现代主义之后的多元化设计时代

王涵

[摘 要]20世纪60年代末70年代初，世界平面设计进入了诸多设计风格、设计理念繁荣发展的阶段。标志在社会和人们的生活中都占有举足轻重的作用。随着社会的不断发展，人们拥有更多的选择和对美的追求。

[关键词]现代主义；标志；多元化

[Abstract]In the late 1960 s and early '70 s， the world plane design into the stage of the development and prosperity of many design style， design concept. Sign in the society and people's life has been important. With the continuous development of society， people have more choices and the pursuit of beauty. After the development of graphic design in the modern world has a big change. The change of design style and design concept of constantly updated， has brought the unique design concept. Logo design， as an important part of the plane design， also under the influence of postmodernism， thus， profound changes have taken place.

[Key words]modernism； mark； diversified

现代主义之后，世界平面设计进入了繁荣时期。而标志设计作为平面设计中一个重要的部分，也发生了很多的变化。现代主义之后的标志设计无论从造型、色彩还是所体现的文化、所产生的效果上都发生了很大的突破和变化，从而具有了独特并且有深刻影响力的特征。本文从现代主义之后标志设计的多元化方向、多元化风格发展及多元化手法的演变三方面展开叙述，从而更深刻地体现现代主义之后的多元化设计时代。

一、现代主义之后标志设计的多元化方向

20世纪60年代后期，西方社会是一个信息繁多，传媒发展的社会主义，各种文化、产业、艺术的相互融合直接导致了社会生活的多样化。标志设计的图案在历史上经过了三个时期，由最初的简单，到后来的复杂，最终回归简洁，现代主义之后，简洁的图形，明快而抽象化的视觉效果更加为人们所接受。而这种风格使人类追求感性，追求形式和感官上的刺激愉悦。

1.像素化

所谓像素，就是把图像变成一格一格的效果，如彩块化、点状化等。标志的设计手法中，像素化处理是一个相对比较新颖的手法，标志形态完全或部分由像素点构成，是典型的计算机技术的衍生出来的新风格。基本粒子的组成代表了数字时代的特征，像素化是大数据时代的演变，也具有现代科技感的强烈视觉冲击力。像素化风格的标志设计，造型简洁，色彩丰富协调，对比强烈，同时又富有装饰味道，并且充满了时尚的气息。方形的标志又体现出较强的科技感，符合了现代年轻人追求科技前卫时尚的心里追求。

2.图形混合

将相关或者不相关的元素混合到一起，形成冲击与混合的效果，每一种元素在标志图形中都会体现出其独特性与风格。在整体的布局中，每个混合的细节都会展现出强大的能量，不论是协调或者是冲击，都会产生意想不到的效果。

二、现代主义之后标志设计的多元化风格发展

1.幻想主义

在现代主义相对保守，写实的风格之后，浪漫的幻想主义开始逐渐复苏，曾经一度在20世纪中叶流行的幻想主义重新开始风靡。而后现代的幻想主义中，不但继承了原有的设计手法，还加入了很多新的元素，在标志设计中，天马行空的想象与缤纷的色彩充斥了我们的眼球，给原本规矩的设计市场带来了疯狂的变革。

2.折纸艺术

折纸艺术已不在是一种简单的儿童游戏，而是一种极富挑战性又能启发思维的创造性活动。现代主义之后，折纸的应用范围已经不单单是简单的折纸手工艺术，而是跨越到了设计的领域。艺术正如欧洲中世纪的文艺复兴一般，经典的东西在一段时间的积淀之后都会重新焕发光彩，折纸艺术作为古老的设计手法，在现代主义之后重新开始被使用。

三、现代标志设计的多元化手法的演变

1.三维呈现

随着互联网与科学技术的不断发展，创意方向和表现形式变得十分丰富。在标志设计中也是如此。科技的发展是推动人类进步的原动力，当数字媒体爆棚的今天，标志的设计不再局限于二维的图纸，更可以在三维空间中完美呈现。这也提供了设计师另一个思考的角度，从二维的平面，到三维的空间，以空间的角度来思考问题，会得到现代主义中无法得到的启示与灵感。通过三维效果的表现，作为标志设计的发展趋势，这种效果强化了三维思维空间的表现与具体形态的有机结合，显示出三维效果在二维表现平面中表现的艺术魅力，具有鲜活和长久的生命力。

2.质感表现

质感在标志设计中的作用越来越大，不仅丰富了标志设计的基本形态语言，也提升了标志的视觉传达性，使标志能够更好地传达企业自身的特征与品质。质感是指人的感觉系统由于生理刺激对材料作出的反应，是人对材料的生理和心理活动，是人们感觉器官对材料的综合印象。

质感的运用会影响着标志设计的最终视觉效果。首先，强化标志设计的表现力和生动性。其次，丰富了标志的形态表现，增强了可记忆性。再次，质感具有一定的情报意义，增强了标志的辨识度。

参考文献

[1] 王受之.《世界平面设计史》[M].北京，中国青年出版社2002.

[2] 门德来.《现代标志设计创意与表现》[M].西安，西安交通大学出版社 2003.