蓬勃发展之电影市场下的另辟蹊径——低成本电影的高能化产出

■铃华健

蓬勃发展之电影市场下的另辟蹊径——低成本电影的高能化产出

■铃华健

中国电影市场自2013年开始，平均每年电影票房以30%的惊人速度递增。2015年更以430亿完美收官，众多外媒大胆预测，2017年中国电影票房将直接赶超北美，将一跃成为全球第一大电影市场。

中国电影事业的迅猛发展，“大制作、大投入”似乎成了制作电影的标杆性话题。可时至今日，国内每年量产电影中，仍有很多属于花钱赚吆喝。主要原因在哪儿？各制作方也已投入了大量资金进行倡导，可观众依旧不买单。与市场脱轨，无精准制导市场需求，无有效把握观众受注点，拍摄影片无法有效切入观众喜怒哀乐的命脉结点，观众看得无动于衷，自然市场回馈平平。追求艺术质量，更得主抓市场需求。曾经的“资金投入”与“影片价值”已经不再成为正比，很多低成本制作影片如一匹匹黑马横空杀出，不仅获得不俗市场效益，更获得了极佳的市场口碑。

在我从事影视制片管理的三十年生涯里，也做过很多大制作大投入的项目、面对市场的纷繁变化和大量外有资金和“热钱”纷纷涌入，近几年的中国影视行业群雄逐鹿，厮杀惨烈。传统制作概念已经经不住市场考验，都开始了产业化转型和网络化的概念孵化，各种新生产品应运而生，其中，投资一二百万就能完成制作和投放的电影，简称低成本电影已经越来越受到关注。

近两年，在摸索和不断尝试这一新类型影片的制作过程中，研发了一整套低成本影片的制作经验和操作模式——精准的项目研发、精良的影片拍摄、精确的市场定位。并在不断制作中，联合了中央电视台CCTV6电影频道共同延展性开发，制作了一批脍炙人口并深得电影局、电影频道等官方好评的电影佳作。电影频道十多年前独家推出的电视电影是在影视合流不断深化的过程中应运而生的新生事物，这一新的节目形态已日益产生影响和规模，构成新的艺术和经济增长点。自1999年春节第一次播出电视电影《岁岁平安》，电影频道至今已制作电视电影500多部。很多作品至今谈起，在业内都是脍炙人口的佳作。电视电影在制作技术上也努力做到与国际发展同步，经历了由模拟到普通数字技术再到16mm胶片的发展，2002年又开始由胶片到高清晰数字技术制作的转变，将电视电影推向了新的发展平台。2014年4月，隶属于国家广电总局电影局的电影频道全面启动改革，改革方向将全面涉足院线电影市场。电影频道作为国家广电总局唯一具备官方身份的电影制作、宣传机构，多年来，为满足观众需求，制作了大量适应中国国情的电视电影。随之中国电影事业的飞速蓬勃发展，电视电影的概念将逐渐退出中国电影舞台，电影频道也在积极探寻新的电影发展之路。

同时，国家广电总局也给予频道改革极大鼓舞和政策扶持，并要求电影频道改革方向直指院线电影，电影频道新任领导班子是向曾经在广电总局历任主管市场领导接任。此次改革力度之大，也足以印证国家对于电影事业的极大关注和重视。电影频道依托CCTV6，拥有全球最大的电影电视播出平台和极优的宣传推广优势资源。低成本定制影片和低成本院线电影已经成为电影频道全面转型的精准化市场布局。

精准的项目研发，是一部低成本影片能够成功的首要前提。到底什么样的项目，才能在残酷竞争的电影市场大环境下异军突起？我们首先得知道，一部低成本影片的真正受众到底是哪些人。电影频道用了近二十年的时间，培养孵化了一批“打开电视看电影”的忠实观众，而这批观众曾经又是从电视剧受众转而成长为电影受众，他们更加关注现实生活、民生生计、更贴近生活中“你我他”本源的感受性，抑或是年代剧作展现，借古讽今，驾驭当下的电影剧作。树立起强烈的市场意识和观众意识，曾经指导我们拍摄电影的理论和知识，显然已经不能再指导我们，简单的还原生活、再现生活已经不是当下项目的核心，服务观众才是最为重要的起爆点。B2B思路的时代引领下，精准分析各个时间段受众的年龄、性别、受教育程度、职业、喜好等做出数据模型，有的放矢的拍。曾经电影频道受众的中老年化，在近几年已经完全被年轻化取代。2014年，与电影频道合作，定制拍摄了电影频道很少涉及的青春偶像类型的电影《快递丘比特》，影片中服装色块的大胆运用、最时尚元素的融入，“哈雷快递爱情”的展现成了整部影片最有力的看点。影片播出后，达到了很好的收视率。

精良的影片拍摄。曾经我也很迷茫，一两百万，如何完成一部电影的拍摄，习惯了千万制作，在这儿，真的有点无从下手。经过反复考量和运用制片管理方面的经验及数据分析，最终决定——用最优质的强势制作团队，最好的演员进入制作拍摄，在时间上拉回成本控制。因为专业团队、优秀的演员是影片质量的前提保证，更是时间周期最有力的稳固。他们的专业素养，能够在最短时间完成创作，一个不恰当的比喻，正如一支特种部队去端掉了一个扒窃团伙。杀鸡焉用牛刀？低成本影片的制作，既要影片成色俱佳，又要在成本范围内完成，唯一有效可行之道正是杀鸡必须用牛刀。我绝不做刻意压缩制作成本拍摄而导致制作质量与作品品相大打折扣的事。多年在行业内的资源和口碑，囊括了一群国内顶尖制作团队资源，用“以大戏培育小戏”的链条型发展途径，组建相当于一部大投入的优秀制作团队进入，针对性定制拍摄，从时间上控制成本，既保证品相又控制了成本。2015年年底，一部民国动作喜剧《好汉三条半》，二百万投资，如何打法？该剧启用了一批曾经与我奋战过大戏的制作团队，整整38人组成的武术组可谓超豪华。演员方面，香港著名影星曾江、内地影视歌三栖明星景岗山，著名演员冯千、李广复、薛山鼎力加盟。正因为如此配备，在零下17度的北京王作基地，十三天完成了全部拍摄，影片剪辑完成后，得到广电总局电影局、电影频道领导的高度赞赏，影片更是作为电影频道展映片重磅推出。

精确的市场定位。当前中国电影虽然处于历史上极为难得的黄金发展机遇期，中国电影市场已经成为全球第二大市场，但整个中国电影的发展面临的严峻形势是前有虎后有狼，一方面美国好莱坞大片的大举入侵，2007年中美WTO电影问题谅解备忘录达成协议，好莱坞高新技术电影进口数量增加、票房分账比例翻高，中国电影在和美国电影的正面抗衡中依然不容乐观，我们的对策是“以小搏大，以大胜大”，拍摄低成本接地气、具有独特魅力的本土电影，实现差异化竞争。低成本影片要充分发挥“轻骑兵”的作用，注重新闻时效性，针对热点话题对位市场制作推出。讲好中国故事，传递核心价值，是低成本影片定位市场的共同主旨，成功的艺术表达是完成这个主旨的艺术支撑，更是构成这类影片的艺术底色和思想内涵。2015年拍摄制作的电影《罪恶救赎》是一部黑色悬疑喜剧，影片讲述了土豪房地产开发商朱大功一天突然接到一个电话的要挟，于是乎，开始各式各样的慈善捐助，并成为了这个城市的著名慈善企业家。十多年前，还是打工仔的朱大功在讨要工资失手杀人后潜逃，并在十年后成为叱咤风云的地产商人，在经历了一系列电话恐吓，做了无数的慈善，而真相大白之时，居然是在灵魂之下投入了一颗巨石，无数生命的浪花因而热烈。到这里，故事最终完成了自己的使命。它把更多的回味交给了观众，交给了时代，交给了社会。

这是在一种诙谐幽默的故事推进中挖掘着人性最深处的精神所在。时代在改变，而这改变下的生存百态貌似波澜不惊，实则惊涛汹涌，甚至匿藏暗流。影片播出后，成为2015年电影频道收视率最高的一部作品。

低成本电影制作，是中国电影发展历程中，极为重要和可行的新思路。低成本同样可以拍出既有艺术深度又有市场认知度精品。精准的项目研发、精良的影片拍摄，精确的市场定位正是能够成就低成本影片成功的不二法宝。