浅析传统文化在包装设计中的运用

冯 丹

浅析传统文化在包装设计中的运用

冯 丹

文化是人类在社会发展过程中重要的精神寄托，是代代相传的。在当今社会，物质需求越来越大于精神需求，传统文化越来越不受重视，所以在包装设计的过程中，如何运用传统文化，传承文化精神成为设计者的历史使命。文章简要概述了包装设计中传统文化的重要性，并就传统文化在包装设计中的运用展开讨论。

一、包装设计中的传统民族文化元素

由于自然条件和社会条件的巨大差异性及制约性，造成了世界上每一个民族都有自己独有的民族文化性，包装设计理所当然从属于民族文化，是其中必不可少的一份子。如果要在包装设计中体现出文化价值，就必须理解民族文化并运用民族文化的独特魅力。伴随着社会的不断发展，当今的民族文化也在不断前进与变化，要用发展的眼光看待不断发展的文化，才能使文化保持生动与鲜活。虽说地域文化的差异造成了民族文化的多种多样，设计者将这种文化差异性运用到包装设计中去，巧妙的构思，优化原有的包装设计作品，既可以提高文化档次也可以提升经济价值，使经济价值与文化价值相融合，共同促进共同发展。每个民族都有自己独特的文化，我们要善于运用这种独特性，将其运用到包装设计当中，形成特有的包装设计文化，并适当创新，继承优秀的传统文化是基础，超越精华并创造精华，才能体现出包装设计文化继承与发展并举的主体思想，这也是当代设计师们的使命与责任。

二、传统文化在包装设计中的运用方式

设计者应该了解的一个事实是，当代包装设计不仅是为了宣传而宣传的过程，也不是简单的图形堆砌，而是文化与经济相融合的产物。传统文化是历史的积淀，包装设计要做到的就是将厚重的文化积淀提取精华部分，将其与时代相结合而有所创新，用来指导当代设计的方向。当代包装设计师们要懂得将自然与社会和谐相处的理念运用到设计中来，创建个性与传统文化相结合的包装设计，引领设计的流行趋势，才能既发扬传统文化，又增添经济价值。 此外，生活在同地域、同风俗的人们的思维、逻辑、审美趋势会更易接受同种文化熏陶的设计，如果包装设计中汲取了这种文化共通点，采用了人们熟悉的传统文化元素，会使设计形成一种归属感，增加受众的数量，使设计产品更易被接受。个体设计同属于共同文化这个精神命脉，并引起共鸣，凝聚力量形成趋势，才是当代包装设计追求的目标。

包装设计中同样要融入审美文化。从某种程度上说，审美文化是社会发展过程中，文化与文明互相发展互相交融的产物，审美文化是文明的一个附属品，是只有在社会高度发展的过程中才会产生的一种美学与人本哲学相结合的产物。融入审美文化的一个必然因素就是要让商品的经济价值降低，与此同时提升商品包装的情感价值，增加人们的认同感。审美文化可以彰显包装设计的审美教化作用，商品包装设计增添符合大众接受的文化价值，便可以在商品流通的过程中，使受众接受审美教化，提升普通大众的审美诉求。

礼品文化是中国包装设计中融入传统文化的一个代表，甚至可以说是传统礼仪文化一个必不可少的组成部分，被赋予了多种多样的含义，比如最具代表性的红纸包装，红色象征着吉祥顺利、红红火火，人们对这种颜色的偏爱，一直延续到今天。红色的包装纸不足为奇，但它所体现的“礼”却是一种文化的传承。因此，在这种心理的影响下，礼物本身的价值已经不如红色包装所传递的情感信息。在世界上，不同的民族有不同的文化传承，这要求设计师把握不同的传统文化，有针对性地进行包装设计的文化创意之路。

三、结语

只有注入更多的传统文化，并与时代相结合，在此基础上有所创新，才能产生好的产品包装。包装设计是将审美水平表现在外的一种手段，只有与文化相交融，才能提升商品的档次。在全球化经济日益发展的今天，各种文化碰撞，形成了多种多样的新文化，难免对传统文化有所冲击，即使这样，作为设计者的我们，既要保持本民族优秀的文化传统，也不要全盘摒弃全球化的趋势。我们要深入了解传统文化，应用传统文化元素，只有这样才能更好地推进传统文化的大发展大进步。

作者单位：福建师范大学 350117

冯丹，女，福建师范大学艺术设计全日制研究生，研究方向：视觉传达。