超级明星争霸赛等大型体育旅游。我国有关部门大力支持体育旅游的开发与发展，多数旅行社都积极将体育旅游项目作为其主要的业务发展，从而使体育旅游成为拉动我国经济增长的重要力量。各地方积极举办体育旅游项目，为促进地方经济的发展做出了突出贡献。我国体育旅游资源丰富、具有较多的可开发项目、集成度较大，加之国家政策的支持，我国体育旅游具备巨大的发展空间。

二、加快我国体育旅游发展的策略。

1.大力发展体育旅游教育，加快体育旅游人才的培养。

体育旅游人才是体育旅游资源开发和体育旅游市场发展的关键因素。体育旅游分为参与体育旅游和观战体育旅游，参与体育旅游需要旅游者亲自参加体育活动。体育活动必须遵循科学的运动方法才能达到康体健身的目的，有许多活动项目必须经过专项指导后才能去参与，例如潜水、蹦极、攀岩等，所以参与体育旅游需要有精通科学训练的服务人员的指导，这样，不仅可以更有效的康体健身，而且可以减少伤害事故的发生。为了尽快改变这一现状，我国必须加快解决体育旅游人才短缺问题，通过多种途径培养体育旅游专业人才，这样才能推动我国体育旅游业的可持续发展。

2.加强体育部门与旅游部门之间的协作和旅游行业管理部门的监管。

体育旅游业是新兴产业，随着社会经济快速发展，体育产业与旅游业都得到了一定程度的发展，但因为行业从属不同，相互交融与渗透不多，造成体育资源、旅游资源得不到有效利用，面对巨大的体育旅游市场需求，体育部门和旅游部门应该加强联合，相互协作，在需求与资源之间架起沟通和平衡的桥梁，共同推动体育旅游的发展。各部门和地区对本区域发展体育休闲旅游产业的潜力、政策措施、管理职能没有完全定位，旅游企业对体育旅游业务缺乏重视。体育部门以及旅游部门要积极转变观念，充分认识到体育旅游的开发价值，树立正确的理念，并积极挖掘体育旅游的内涵，在现有体育旅游资源的基础上，加强部门之间的协作沟通，共同制订体育旅游发展规划，并实现相互配合。

3.加强体育旅游的宣传，开发适宜的体育旅游模式，突出地方特色。

政府要积极构建有效的宣传平台，开展多元化的体育旅游推介会与说明会，加强体育旅游产品的宣传，强化体育旅游资源的吸引力，吸引国内外消费者。同时，开展多元化的体育旅游赛事，增强体育旅游产品的知名度。体育旅游资源的开发要立足地方，体现本地区的特色，创造独特的体育旅游项目。对旅游线路、活动、景点的设计，要因地制宜，结合当地的人文和自然优势，利用本地区独特的条件创造性地开发体育旅游特色产品，将体育旅游产业纳入本地全域旅游的总体规划框架，做好顶层设计。将体育旅游与乡村旅游、健康养生游等特色旅游业态相融合，跨界发展，借力推进，显示其丰富旅游价值。

4.做好市场监管，合理开发体育旅游产品。

体育旅游产品是指能满足消费者体育旅游目的的旅游产品。由于消费者有康体健身、休闲疗养、养性娱乐、寻求刺激等不同的需求，任何一种体育旅游产品都不能满足所有的消费者，所以只有根据消费者的不同需求开发不同的体育旅游产品。体育旅游的市场根据消费者的需求可以细分为休闲体育旅游产品市场、健身体育旅游市场、刺激体育旅游市场、竞技体育旅游市场、观战体育旅游市场。相关旅游部门和体育部门应科学谋划，创新体育旅游融合发展的体制机制，推动政策落地，提供更为丰富、适销对路的体育旅游产品；同时加大对体育旅游基础设施的投入，同时强化体育旅游消费意识，不断优化体育旅游消费环境。

体育休闲旅游己发展成为一种健康生活理念，我国的旅游资源丰富，集约度较高，还具有较大的发展空间，只要进行合理的开发，将成为我国经济增长的亮点。

参考文献：

[1]张自明，孙民治.我国体育旅游的现状与发展对策[J].哈尔滨体育学院学报，2005.

[2]王振.试论我国体育旅游旅游的发展[J].北京第二外国语学院学报，2002，（6）：332-351.

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