我们离“爆款”有多远？

文/高彤

娱论

我们离“爆款”有多远？

文/高彤

如果说最近一个多月有什么东西火到街知巷闻，那一定就是《太阳的后裔》。该剧不仅在韩国得到了总统朴槿惠的称赞，也同样在中国强势圈粉，成为继《来自星星的你》之后又一部现象级的韩剧作品。《太阳的后裔》主要讲述了特战部队海外派兵组组长柳时镇和外科医生姜暮烟，在韩国和派兵地区之间往返相爱的故事。作为第一部中韩两国同步播出的韩剧，《太阳的后裔》自带光环而来，也的确不负众望。在韩国，该剧首播便拿下14.3%的超高收视，与两年前《来自星星的你》的首播盛况不分轩轾；而在中国，这部剧在某视频网站独家同步首播后，播放量突破了3000万，更连续20小时“霸占”微博热搜话题榜前三名，火爆程度堪称近年韩剧之最。抛开剧情不谈，光是宋仲基和宋慧乔组成的这对“宋宋CP”，就为该剧制造了足够多的话题点。在这个“颜值即正义”的时代，今年35岁却依旧“童颜”的宋慧乔引得一片赞叹，刚退伍归来且男友力“爆棚”的宋仲基也以招招击中少女心的“撩妹”大法，跃升为众多女观众心目中的最爱。

相比近年来疲软的国剧市场，不断出现的优质韩剧确实让人惊喜连连。在《太阳的后裔》横空出世以前，小清新风格的《请回答1988》和《奶酪陷阱》已经获得了不少点赞。《太阳的后裔》之所以能成为“爆款”，除了剧中主角强大的粉丝号召力以外，最重要的原因还是其精良的故事构架。虽然《太阳的后裔》仍是一部以爱情为母题的韩剧，但在这个“玛丽苏”横行的年代里，这部剧却能用完全不“苏”的方式把“相爱”二字讲出新意。编剧没有花费篇幅去铺垫暗生情愫、慢慢靠近、相知相爱的情节，而是开场就给出了一见钟情的设定。与这种大刀阔斧的进程相呼应，女主角也不再是站在男性角色身后，需要被保护的娇花，选择了始终与其并肩作战，令人改观。当我们沉迷于男主角有颜值、有头脑的特种兵形象时，也同样可以感受到女主角自尊、自信的女性魅力。他们在平视的目光中互相欣赏，谈起恋爱来也毫不拖泥带水。这种势均力敌的爱情，得到了不少观众的认同。同样是讲爱情，《太阳的后裔》在无数烂俗套路中扫出了一条清幽小径，再加上不同于常规的视觉风格和叙事节奏，这或许就是它能深入人心的根本原因。该剧由金恩淑和金元锡两位金牌编剧执笔，前者负责细腻的谈情说爱，后者则着重展现特种兵的阳刚之美。两人一柔一刚，将编剧艺术的魅力发挥得淋漓尽致。这样一部融合了战争、医疗、社会伦理等现实问题的主旋律电视剧，不仅让人虚心听教且欣然接受，且全然不会产生任何反感情绪，的确值得我们的影视从业者深思。

另外一部成为最近话题焦点的，是迪士尼的最新动画电影《疯狂动物城》。该片上映后不仅获得“零差评”的好口碑，更成为中国电影市场第一部票房突破10亿的动画电影，堪称今年开年以来的首部黑马电影。作为一部纯原创作品，《疯狂动物城》从故事到角色都令观众感受到新意，而影片所营造出的活泼、幽默、机智的氛围，也给观众带来了极大的惊喜。除了在技术层面上展现了相当专业的水准，《疯狂动物城》还将励志片、悬疑片、黑帮片、喜剧片等多种类型的电影毫无违和感地融合在了一起。可以说，该片的整体水平甚至超越了迪士尼的上一部动画电影《超能陆战队》。在这座拟人化的动物大都市里，来自世界各地的不同种类的动物济济一堂，它们不仅有着动物本身具备的特性，还有着极其鲜明的个性。其中最寓意深刻的当属将“兔子和狐狸”这对天生的冤家设置成最佳拍档，甚至“最佳CP”，影片的导演以此向观众展示了一个没有种族阶级之分的“动物乌托邦”。随着《疯狂动物城》的火爆，除了主打的“狐兔CP”，连动作超慢的树懒也跟着大红大紫，成了最受欢迎的萌物。

不论是《疯狂动物城》还是《太阳的后裔》，都称得上是今年的“爆款”。迪士尼动画电影的高品质自不用说，连韩剧市场也已经悄然酝酿出了新的变化。尽管去年播出的《琅琊榜》《伪装者》等“良心之作”为国剧挣回了一些分数，但与仅靠“颜值”就完成文化输出和价值输出的韩剧相比，依然势单力薄。与之相对，此前大火的网剧《太子妃升职记》和《上瘾》在网上播出以来，获得了极大关注度和点击量，最终却因各种问题落得下架的命运。在今年2月举行的全国电视剧行业年会上，国家新闻出版广电总局给网剧的审查下了新标准：仍是自审自播模式，但审查标准要和电视剧一样。加强对网剧的监管和审查，不仅给以秀下限见长的劣质网剧敲响了警钟，也将网络剧与电视剧放在了同等竞争的局面中，能否再次跑赢，需要网络剧从业者付出更多的智慧与诚意。

影视剧市场中每次出现的成功案例都无法被完全复制，但它们在一定程度上仍为我们今后的影视剧创作指出了一条路径—只有贴近时代、不落窠臼的作品才能迸发出强大的生命力。面对如今韩剧当道，欧美影视冲击的逆境，想要创造出属于我们自己的“爆款”，还是要提高影视剧作品的质量，粗制滥造或是打政策擦边球的行为，都不可取。