网剧电影，逆袭or反哺？

文/聂倩葳

网剧电影，逆袭or反哺？

文/聂倩葳

近年来网剧的发展十分迅速，不仅在制作水准上迈上新台阶，在数量上更是连年攀升，而改编自网剧的电影更是票房喜人。就在几年前，网络还仅仅被视为电影分销平台的一支，发展得不愠不火，如今却凭着其势如破竹的上升速度，使得一些电影人从中捕捉到了一丝“反哺”的气息，似乎网剧成了一种网络“侵占”电影领地的手段。借此，单就网剧自身的发展而言，成功摆脱了以往小成本、短平快的印象，转身冲向大银幕的这种新模式不得不说是一次华丽的逆袭。

从网剧到电影仅仅一步之遥？

继《十万个冷笑话》被改编成大电影，一跃成为2015开年的票房黑马之后，网剧电影就成了一个热门话题。这一现象不仅激发了网剧创作的热情，还使网剧由此走上了改编成电影的道路。由网剧改编而来的大电影《煎饼侠》在2015年以11.59亿的超高票房收官，这无疑带给网剧电影相当大的动力。紧随其后的《万万没想到》虽然在票房上无法达到《煎饼侠》的高度，但是在年末定档上映的举动说明网剧电影已经明确自己的定位，甚至敢于在发行上与传统商业电影并行。

然而，并非所有网剧都适合改编成电影，就中国现有的三部网剧电影来看，大都是主打喜剧、情怀、脑洞大，这些元素促成了网剧改编的“三位一体”。网剧以喜剧为主，凭借新奇搞笑的台词博君一笑。《万万没想到》更是向人们证明了：只要够搞笑，连广告植入都是看点。而说到情怀，网剧《睡在我上铺的兄弟》唤起了人们的校园记忆，由它改编的同名大电影也将成为中国第四部网剧电影，即将引发一场集体怀旧热潮。若论开脑洞的程度，《十万个冷笑话》则更胜一筹。除此之外，网剧电影和传统电影的最大区别在于，网剧电影拥有一个前期的粉丝积累，在正式跃上大银幕之前有着网剧阶段的粉丝积累，这是传统电影所不可比拟的。

得粉丝者得“天下”

网剧最大的优势在于平台互动性强，可以更好地保持粉丝的活跃程度，这也是网剧得以积聚大量粉丝的前提之一。而对于网剧电影来说，其前身网剧的粉丝更是格外重要，甚至很大程度上可以认为：得粉丝者得天下。首部网剧电影《十万个冷笑话》成功的背后是15亿的漫画点击量和17亿的动画点击量；支撑起电影《煎饼侠》11.59亿超高票房的是其前身《屌丝男士》点击量21亿的超高人气；《万万没想到》的大电影虽然票房续航能力不甚理想，然而其网剧16亿的高点击量也助力其创下了点映票房1.13亿的辉煌成绩，使之成为华语电影史上首部点映票房破亿的影片。由此可见，高票房离不开其粉丝的高忠诚度。然而网剧电影毕竟已经从网络平台投上了大银幕，除了依赖其前身的粉丝积累，在后期发行和营销上也丝毫不能懈怠，归根结底，它的主要营销模式依然在于用力“吸粉”。

虽然《煎饼侠》有着一大波铁杆粉丝，但是作为一部大电影，剧组依旧在宣传上下足了工夫，积极地拉票拉粉才获得了票房口碑双丰收；而《万万没想到》大电影虽然更多依赖的是原有网剧粉丝的支持，但也同时也打出了韩寒监制、王思聪支持等吸晴亮点。同名网剧电影《睡在我上铺的兄弟》本身基于青春校园文化这个超级IP，又携手高晓松等主创在各地巡回点映，并且提前做好了明星粉丝团的报名工作。比起电影本身的看点，相信还有另一群人正坐看《睡在我上铺的兄弟》如何把节节攀升的网剧点击率和粉丝兴奋度成功转化为电影上座率。网剧背后庞大而忠实的粉丝群体中所蕴含的潜在力量，将在合适的时刻转化为巨大的票房数字，网剧电影时代的到来正是网剧将自己积聚的潜在收益“提现”的过程。

精良制作挖IP，逆袭IP再升级

基于以上种种现象，出现网剧反哺电影市场的言论一点也不奇怪。但事实上，“反哺”这种说辞略有些夸张，从网剧到电影只是采取了“精良制作挖IP，逆袭IP再升级”的策略。与其说网剧反哺电影市场，不如说网剧正在摆脱曾经“低成本制作”“短平快”等印象，走向进化为IP的逆袭之路。

随着各大视频网站陆续开启了“大放血”的投资模式，网剧的整体水平大大提高，进入了发展的快车道。2015年6月发布的《2015年中国网络视听发展研究报告》显示：投资2000万以上的网络自制剧近20部，伴随着制作的日益精良，“制作高投资”“播放高回报”“平台高互动”等自足条件一起为网剧自身的发展打下了一片江山。

网剧常常由IP兴起，然而通过对近两年网剧电影的观察，可以发现热门网剧在通过推出番外篇、包装演员等手段提升了自己的辨识度之后，本身成为一种“二次IP”，而IP的二次升级现象是这些网剧得以被改编成为电影的前提。而网剧电影是网剧努力发展之后所带来的成果，并不是刻意要在电影市场和传统电影一争高下，毕竟网剧本身还难以摆脱“平台之争”。网剧电影并非网剧发展链条的最后一个环节，在网剧改编成大电影之后，能够将效益回流至视频客户端，成为下一个优质播放平台，才是网剧改编最终的目标。

因此，网剧电影如火如荼的发展并非是网剧在以“反哺”的姿态侵占传统电影市场，逆袭成IP才是网剧最大的发展目标。任何事物的发展壮大都不是一蹴而就的，我们不仅要看到网剧电影今天的辉煌，也要认识它是由网剧一步步发展而来的。从不愠不火到如今变身为蕴含巨大开发潜能的潜力股，网剧的发展令人期待，而网剧电影的发展也将为电影市场注入新的血液。