品牌监测

监测品牌：李宁 耐克

2016年11月2日，在CBA第2轮深圳与广东的比赛中，耐克签约球员易建联曾按照联赛规定穿联赛赞助商——李宁球鞋出场，不过在第二节，他直接脱掉鞋子离场。最近一段时间闹得沸沸扬扬的李宁和耐克之间“球鞋之争”被继续发酵，在互联网上也引起热议。在这场比赛开打之前，李宁和耐克的球鞋风波就成为大家关注的焦点，已有4名耐克赞助的球员因此被通报批评。据悉，篮协在新赛季开始前出台规定，为保证联赛装备赞助商的权益，CBA的国内球员必须穿赞助商李宁的球鞋参赛，外援可穿竞品装备但必须对LOGO贴标完全覆盖。

业内人士表示，易建联在比赛中的一系列举动，对于李宁的品牌形象无疑是一次损伤。对于中国篮协来说，这个事件也对CBA形象带来很大的挫伤。本赛季结束后，CBA与李宁的赞助合约将结束，面临新一轮的赞助商选择及条款谈判，而近期的球鞋风波也是球鞋品牌之间博弈的提前上演。

监测：乐视

2016年11月7日，“乐视生态”微博突然刊发了一条关于小米CEO雷军评价乐视欠款的聊天截图，而后“乐视生态”微博对雷军的言论进行了强烈抨击。随后，小米公司发言人微博给予回应。虽然小米公司并没有承认雷军微信聊天截图的真实性，但关于乐视拖欠供应商巨额账款的问题迅速被推上了风口浪尖。在之前一天，乐视对外发表乐视CEO贾跃亭的一封公开信称，乐视将结束过去3年的烧钱阶段，转向做深做透市场，并对公司组织管理进行第3次调整。

业内人士表示，乐视模式需要大量烧钱，股价上不去就没法融资，这个模式就无法继续。乐视生态很多子业务已很难再融资，贾跃亭股票也很难再抵押，乐视网很难再有其他途径融资。无论是此前的叫车软件还是现在火热的共享单车都难说没有泡沫，因为用金钱、资本来换取时间、空间是互联网发展的一个逻辑。

监测：MOTO

近日，联想迎来手机业务的最大调整。联想集团CEO杨元庆宣布，未来Moto将成为联想唯一手机品牌。这也意味着，联想手机品牌“Lenovo”存在了14年后将淡出人们的视野。在过去一年，联想的手机业务一直处于整合状态。随着联想高层迎来新一轮人事变动，其移动部门手机品牌的调整，也尘埃落定。

业内人士表示，联想两个手机品牌并存之际，联想品牌手机的颓势已经非常明显，然而Moto由于创新产品获得市场认可，成为联想手机业务的契机。同时，在国内市场的失利让联想必须放弃过度依赖运营商的联想手机品牌，断臂求生。联想和Moto只有一个能够生存到最后，这是联想必须做出的选择。

监测：三星

三星Note 7手机全球召回不久后，三星又陷事故门。近日，美国消费品安全委员会（CPSC）宣布，将与三星一同召回280万台该品牌揭盖式洗衣机。此前，该品牌揭盖洗衣机已经引起730起“爆炸”事故，其中9人受伤。三星电子表示，此次受影响的洗衣机仅在北美地区销售，因此中国不在这些受影响洗衣机的销售和召回范围。

业内人士表示，三星Note7手机爆炸事件后又发生洗衣机召回，两次事件时间间隔比较短，召回的数量都不少，会影响消费者对三星产品的信任，也对三星产品的推广和品牌形象造成很大影响。

监测品牌：OPPO

近期，根据多家市场研究机构发布的2016年第三季度中国智能手机市场数据显示，OPPO市场占有率排名第一。曾经强势的华为、小米已经滑落到第三、第四位。与以往手机品牌在线上拼杀不同，OPPO的线下出货占到了总出货量的90%以上。

业内人士表示，OPPO的成功主要靠的就是自己密如蛛网的传统线下渠道，门店中售出的机器占到两个品牌总销量的3/4。但未来OPPO也将面临线下渠道成本过高、对中高端人群拉动力不强、技术能力不强等短板的挑战。

监测：万达

2016年11月4日，万达集团宣布以约10亿美元收购美国DCP集团100%股权，这标志着万达进入电视制作行业，万达娱乐产业版图更趋完善。美国DCP集团成立于1957年，是美国著名电视节目制作公司，拥有20多项著名IP，其中包括金球奖、全美音乐奖、公告牌音乐奖（Billboard）、美国乡村音乐奖等颁奖典礼和纽约新年倒数晚会等超级IP及权益。

业内人士表示，并购美国DCP集团是万达首次进入电视内容行业，并且在一开始就占据世界电视行业最高端的节目资源，获得了顶级电视节目制作权，使万达影视产业链更加完整，对于万达目前正重点发展的电影、旅游、体育等产业能良好互补、协同发展。

监测：中国联通 百度

2016年11月2日，中国联通与百度宣布达成战略合作，合作范围将涵盖通信基础业务、移动互联网、人工智能、大数据等领域。根据协议，百度与联通对接的应用包括手机百度、百度糯米、百度地图、度秘等。同时，联通将为百度提供IDC（互联网数据中心）、ICT（信息通信技术）、终端定制、渠道等通信服务及资源支持。

业内人士表示，中国联通与百度合作，可以视为用资源换市场。目前，三大运营商中，中国联通相对势弱。中国联通希望通过与百度的战略合作，在百度的带宽、服务器等采购中获得更好的份额，同时通过百度导流扩大市场份额。对于百度来说，中国联通拥有的基础通信资源、数据、2亿多用户都极具吸引力，能够帮助百度在移动互联网、人工智能等领域获得更好的发展。