体育品牌借文博会布局

张飞龙

“自律给我自由”，这是运动品牌KEEP在2016年文博会现场打出的口号，该品牌声称提供24小时移动健身教练，意在带每个人突破运动极限。

KEEP并不是唯一布展的体育品牌。为助力北京2022年冬奥会、充分宣传冰雪运动，在第十一届中国北京国际文化创意产业博览会上，众多自主品牌入驻体育产业展区。

自主品牌崛起

一人多高的乒乓球拍上写满了奥运明星运动员的签名、挂在展区的篮球运动服上不再有“just do it”、前来尝试交互运动的体验者会被告知软件由中国团队自主开发、无论是运动设备器材还是3D模拟滑雪仪贴满了本土logo……细心的游客早已发现，在文博会展区的运动项目中，自主品牌正在悄悄成为主流。

参展的自主体育品牌有一长串名单：中雪动力、雪上飞、乔波滑雪场、魔法滑雪学校、斯科威尔、滑雪族等。其带来的体育设备不仅让与会者耳目一新，身临其境互动体验也刺激着人们对体育项目的热爱。

近几年，国家密集发布政策，强调大力发展体育事业。国家体育总局发布的《体育产业发展“十三五”规划》指出，“十三五”期间，国内体育产业总规模将超过3万亿元，并强调要“涌现一批具有国际竞争力、带动性强的龙头企业和大批富有创新活力的中小企业”。国务院印发的《全民健身计划》则提出，到2020年体育消费总规模将达到1.5万亿元。

据公开资料，2015年国产体育品牌集体回暖，在优品金融研究所研究员鲁乐看来，一方面得益于外部环境的改善，一方面在于企业自身的因素。随着体育产业大环境的改善，未来自主品牌的LOGO将不再仅仅是一个商标，而是具有特定意义的精神象征。

进军冰雪市场

受北京成功申办2022冬奥会的影响，文博会体育展馆以“激情冰雪、助力冬奥”为主题全面聚焦冬奥会，展示北京市乃至整个京津冀地区冰雪产业发展情况，培育冰雪产业组织，汇聚冰雪企业，发掘有特色的冰雪运动项目。

展区搭建了高约4米的旱雪场，不但配备专业的滑雪装备，还有滑雪教练员现场教学和指导，吸引了众多观众排队体验；与此同时展区现场铺设了仿真冰壶体验区，也让现场观众玩得不亦乐乎。

北京斯科威尔体育文化有限公司董事长曹红印表示，中国已经全面启动冬奥会的备战工作。而越野滑雪作为冬季体育基础大项，堪称“雪上田径”，在冬奥会上与之相关的项目金牌高达25枚，所以积累总结经验和提高竞技水平是当前我国越野滑雪运动的迫切任务。

文博会体育展馆有关负责人表示，目前我国冰雪运动产业方兴未艾，已经初步形成了以健身休闲为主，竞赛表演、场馆服务、运动培训和体育旅游等业态协同发展的产业格局。冰雪运动参与和培训需求旺盛，竞赛表演活动日益丰富，冰雪旅游业发展迅猛，冰雪场地建设运营市场化程度较高，冰雪用品及相关产品制造增长空间大。

据国家体育总局《冰雪运动发展规划》，到2020年，中国冰雪产业总规模达将到6000亿元；到2025年，中国冰雪产业总规模将达到10000亿元。

为此，不少企业进军冰雪市场领域，不仅深入主流竞技行业，诸多细分市场也纷纷涉足。

“大文体”产业融合

目前，文化跨界融合成为产业新趋势，“大文体”也是文创品牌的努力方向。据大麦集团负责人介绍，大麦集团已经打通演出、体育、电影及展览等多个业务领域的发行平台，拥有优质用户超6000万。目前大麦旗下共拥有四大业务子品牌，“大麦体育”便为其中之一。

据了解，大麦体育是从事体育赛事服务的专业品牌，专注于体育赛事的票务运营、赛事投资经营、场馆运维、系统定制、传媒营销、VR直播等服务。

由北京卡路里信息技术有限公司研发的“KEEP”则是一款注重健身的移动工具APP，同样利用互联网技术，巧妙地与体育项目进行融合，打造出具有社交属性的健身运动文化品牌。

据介绍，不少体育品牌也积极开展VR和AR业务，并布局打造“内容制作、宣发平台、销售渠道、技术支持”等文娱体育产业上下游生态链，实现多点渗透，让文化产业得以迸发新的活力。