新媒体环境下2016年全国“两会”新闻报道探析

□方宁兰



新媒体环境下2016年全国“两会”新闻报道探析

□方宁兰

摘要：2016年全国“两会”（以下简称“两会”）报道中，新媒体在报道中的传播力、影响力和公信力方面均有较大提高，体现出全媒体融合报道，深度互动的特点。本文对今年“两会”新闻报道中新媒体报道所呈现出的新特点进行梳理，对新媒体传播对传统媒体和地方媒体的变革进行分析，并对不足之处提出思考和建议。

关键词：新媒体 传统媒体 媒介融合“两会”

在国家政策的支持下，新媒体在今年的“两会”新闻报道中大放异彩，360度相机、VR技术、H5成为关注的热点，朋友圈不断被各大媒体形式多样的“两会”报道内容刷屏。在新媒体的推动下，民众对“两会”表现出前所未有的参与热情，新媒体一改过去“打酱油”的角色，成为“两会”新闻报道的主要媒介之一。传统媒体与新媒体协同作战，地方媒体借助新媒体平台在竞争中获得一席之地，体现出全媒体融合报道、深度互动的特点。

新媒体：大放异彩，亮点不断

近两年，“两会”报道更加注重实用性和贴近性，在深度报道和新闻话语方面不断变革。在今年的“两会”上，伴随VR、H5等新技术的加入，“两会”新闻体现出注重参与性、增强趣味性、突出个性化、跨媒体融合、数据式推送的新特点。

注重参与性。如果说过去关于“两会”的参与还是通过话题投票、留言评论的形式间接实现，那么，在2016年，“两会”便直接将观众“请”进了会场，新浪网推出VR全景式报道“人民大会堂全景巡游”，使用户身临其境，自由在“两会”现场游走，VR技术也因此成为今年的““两会””热词。VR是Virtual Reality的缩写，即虚拟现实，是一种可以创建和体验虚拟世界的计算机仿真系统。利用VR技术拍摄新闻，可以全面展现新闻场景、过程和细节，让读者融入现场新闻现场报道的环境中。用户可自行切换场景，360度自由选择观看内容，实现景别切换。

另外，要让老百姓真正地参与“两会”，发挥群策群力、共商国是的功能，还需要让受众对“两会”有基本的认识和了解。本次“两会”报道较集中地出现了关于“两会”基本知识的普及教育。为避免知识的枯燥，新媒体运用H5技术、漫画、问答等方式吸引受众的兴趣，达到了较好的传播效果。新浪的“普通人成为人大代表需要几步”向老百姓介绍人大代表和政协委员选举过程，用户可以自行选择身份，并按照步骤符合自身的条件，点击“通过”进入下一步的选举，通过对象化的交流方式，使用户从客体变为主体，在自我检测的过程中对“两会”代表的征选要求有所了解；新浪“换个姿势看两会”通过问答的形式，介绍“两会”常识，从基本内容和细节入手，配以文字和和图片，生动形象；腾讯网“新闻哥两会小课堂”以自测题的形式总结“两会”亮点，并以腾讯视频会员作为奖品；央广网“‘十三五’规划是怎样炼成的？”通过漫画的形式向公众阐释“十三五”规划，字体和画风清新可爱，寓教于乐。

增强趣味性。往年“两会”中的“明星委员”“女汉子记者”等旧话题已不足以引起受众的目光，“美女翻译”也不能赢得观众持久的注意力。本次““两会””中，新媒体充分发挥互动性特征，通过H5技术和激发话题的方式，给用户带来愉悦的使用体验。H5使用视频、音频、图像、动画、本地存储等功能进行传播，通过应用的标准化和开放化使用户获得类似桌面的体验。其功能并不只是将传统媒体的内容照搬在新的媒介上，而是依据新媒体的媒介特性和话语方式对内容进行加工处理。如《人民日报》“人大新闻发布群”，通过微信聊天场景将会议内容转化为一条条层次分明、重点突出、短小精悍的对话内容，使用户在轻松愉悦的聊天过程中轻松解读方针政策。

此外，“两会”报道中一直沿用的话题传播策略也出现在本次“两会”报道中，但话题选择更加犀利、开放。如“强哥这一年都批评了谁”、凤凰新闻“假如你是保安员，该‘拦’谁”、《南方都市报》“当官不能任性”等针砭时弊的内容。另外，还有一些符合老百姓兴趣关注点的内容，如“自带表情包的部长”，财政部部长楼继伟回应了一系列财税热点话题，其丰富的表情被网民制作成话题帖，却表明了政府对楼市调控的坚定决心；同样制作表情包的还有“凤凰网：一大波傅莹表情包正在袭来”，以卡通头像展现傅莹妙语连珠的回答，生动活泼；搜狐财经推出“两会民生账本”，就老百姓普遍关注的“养老”和“二孩”话题，详细地算了一笔账，而且还给出了理财建议；腾讯新闻“一分钟说两会”特别专题，其中就有广泛热议的“个税起征点”的话题，将热点话题以动画的形式为老百姓进行阐述。

突出个性化。在2016年2月19日党的新闻舆论工作座谈会上的讲话中，习近平总书记指出，“随着形势发展，党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，增强针对性和实效性。要适应分众化、差异化传播趋势，加快构建舆论引导新格局。要推动融合发展，主动借助新媒体传播优势。”“分众化、差异化传播”也是本次两会报道的亮点。《人民日报》推出“你有一份来自总理的神秘快递”，点击后首先让用户进行身份的选择，给出的选项分别为：留乡农民、城市居民、城市务工者、学生、企业经营者和退休人员，打开“包裹”后，便呈现属于该类人群的“‘两会’惠民清单”，列出若干条将会在2016年实施的举措；新浪“人民大会堂全景巡游”，如同进行游戏一样，用户首先需要为自己指定一个身份，包括总理、省长、群众、记者、外宾和黑衣人，之后便会来到相应身份的人物经常出现的场景；“约卫计委主任聊生二孩那些事”在聊天前需选择父亲、母亲或孩子的角色，进入群聊后，便可与爷爷奶奶、爸爸，妈妈以及卫计委主任李斌一起聊天，聊天通过对话、图片、表情符号等模拟真实的聊天场景，让人感觉亲切温馨，却在轻松自然的氛围中逐一消除了民众对于生二孩的忧虑；腾讯网“谁代表了你”，可以选择自己的家乡，查看家乡的代表委员，以及委员的提案，还可以对这些提出的议案进行投票。

跨媒体融合。此次“两会”报道中让人非常可喜的是媒体与媒体之间的配合，新浪微博和今日头条与央视合作推送新闻深圳广电集团推出“落实新理念勇当排头兵”专题，借助城视网等平台进行多屏互动传播，也都惊喜连连，收获颇丰。广东卫视与ZAKER合作，广东卫视提供“两会”VR等“两会”现场视频资讯，ZAKER则利用其超过1.5亿的用户进行广泛推送，共同推出的“触电TouchTV”微信公众号，将采集到的新闻第一时间进行发布，其推出的《钟南山：最不满意公立医院医改》报道，成为新媒体端关于此观点的最早报道文章，《董明珠&雷军：CP再聚首今年赌啥？》的阅读量在12小时内就超过56万，并被多家媒体转发。在这次合作中，广东卫视提供内容资源，ZAKER作为平台提供发布渠道，是传统媒体与新媒体在内容和平台上的一次有益尝试。

数据式推送。3月6日，总理政府工作报告刚刚结束，中央媒体、地方媒体和网络媒体便纷纷各显奇招解读报告，并在各类新媒体推送，人民网推出“从‘三组词汇’看今年《政府工作报告》亮点和特点”、新华网“从总理承诺的25组数字看政府一年成绩单”、东方财富网《一组图看清：2016年政府工作报告》、观察者网推出“20张图看懂李克强总理政府工作报告”和“读懂了这22个亮点，你就读懂了总理政府工作报告”、《人民日报》全媒体平台推出“你有一份来自总理的神秘快递”、《21世纪经济报道》说唱动漫MV《Come on，十三五》和“关于政府工作报告，亮点都在这了，你get了吗？”；而在3月13日，最高人民法院、最高人民检察院两份工作报告公布，网络便迅速推出《10个字、20句话，速读两高报告》《重磅！两高报告15条干货将影响你我》……在新媒体的传播语境下，历时数小时的会议和汇报被简化为简单的数字和凝练的总结方式，新媒体借助视频、图片、数据图表、动漫及实录文字等手段不断给政府工作做“减法”，新闻化繁为简，可视化强，适应了新媒体受众快速阅读的特征，轻松幽默的表达方式又让人倍感亲切。

传统媒体：坚守内容阵地，整合传播平台

作为传统媒体的中央电视台在今年的“两会”报道中紧紧把握“权威”和“独家”的优势，并结合央视新媒体展开打通线上线下的媒介融合报道，呈现全媒体、立体化的报道形式。在电视平台方面，综合频道推出《小撒探会》、财经频道推出《“两会”财经观察》、中文国际频道推出《“两会”国际观察》、社会与法频道推出《我建议》、新闻频道推出特别节目《“两会”直播间》、《“两会”解码，群策群力》，另外，还设置了一些深度报道板块，如《新闻1+1》推出的“两会1+1”特别节目、《面对面》推出“两会面对面”特别节目。

在《“两会”解码》中，主持人手把手教观众使用“微信摇一摇”，提出“摇不出红包，但可以摇出共识”的口号，显示出主流媒体积极向上的价值观，据悉，该板块每天参与人数均在百万人。东方卫视在早间晨播新闻节目《看东方》推出《榜哥看“两会”》小专题，时长1分钟，将大数据报道和动画结合起来，以轻快简明地方式讨论当天的热点话题。可以看出，“摇一摇”“微视频”这些原本属于新媒体传播领域的内容，已经成为电视新闻传播领域的有力手段。

在主流媒体的新媒体融合报道方面，央视新媒体整合“三微一端”，通过微信、微博、微视频和客户端形成报道集群，推出“1V”“1云”“1平台”的报道模式，“1V”，就是上千条独家微视频；“1云”就是架设在“两会”主会场和发布会现场的29个云直播摄像头，将实现立体多维的云直播；“1平台”就是连通电视手机大小屏，连通观众与用户的深度互动平台，给电视观众和新媒体用户带来多维度的现场。央视公众号推出《秒读“两会”》，将老百姓关心的话题以字幕的形式提示在屏幕下方，再通过视频内容进行回应。让无暇持续观看“两会”的观众也可以快速读解政府的态度和举措；经济之声推出“中心厨房·‘两会’互动专区——我也上‘两会’”，将“两会”上政府报告、代表委员、专家、企业家等各方声音依据主题进行节选和归类，配以文字和图片，在公众号上推广，用户通过点击按钮便可收听。

新媒体推送的“两会”产品层出不穷，不断受到用户的热捧，但吸引受众的原因不止于先进技术所带来的新奇感，是植根于技术背后的传播理念的深刻变革，是传统媒体真正将视点交还受众，将新媒体“以受众为中心”的本质特征用于内容生产，不断转变节目形态和话语方式，用新媒体的语言叙述传统媒体的内容。正如《人民日报》全媒体平台内容定制团队负责人廖文根说：“记者提供的素材，我们会对其进行二次加工包装，比如可视化、延伸解读，制作适合新媒体传播的新产品。”

地方媒体：助力新媒体，表现抢眼

南方网、金羊网、南方报业传媒集团在联合筹办的“南方+”客户端推出“‘两会’要闻”“我是代表我关注”“代表聊天室”“直播广东团”“部长通道”“e读两会”“‘两会’热评”等十几个板块，《南方都市报》“并读”客户端设立“提案议案”“部委声音”“南都独家”等板块，《广州日报》的“广州参考”客户端推出“热‘两会’”“深‘两会’”“在‘两会’”等板块。3月5日，《南方都市报》推出系列视频“当官不能任性”，以动漫的形式和风趣幽默的语言对“三严三实”和反腐倡廉进行解读，在2天内获得1500多万的点击率，赢得网民认可。

3月7日由官方《人民日报》下属的“人民网-泽传媒”公布的中国“两会”地方卫视新闻排行榜上，过去在此类报道略显弱势的广东卫视跃居融合指数第一，其中收视率和社交活跃度继续大幅度领先；而在3月5日中国人大会议开幕当天，广东卫视已经夺得融合指数、收视率和活跃度三项冠军。

在此次“两会”报道中，以羊城晚报报业集团、《南方都市报》《21世纪经济报道》客户端、《广州日报》为代表的“粤军”表现突出，广东在今年“两会”新闻报道中共派出了近400人的报道团队，其中三分之一以上是新媒体的技术和内容编辑人员。地方媒体借助新媒体在以往生僻的大型新闻报道中获得话语权，这对一直占据报道阵地的央视在新媒体语境的消解下逐渐失去绝对的优势地位。正如央视地方站的一名负责人所说“地方媒体在条条框框上往往更少一些，更接地气”，①在今后有较大的空间在此类报道中一展身手。

未来的发展：在思考中不断完善和进步

今年“两会”新媒体产品呈井喷式增长，产品异彩纷呈，制作手段推陈出新，但在一片喧嚣的背后，仍有不少值得思考的地方。如热议的新浪“人民大会堂全景巡游”，用户使用后普遍反映略有眩晕感，角色的选择只是起点场景和浏览顺序不同而已，不同角色仍然可以浏览其他所有的场景，这与现实情况不符。尽管该产品吸人眼球，但并未对角色本身进行挖掘，技术方面还有待提高；其次，内容同质化问题也不可小觑，“我有问题问总理”“我与总理议国是”“你有一份来自总理的神秘快递”“总理视角看大会堂”等，总是围绕“总理”做文章，那些具备地域特点、专业背景和个性化风格的人大、政协代表却少有人问津。最后，缺乏互动性，在一些H5产品中，仍然是单向的信息传递，只是套用了H5绚丽的外壳。例如，在与总理聊天的对话中，在总理的有声语言之后，用户再输入任何内容，回复均是“感谢你的建言献策”，这种单向的交流无法激起网民继续参与的愿望，也让更多的民意石沉大海。

2016年“两会”新闻报道作为新媒体融合新闻报道的一次有益尝试，有很多让人欣喜的新动向，但深度的媒介融合不仅是“炫技”，还须在媒介结构、制作团队、内容组合上进行改革创新，毕竟新奇的技术只能短暂的吸人眼球，只有核心内容和功能的完善才能吸引观众持久的注意力。新媒体为传统媒体、新闻传播和政府公关领域开辟了新的传播格局，但如何是实现深度的媒介融合传播，还需不断思考。

（作者单位：兰州城市学院）

注释：①新华网：《两会新气象：“地方军团”在新媒体跑道发力赶超》，http://www.sh.xinhuanet.com/。