海外短视频机构尝试进军中国

李健华

“像微博这类平台的电商、直播的变现能力，要比美国领先。”

10月26日，国家会议中心的微博V影响力峰会上，海外MCN视频机构ZoominTV、Rumble和ValleyArm以微博合作伙伴的身份参加了会议，三者表示将把各自的视频内容通过微博引入中国。

此前，微博一度被外界认为“已没落”。但8月9日微博发布的2016年第二季度财报，打了很多人“耳光”：微博月活跃用户为2.82亿，连续9个季度保持30%以上增长；净利润达到3550万美元，较去年同期增长225%。微博CEO王高飞称，今年微博把流量的推荐向视频领域进行了倾斜，视频内容未来将是增加一线城市用户以及覆盖明星的主要驱动内容。

MCN（Multi-Channel-Network）起源于YouTube，在美国已经存在较长时间。MCN机构的作用是为网络红人持续生产内容提供帮助与服务。在火热的网红经济格局下，微博除了是社交平台，也成为了网红孵化的极佳场所。有分析认为，微博邀请MCN机构进驻，目的是扶植红人和自媒体公司，把网红模式做大。

ZoominTV目前是欧洲最大、全球第六的短视频内容机构，其CEO Jan Riemens认为，在国外，无论是直播、社交还是图片类的平台，功能都比较单一，而中国的微博拥有巨大流量，并且是一个具有多功能的社交媒体平台，海外短视频机构要进军中国，与微博合作是不错的选择。

微博则是看中这三家海外短视频机构的优质内容。

进入中国之初，来自北美和澳洲的Rumble、ValleyArm也考虑到国外内容是否会水土不服的问题。两者打算先以“萌”类视频进行试水。比如可爱的小动物、Baby这类视频，在全球来说这种内容都是非常热门，相信在中国会比较容易让大家接受。

深圳亿幕信息科技有限公司是上述两家视频机构在中国的合作伙伴。其负责人常锴表示，两家机构的视频将以语言作为分类，可以超越语言隔阂的视频将会直接引进；而有语言障碍存在的视频，会进行批量翻译。

相比之下，ZoominTV在中国的打法显得更进取。这家在美洲、欧洲等110多个国家地区拥有分公司的短视频机构，自身的视频内容全部原创出品。但ZoominTV不仅只做短视频，Riemens还试图把此前成功打造红人IP的玩法复制到中国。

“我们会在短视频领域，挑选那些一下子火起来的普通人，围绕这个人做一系列的综艺节目。”Riemens告诉《财经天下》周刊，“把这个人带到电视或OTT平台展现才艺售卖门票，进行360度的IP打造。我们来到中国想延伸这种角度，测试中国对这个玩法的接受度。”

这种玩法已有成功案例。此前，一位西班牙理发师因其独特的理发方式，被ZoominTV在全球范围雇佣的自由职业者——来自马德里的摄像师Nicole拍下视频。视频在网上达到3亿浏览量、160万转发。ZoominTV把这个视频卖给了电视台，并且做了系列电视节目，这让机构自身和理发师都获得了金钱回报。

总部位于荷兰阿姆斯特丹的ZoominTV，每天都会收到各种达人视频。Riemens认为，与微博的合作是一个双向的合作模式：一方面把ZoominTV的视频通过微博发放到中国，另一方面通过微博发掘网红达人。“我们来到中国是因为相信这里有更多有意思的达人。”

Riemens觉得，像微博这类平台的电商、直播的变现能力，要比美国领先。“微博提供了这样一个生态，让ZoominTV变大，我们不可能从微博赚钱，但是微博可以让我们从其他地方赚钱。”

一个海外内容机构进入中国无法回避的问题是，在内容引进的同时如何通过相关审核。常锴把海外视频机构进入中国形容为“无公害的第三方”。他表示，这一块会有相关的法律部门和政策部门跟政府保持紧密沟通和协调，任何事情的前提就是要遵守国内的法律和法规。