凤翔泥塑艺术特征在文创产品设计中的应用

陈淑姣

[摘要]凤翔泥塑作品风格质朴，造型饱满独特，色彩对比强烈，纹样繁复，装饰性强，象征符号多样。凤翔泥塑具有强劲的生命力和独特的民族审美理想，通过在品牌设计和文创产品设计的教学实践中分析凤翔泥塑的艺术特征，将其艺术特征在品牌VI设计、文创产品设计等现代设计中创新应用，推动其传承发展，彰显民族文化特色。

[关键词]凤翔泥塑；艺术特征；现代设计

[Abstract] Fengxiang clay sculpture works with a rustic style， unique plump shape， strong color contrast， complicated patterns，strong decorative function， various symbols and rich connotation. Fengxiang clay sculpture has a strong vitality and unique national aesthetic ideal.The article analyzes Fengxiang art features to promote the development of inheritance and highlight the national culture features by teaching the practice of brand design and cultural & creative product design.

[Key words] Fengxiang clay sculpture； Art features； Modern design

中国历史悠久，积淀着丰富多彩的非物质文化遗产。当今，社会推进文化多样性，只有大力发展“民族化”本土设计，创造具有地域文化与民族特色的产品才能更好地满足社会的消费需求。我们通过将非物质文化遗产项目应用于创新实践教学，将民族文化传承提升到一个新的高度。本文浅析了中国首批非物质文化遗产项目——凤翔泥塑在品牌VI设计、文创产品设计中的创新应用，以期推动其传承发展，彰显民族文化特色。

一、凤翔泥塑的艺术特征

凤翔泥塑是陕西省宝鸡市凤翔县的一种传统美术形式，当地人俗称“泥货”。凤翔泥塑共有三十多个品种，数百个规格，其中有半人高的巨型座虎、虎头挂片，也有小到方寸的小狗、小兔。它以当地的“板板土”为原料，经过造型、制模、翻坯、粉洗、勾线、绘彩、上光等十多道工序，勾线绘彩而成。传统泥塑以座虎和虎头挂片最具特色，寓意永保太平、镇宅避邪、迎祥纳福。

凤翔泥塑作品风格质朴，造型饱满独特；色彩对比强烈，装饰华丽；纹样繁复，装饰性强；象征符号内涵丰富；形态生动，拙朴可爱。在神韵上，艺人善于抓住具体形象的特征，表现其本质特点（图1）。如常见的泥塑虎，艺人既概括了虎、狮、豹共有的凶猛特点，又大胆进行夸张和处理，使得泥老虎变为生气勃勃、极富童趣的玩具老虎。

凤翔泥塑自周秦汉唐以来就一直集中表现出开脱张扬、热情奔放的艺术风格，汲取了古代石刻、年画、剪纸和刺绣中的纹饰，有先秦饕餮纹饰与图腾文化的神秘和古朴，也有汉唐的丰满圆滑与强悍威猛，憨态可掬，鲜活生动，质朴豪放，粗中有细。凤翔泥塑通过夸张的造型和丰富的色彩，表达劳动者的生命内涵和纯朴情感，每一造型无不显示出北方民族粗犷豪放的性格特点。

二、凤翔泥塑的艺术特征在文创产品设计中的应用

在非物质文化遗产传承创新活动中，我们将非物质文化遗产项目进行文创产品开发，不断拓宽产品的种类，如家居饰品、生活用品等，并引入品牌的概念。在品牌VI课上，教师带领学生首先确定了凤翔泥塑非遗的种类，挖掘其主要特点，进行品牌创新设计。

（一）造型特征在品牌logo设计中的应用

长期以来，虎是凤翔泥塑中的主要题材，凤翔人把泥塑虎视为镇宅、护子、增寿、辟邪的吉祥物，按当地民间习俗，“前门贴门神，后门悬挂虎”，以驱魔辟邪。凤翔泥塑虎分座虎、挂虎等类型。

凤翔泥塑的造型整体圆浑，形态粗犷、夸张，在圆浑饱满的团块体量中孕育和积蓄着勃勃生机，显示出极大的张力。凤翔泥塑中刻画的虎头暴额凸睛，色彩强烈鲜艳，双眉为两条相对的鱼，源于6000多年前的仰韶彩陶中的鱼纹女阴生殖符号，是生命繁衍的象征；而眼睛象征日月，洋溢着阳刚之气（图2）。如此组合，表达了阴阳相合万物兴的理念。

在品牌VI设计中，将凤翔泥塑座虎的“鱼形”眉和太阳形眼睛组合作为Logo形状，运用其代表颜色，以三角形的拼贴效果做成了品牌塑纪的“logo”，表达了品牌充满朝气和希望的内涵，同时使传统的凤翔泥塑形态变得时尚新潮（图3）。利用Logo设计了相关VI系列，包括名片、信纸、信封、包装袋、店面设计等（图4）。品牌的名字塑纪，是对凤翔泥塑的记录和刻记。

（二）色彩特征在文创产品设计中的应用

在北方民间泥塑的色彩体系中，黑、青、白、赤、黄五色分别对应着水、木、金、火、土五行，并与春、夏、秋、冬的自然季节相应。凤翔泥塑作品包括彩绘与素绘（也叫白描）（图5、6）。彩绘泥塑基本上沿袭了北方民间美术所共有的传统色彩学理念，特别是阴阳五行色彩学观念。其赋彩以红、黄、绿为基本色，加上勾线的黑和粉洗的白等五种色绘制。这五种色彩古代称为“正色”，其他的色彩为“间色”，五色被艺人们赋予了深刻的民俗文化观念和情感，如红色代表四季红火，绿色代表万年长青，旨在传达求吉纳福的意愿。

另一种为素绘（白描），艺人在白色作为底色的基础上，用墨线勾勒各种人物、动物的动态与纹样。这样形成黑白互补、相辅相成的效果，拙朴之中透着高雅，形成现代而又传统的别具一格的风味。

凤翔泥塑彩绘作品极具感染力，凤翔泥塑艺人最擅长使用对比互补色，互补色相配能够使色彩对比产生强烈的刺激作用，对人的视觉具有强烈的吸引力，并使人获得心理上的满足。同时，凤翔泥塑在色彩对比中运用墨线和白底色起到了色彩调和的作用，给人以视觉补充，单纯中显丰富，对比中求和谐。这些色彩搭配方法与现代的构成设计方法不谋而合。设计者都在找寻一种更新颖的色彩搭配方式，而凤翔泥塑的色彩无疑是可供借鉴的良好典范。我们将凤翔泥塑色彩特征充分应用在文化创意产品上，主要选择了纯白色陶瓷制品，它们更能够体现凤翔泥塑色彩鲜艳以及纹饰优美的特点（图7、8）。在这套陶瓷餐具中，白底与彩色结合，纹饰与底在画面构图上讲究“留白”，在餐具的边缘绘制，主题留白，并运用红绿对比、面积对比、形态对比等现代设计的色彩对比方法。采用凤翔泥塑利用墨线进行勾勒、分割纯度高原色的方法，这样形成的作品鲜艳夺目且对比强烈，既具有较强的装饰性又有丰富的民俗审美趣味。

我们借鉴了凤翔泥塑素绘作品的白描手法设计白描餐具，注意点、线、面的运用，以及对比、变化和协调等构成关系，使白瓷产品蕴藏装饰性的独特节奏美与韵律美，体现了民俗文化的大俗大雅（图9）。

（三）凤翔泥塑的象征符号在设计中应用

凤翔泥塑使用了许多象征性艺术符号，因而使作品的容量更大、内涵更丰富，使用最广泛的是花卉符号，其次是动物符号。民间艺人在花卉等符号的使用上非常讲究，什么情况下使用什么符号，以哪种形态出现，都一一推敲，匠心独运。如在虎脸颊部位饰以中国传统文化中最具代表性之一的金钱纹，虎头的“王”字为牡丹所替代，寓意富贵。其他纹饰多为五谷、花草、蔬果的结合，反映了自然界生生不息、开花结果的永恒规律。这些纹饰别有寓意：莲花，以谐音取其“连”字，表述“连理”之意，和合美满；海棠，借指棠棣，也就是兄弟，祝喻子孙繁多，兄弟众多；牡丹，以其“花中之王”之名取“花开富贵”之意；石榴，多子多福；艾草，避邪驱毒；贯钱，招财进宝；等等。凤翔泥塑用象征性的表现手法寄托了劳动人民祈愿美好生活、健康长寿、逢凶化吉的美好愿望（图10、11）。

吉祥纹样中程式化部分是我们继承先辈流传下来的精华部分，灵活多变则是纹样不断发展的具体体现。凤翔泥塑作品对空间的划分、运用极为精妙，这对我们的文化产品设计有着重要的启示。

我们提取了泥塑的海棠花装饰用在皮质钱包上，钱包有驼色、深棕色和黑色三种皮革。每种颜色都能衬托出不同的气质，以凤翔泥塑经典花朵纹样装饰，使中国民间风格和时尚潮流结合在一起（图12）。

利用凤翔泥塑贯钱图案装饰在帆布书包，小面积的平铺更能突出花纹的精致和整体的效果。帆布书包选用了军绿色和藏蓝色，让普通的帆布书包增添了时尚感。同时，体现了祝福学业有成的美好愿望。

将座虎的花纹图案装饰在皮质手环中，表达了个人的美好期盼。乡土花纹与皮革质感相结合，更衬托出凤翔泥塑的美观大气，而使皮质手环又富有内涵。手环有橙色和藏蓝色两种皮革，这两种颜色也与凤翔泥塑的民间风格十分相称，从审美上更加深入人心（图13）。

更深层次地讲，我们使用了贯钱、海棠花、牡丹花等象征符号，设计的钱包、书包、手环也寄予了人们趋利避害、幸福吉祥的美好愿景。

结语

对凤翔泥塑进行产品设计，充分发扬我国非物质文化遗产的文化精华，将传承与创新通过作品表现出来，引入品牌的概念，融入传统文化元素进行创新实践，符合现代人的审美标准和实际市场需求。这能逐渐地让更多人认识和喜爱凤翔泥塑，并能促使其在当代更好的传承与发展。同时还进一步增强人们对本土文化艺术的亲近感和认同感以提升民族自豪感和自信心。

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