谈标志设计之创

刘莹

摘 要：本文从创意中的视觉审美、创意中的功能内涵、创意中的工艺制约探讨了标志设计之创新之路。

关键词：标志设计；创新

在万般设计之中，种种形式和因素，都显现着创意之美，设计因创意而有美感和魅力，标志设计当然也不例外。

标志设计是众多设计形式的基本功，它就像一扇窗口，一方面展现特定对象的内容、性质、特征、主张、精神、风貌；另一方面，延展了字体设计、图形设计、包装设计、书籍设计、广告设计、企业形象设计等设计形式的表现内容，丰富着我们的视觉世界。如此众多的设计种类，完善并发展着标志设计，因此在标志设计中，创新显得尤为重要。

中国宋代大文豪苏东坡说：“出新意于法度之中，寄妙理于豪放之外。”在现代标志设计中，“法度”主要指设计审美中的形式美法则，对于这些审美原则的感悟与体会、实践与研究的深浅，直接影响创新的结果。

1 创意中的视觉审美

任何造型艺术都有它们共同的美的规律和自身美的法则，美是大众追寻的方向和目标，如何使作品具有美感，是每一个设计师不能丢弃的责任。标志设计也是如此。

在众多的标志当中，能打动人心的作品才有艺术生命力，而具有美感的作品才有打动人心的力量。生活中，我们每天要主动或被动地接受大量的标志信息，很多标志也具有简练、准确的特点，也包含了一定量的信息，但是不美。有些是外形设计不美，有些是黑白不均，有些严重跟风，似曾相识，有些是拼音字母的简单组合，设计过于粗糙。标志创意的误区和陷阱就是不顾美的形式法则，东拼西凑，把几种内容的元素进行简单的形体相加，不符合设计的审美原则和造型规律，就使标志设计丧失了艺术感染力和视觉冲击力。

优秀的、被大众所肯定的标志，首先是具有美感，在视觉上给人以审美愉悦的。在纷繁众多的视觉形式中，形式语言之间可以相互穿插，兼收并蓄，有利于准确、合理地运用形式美的语言法则来进行艺术创作活动，创造出美的形态，表现出艺术语言的丰富性、生动性和多样性。

设计的核心是创意，一个泛泛的符号，只能是一個平平淡淡的自然物，它没有属性，没有功能，只有通过一番艰苦的创意过程，才能诞生一个具有生命力的标志符号。在这个艰苦的创意过程中，必然要凝聚众多的审美规则，表达设计意图。

在标志设计的创意当中，简约之美当推为首要。如今人们的生活节奏越来越快，各行各业的竞争变成了一场眼球争夺战，快速识别变得越来越重要。设计师已认识到简约即是美，少即是多的道理。因此现代标志设计，在标志的信息内容与主题上趋于简练化，在设计造型及形式上推崇高度简约，即由繁琐复杂演变为简洁明快，由沉重演变为灵巧优美、舒展挺拔。标志的视觉语言是简而精的，它的一笔一划都经过反复推敲。在风格简约的同时，反映公司、集团、企业或商品的性质特点，注重标志信息含量的丰富性和准确性。可口可乐标志、中国银行标志、香港汇丰银行标志、IBM公司标志等案例，都是既符合审美法则，又具有简约之美的案例。所以历史告诉我们，高度简约的标志在使用过程中会更加持久。

2 创意中的功能内涵

传播功能是标志的基本功能，而标志的传播功能是通过其识别性得以实现的。能够被迅速识别，是标志设计成功与否的基本标准。标志设计须有独特的个性，容易使公众认识及记忆，留下深刻良好的印象。如果一个标志或商标与现有的作品相类似，看上去似曾相识，没有个性特征，一定不会给人留下印象。

标志还具有指示功能。在传播过程中，标志通常代表某一特定的组织、事物、企业或产品等，这就构成了标志的指示功能。任何其他的客观信息，如对公司业务的描述、产品的特征等也包含在指示性功能之内。大型企业的标志延展成为VI设计体系，代表了企业的整体形象。在这个体系中，标志具有延展性、系统性和连续性，以扩大其应用和传播范围。良好的标志形象利于企业声望的传播，在标志信息的传播和传播者之间，形成具有感情色彩的情感功能。

标志设计的语言功能、指示性功能、情感功能、审美功能、交流功能等构筑了标志设计的创意围城，设计师在遵循基本规律的基础上，创造契机，突破常规，以多重的素养功底，以浓厚的知识积淀，以宽广的思维领域，以深入浅出的智慧，以巧妙的构思顺应制约，天衣无缝地体现标志所要表达的视觉含义，使其成为一个具有生命的符号个体。

3 创意中的工艺制约

生活方式的多元化、市场的细分化、计算机技术的应用普及、复制技术的大幅度提高、信息材料的广泛更新，为再现各种形式和风格的标志设计提供了技术上的可能性。由此带来了标志设计的形式和风格朝着多元化方向发展。

一个成功的标志应当适用于各种场合、各种用途、各种材料、各种广告形式。将标志或放大成浮雕、雕塑，或缩小成标签名片。科技的发展为标志的使用提供了广阔的使用空间，也给标志的工艺制作提供了良好的技术条件。

从材料制作上对标志进行创新，用不同的材质或实物组成的标志，会表现出新的视觉效果和新奇的感觉来。通过电脑调用各种肌理和材料的质感，可以设计出引人注目的有不同质感的标志效果。用传统的方式或者用现代的技术完成标志设计，用拼贴、拓印、撕纸、喷绘、图片、雕刻、霓虹灯和电脑三维组合成的立体设计，可以造成心理上的不同感觉。为标志添加不同的材质时，要考虑到标志的造型和肌理色彩上的变化，把不同的视觉感受通过材料的表现传达给人们，加深人们的视觉印象。

利用计算机进行设计，将标志进行切割、错位、抽象化处理，用圆点、直线等元素对标志造型进行多效果整合，赋予标志新鲜的、可触摸的视觉感受，发挥艺术想象力，给标志造型添加情感，赋予它精神气度或表情，或直率，或大气……在读图越来越成为阅读主流的今天，摹写出新颖独特、生动可感的形象，成了创意的一种现实追求。

4 创意中的动静结合

互联网的发展，给标志的创新提供了一个更大的动态的舞台。在网站的建设中，网站标志的设计是必不可少的一个重要环节。网站Logo是网站特色和内涵的集中体现，传递网站的定位和经营理念，便于网民识别。一个重点突出极具视觉冲击力的Logo设计，会直接影响到用户对网站的判断。在互联网上，网站借助网标进行大范围的推广，吸引更多的访问者。

在网上，网站Logo是网站之间相互链接的标志和门户，是网站之间沟通链接的重要环节。用Flash软件制作的动态站点标志比静态的文字形式更能吸引人们的眼球。就一个网站而言，网站标志即是网站的名片，对于一个追求完美的网站而言，网站标志更是它的灵魂所在。

网站标志可以选择炫目的RGB光学色彩模式，利用动态特征创造奇迹。动感画面使标志在网页的静态文字之中脱颖而出，在布满动态标志的网站导航中，用户可以方便地找到自己想要的特定内容，可见标志在网页中举足轻重的地位。

在这个显示标志个性化的设计时代，现代标志设计不仅要兼具信息化、视觉化、现代化，还要实现时尚性和艺术性并存，设计要与国际接轨，设计师要时刻关注世界前进的每一步。所以，标志设计在当今的现代化时空中，需要寻找更时尚的创意表现。

参考文献：

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[2] 林岗.符号心理文学[M].花城美术出版社.

[3] 徐威汉.传播语言学[M].河南人民出版社.

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