紧抓发展机遇 谱写儋州旅游新篇章

文|张琳

紧抓发展机遇 谱写儋州旅游新篇章

文|张琳

“十三五”期间，儋州将通过打造海南西部精品旅游目的地，建设海南西部旅游中心城市等举措，逐步打造海南新兴旅游度假目的地。

近年来，儋州紧抓海南国际旅游岛建设发展机遇，以建设西部中心城市为目标，大力发展旅游新业态，全力提升旅游产业整体实力和竞争力，使旅游市场知名度不断提高，产业地位和作用日益增强，旅游业成为儋州第三产业的龙头和国民经济重要增长点。

据统计，2015年，儋州全市共接待过夜游客约155万人次，同比增长14.8%；实现旅游总收入11亿元，同比增长16.4%；接待入境游客1600多人，同比增长98%。而“十二五”期间，全市共接待过夜游客374万人次（不含社会旅馆），实现旅游总收入30.5亿元。

看成效：旅游“地位”日渐提高

背东坡诗词、唱儋州调声、揽儋州美景、品特色美食……2015年2月7日，儋州全面启动“东坡文化体验之旅”，至此，儋州旅游市场实现了旅游团队从无到有，打响了东坡文化品牌，全方位带动儋州游，极大促进了旅游业蓬勃发展，全市接待游客大幅提高。预计全年接待过夜游客155万人次，同比增长14.8%；实现旅游总收入11亿元，同比增长16.4%。

东坡书院

据儋州市旅游局副局长金艳萍介绍，“东坡文化体验之旅”开设的两条2天1晚旅游线路，将东坡书院、千年古盐田、蓝洋温泉、石花水洞、松涛天湖等儋州精品旅游景点串联起来，颇受团队游客欢迎。尤其是东坡书院，受到了游客热捧，截至目前，东坡书院接待游客达到13万余人次。

“东坡文化体验之旅”的启动，不仅提升了儋州文化之城的品位，促进了全市旅游业快速发展，同时也推动“十二五”期间儋州旅游完美收官。

“十二五”期间，儋州不断加快重点旅游产业项目建设力度，推动了投资1600亿元的海花岛旅游综合体项目的建设，推动东坡文化旅游区、蓝洋养生温泉度假区、光村银滩旅游度假区、云月湖公园和儋阳森林公园、银河公园、光村雪茄风情小镇、蓝洋温泉小镇、中和东坡风情小镇等一批旅游综合产业项目、旅游景区、旅游小镇等建设，加大了对美丽乡村和乡村旅游的建设力度，大力开发乡村旅游等新业态，并完成那大镇力乍村、木棠镇铁匠村等文明生态村和鹭鸶天堂景区旅游化的改造工作，有效丰富和完善了旅游产品体系，提升了产业发展深度。

好的产业项目要有好的载体以提升旅游发展的软实力。近年来，儋州成功举办了“东坡文化体验之旅”活动、五届中国海南岛欢乐节分会场活动、三届海南（儋州）雪茄文化旅游节，举办了儋州品香粽、摘黄皮、农家休闲游活动以及琼北旅游百家网媒万名网友互动宣传活动、第五届东坡文化节、“永远的邀请 乐享海南游——百万粉丝看海南”儋州旅游网络推介活动；连续举办了国际马拉松赛和国际象棋超霸战重大体育赛事，使城市知名度、美誉度和开放度不断提升。

同时，儋州不断加快旅游配套设施建设，据统计，儋州各类旅馆已达200多家，日可接待过夜游客15000人以上，建设了凤凰谷·康帝度假酒店、儋州迎宾馆、白云哈瓦那酒店等一批高档次的精品酒店。建设了52杆旅游交通标示牌，8家旅游咨询服务和游客服务中心（站），建设了东坡文化旅游区旅游公路，新建和改建旅游厕所26处，修建松涛云雾谷旅游风景区凌云山登山栈道、骑行自行车绿道和环湖休闲绿道，并开通了儋州旅游官方网站、官方微博以及微信公众号，旅游服务功能逐渐完善。

看举措：为儋州旅游发展要动力

自古以来，儋州自然人文独特。汇集“山、海、江、河、湖、泉”之灵气，有“天下奇泉”蓝洋冷热泉、“千岛天湖”松涛水库、“丹凤朝阳”的鹭鸶天堂、“植物王国”热带植物园、碧波万顷的龙门激浪、“石林奇境”万年石花水洞、“煮海酿盐”的千年古盐田等奇观，是镶嵌在北部湾畔的一颗璀璨明珠，令游客流连忘返。

基于儋州丰富的旅游资源，2010年，儋州市委、市政府提出“一市双城三大功能区”区域发展战略，明确发展以旅游业为龙头的现代服务业，推动产业升级的“重点突破第三产业”发展思路，为儋州旅游产业注入了长足的发展动力。

“十二五”期间，儋州先后编制了《儋州市旅游业“十二五”发展规划》《儋州市乡村旅游发展总体规划》《儋州东坡文化旅游区总体规划》《儋州市泛松涛天湖生态区旅游发展总体规划》《儋州市鹭鸶天堂湿地生态旅游区概念性总体规划》《儋州市莲花山旅游区总体规划》《儋州东坡文化旅游区暨中和国家历史文化名镇核心保护区控制性详细规划》等各项旅游产业发展规划，科学引领儋州旅游业的发展，为儋州旅游产业发展奠定了坚实的基础。

2015年，儋州升格地级市，为紧抓海南建设国际旅游岛的历史机遇，儋州明确了目标：要充分利用儋州丰富的旅游资源、深厚的历史底蕴、独特的民俗风情，把儋州打造成为海南新兴旅游目的地，与海口、三亚、琼海一起，形成支撑海南旅游发展的四个增长极，助力海南国际旅游岛的建设。

在不断完善旅游基础设施、建设旅游重点项目的同时，儋州还根据不同季节推出特色旅游产品，除东坡文化体验之旅外，2015年，儋州还相继开展了“粽子文化推广季”、摘黄皮、品柚子等活动，将旅游和农业、餐饮服务业等紧密结合起来，促进农业旅游相融，收到良好成效。

规范旅游市场，提升服务质量，是旅游产业吸引客源，扩充市场的一项基础工作。为此，儋州常态化开展旅游市场、旅游安全等方面的检查、执法和监督，深入整顿旅游市场秩序，规范旅游经营行为，为游客营造了良好的旅游服务环境。“十二五”期间，全市未发生一起旅游安全责任事故。

旅游要发展，宣传需先行。近年来，儋州加强与各类媒体的合作，宣传儋州旅游资源。和中央电视台联合拍摄了《儋州寻锅记》、《美丽中国乡村行—欢乐儋州》、大型旅游系列节目《远方的家之江河万里行》以及《乡土》等节目；与海南广播电视总台拍摄了大型户外行走体验节目——《快乐出发》走进儋州专场节目；联合俄罗斯联邦CTC电视台“世界旅行”栏目组对儋州旅游资源参观考察并进行拍摄。利用东环高铁、美兰国际机场等平台，投入数十块灯箱广告进行宣传。

值得一提的是，近几年，儋州组织相关部门积极参加各种国内、国际旅交会、旅博会等旅游宣传推介会，扩大影响，提高知名度，拓展了客源市场。目前，儋州客源市场拓展到北京、上海、河北、浙江、湖南等地，外省游客呈不断上升趋势。

看未来：将儋州打造为海南新兴旅游度假目的地

当前，中国经济面临转型升级的重要节点，儋州旅游业发展也将迎来一个巨大的考验。

环岛高铁开通，海花岛建设等，都将成为儋州旅游发展的新亮点，凭借丰富的自然旅游资源，站在“十三五”的新起点，儋州旅游业也迎来新的机遇与挑战。

有挑战就有动力。2016年儋州旅游业立下了发展新目标：接待过夜游客190万人次，同比增长25%；实现旅游总收入14亿元，同比增长27%。

在2015年成功开展“东坡文化体验之旅”的基础上，儋州将制定新的活动实施方案，推陈出新，增强活动内容的丰富性，尽力提升活动效果。抓好精品旅游线路的策划、旅游项目服务配套设施建设和完善等工作，极力把“东坡文化体验之旅”活动打造成具有儋州特色的旅游常态品牌。同时，继续做好重点旅游项目建设跟踪服务，推动银河公园、云月湖公园、大桥公园、南茶公园、儋阳森林公园及滨海公园“六大公园”项目建设。

作为儋州市“十三五”规划中的重大项目之一，儋州市委、市政府高度重视“六大公园”项目，于1月18日举行了“六大公园”项目开工仪式。该项目的开工建设，对于实现儋州市委、市政府提出的“一市双城三区四地”发展战略目标，加快推进“三城同创”的工作部署将起到龙头引领作用，是造福百姓的民生工程和民心工程。该项目建成后，将进一步完善儋州市城市基础设施和城市功能，更好地满足市民休闲、游玩、运动等不同活动的需求，极大地提升市区形象和品位。

“十三五”期间，儋州还将通过打造海南西部精品旅游目的地，建设海南西部旅游中心城市，大力发展“旅游+”相关产业，推动旅游产业跨界融合发展，并依托自身丰富多样的旅游资源，积极开拓国内外中高端旅游客源市场，不断开发若干特色鲜明、优势突出的旅游度假产品，创新发展旅游新业态、新模式，在“十三五”期末初步形成“一带、双中心、三大片区”的儋州旅游发展空间格局，逐步打造海南新兴旅游度假目的地。

儋州市委宣传部）

名词解释

1.“一市双城三大功能区”：“一市”即建设海南西部中心城市，“双城”即建设那大城区和滨海新区，“三大功能区”即西北部滨海经济区、中部综合经济区、东南部生态经济区。

2.“一市双城三区四地”：“一市”即海南西部中心城市；“双城”即那大城区和滨海新区；“三区”即西北部滨海经济区，以那大为核心的中部综合经济区，以兰洋为重点的东南部生态经济区；“四地”即热带特色高效农业基地，互联网信息产业基地，临港工业基地和国际旅游岛重要旅游目的地。

3.“一带、双中心、三大片区”：“一带”即“金色海岸”西海岸海滨旅游带；“双中心”即白马井和那大镇的旅游服务中心以及西海岸自驾车营地、白马井邮轮码头两个特色交通中心；“三大片区”即松涛度假旅游区、东坡文化旅游区和火山海岸旅游区。

本文责编/王亦晴 邮箱/jrhnwyq@163.com